据《零售周刊》报道，刚于2023年11月收购 The Body Shop（美体小铺）的新东家 Aurelius Group 将出售这家英国纯素护肤品牌在欧洲和亚洲的部分业务。

据悉，Aurelius Group 已与“一家国际家族办公室签署协议，出售其在欧洲大陆大部分地区和亚洲部分地区的业务”，正朝着“实施强有力的扭亏为盈战略”迈进。

虽然交易细节尚未披露，但此次出售包括实体和数字业务，涉及的销售额约占品牌全球销售额的14%。

对此，The Body Shop 在来自公司的一份声明中表示，此举将使其能够优先考虑“具有战略意义的市场”，以“创建一个现代且充满活力的美容品牌”，并将致力于“通过加强数字平台、开发新的销售渠道和差异化的零售体验，更有效地接触客户”。

声明还补充介绍，“此次宣布的出售是在正确架构的支持下、在实现强有力的扭亏为盈战略方面又迈出的决定性一步。我们的目标是创建一个现代且充满活力的美容品牌，与客户建立关联并能够长期竞争”。

此次出售恰逢 The Body Shop 英国和爱尔兰董事总经理 Maddie Smith 离职之际。不过，The Body Shop 表示，Maddie Smith“早在圣诞节前就做出了离开的决定，且与今天有关销售协议的新闻无关，这一协议不包括英国地区。同时，“Maddie 将在 The Body Shop 任职直至四月初，支持正在进行的转型和领导层过渡”。根据声明内容，此次交易将不会影响 The Body Shop 的英国业务或其在国家或地区一级运营的全球主要特许经营合作伙伴关系。

业界媒体《Fashion Network》评论称，假设传闻准确，这无疑是一个大胆的举动。其新东家 Aurelius Group 正采取果断行动，试图扭转这家陷入困境的企业所面临的局面。

至于 The Body Shop 近年来销售低迷的原因，Globaldata Retail 的董事总经理 Neil Saunders 表示，“The Body Shop 没有真正的、可以绑定消费者购买的东西……它变得非常平淡……我认为消费者只是忽视了它”。他补充称，The Body Shop 在道德产品方面有着非常强大的遗产，但问题是“这些想法现在几乎无处不在”，所有企业都声称自己有道德目标，这使得脱颖而出越来越困难。与此同时，同样拥有 B-Corp（共益企业）认证的竞争对手 Rituals、Lush 还拥有更现代化的门店。

JDM Retail 创始人零售顾问 Jonathan De Mello 介绍称，“Rituals 有更大的商店，那里有冥想室之类的东西。”与此同时，Lush 也于2021年重新开设了牛津街旗舰店，设有水疗中心、花店、素食咖啡店和香水图书馆，“在这个市场上，站着不动从来都不是一件好事。”

去年11月14日，巴西美容巨头 Natura &Co 将旗下 The Body Shop 出售给 Aurelius Group，交易价值为2.07亿英镑，其中9000万英镑将在满足特定业绩条件的情况下支付。（详见《华丽志》历史报道：The Body Shop 找到买家，欧洲投资集团 Aurelius 以2.07亿英镑收购）。

The Body Shop 由 Anita Roddick于1976年在英国布莱顿创办，其核心理念是以合乎道德的方式开展业务，这一宗旨在当时具有开创性，至今仍具有重要意义。该品牌是推动废除动物测试的积极倡导者，并努力与农民和供应商公平合作，成为企业社会责任的先驱。

目前，The Body Shop 总部位于伦敦，拥有约7000名员工，在89个市场开展业务，在20个国家拥有900多家公司直营店，并与总加盟商合作，在另外69个地区经营约1,600 家加盟店。该品牌的产品组合包括以天然成分为基础的沐浴和身体护理、护肤、香水、护发、彩妆和礼品。

｜消息来源：Fashion Network、The Telegraph（《电讯报》）、《华丽志》历史报道

｜图片来源：The Body Shop 官网

｜责任编辑：刘隽