妮维雅、莱珀妮的母公司跃居“全球增长最快的美容公司”，年销售额近百亿欧元

刘隽 2024-03-04 20:42

2月29日，德国消费品巨头拜尔斯道夫股份公司（Beiersdorf AG）发布2023财年业绩报告：集团销售额达到95亿欧元，创历史新高，有机增长10.8%。尽管进行了大量投资，经营业绩（息税前利润）仍从2022财年的11.58亿欧元增至12.68亿欧元，息税前利润率提高至 13.4%（2022 财年：13.2%）。

拜尔斯道夫首席执行官 Vincent Warnery 表示：”我们延续了近年来的显著增长轨迹，在艰难的市场环境中再次实现了两位数的销售额有机增长。2023年，我们成为全球增长最快的美容公司，并兑现了盈利增长的承诺。妮维雅在所有地区和品类都取得了令人瞩目的增长，销售额超过50亿欧元，创下历史新高。妮维雅运营模式向更加全球化和数字化方向的战略调整正在取得预期成果，并为持续增长奠定了基础。Derma 药妆业务也增长了24%，这标志着我们的品牌 Eucerin 和 Aquaphor 连续第三年实现两位数增长。”

鉴于拜尔斯道夫积极的经营业绩，董事会和监事会计划增加2023财年的分红。与上一年度相比，股息大幅增加了 43%，将向年度股东大会提议每股分红一欧元。与此同时，拜尔斯道夫将启动一项高达5亿欧元的股票回购计划。

——消费品部门

消费品业务部销售额达到78亿欧元（2022 财年71亿欧元），有机增幅达到 12.5%。这一成功的关键在于销量和定价之间的平衡以及高效的成本管理。电子商务业务的持续成功也推动了业务的发展，该业务在2023年的表现优于市场，增长了 19%。拜尔斯道夫几乎在所有地区都实现了两位数的增长，其中拉丁美洲的增长幅度最大，达到 25.6%。这使得消费业务部门的息税前利润率（不含特殊因素）增长了60个基点，达到 12.9%。息税前利润（不含特殊因素）增至10.02亿欧元（2022年：8.8亿欧元）。

拜尔斯道夫的标志性品牌妮维雅（NIVEA）取得了本世纪以来的最佳业绩，历史上首次突破了50亿欧元的销售门槛，销售额52亿欧元，有机增长16.2%。所有地区和品类都取得了两位数的增长，电子商务业务也表现强劲，NIVEA 在2023年的市场份额有所增长。面部护理品类是妮维雅强劲的增长动力。该品牌在这一品类的销售额同比有机增长了18%，并凭借其大获成功的 Luminous 系列产品在市场上取得了优异的表现，该产品在 2023 年还扩展到了新的品类。

拥有 Eucerin 和 Aquaphor 品牌的 Derma 业务继续取得令人瞩目的成功，有机增长24.0%，销售额增至13 亿欧元。这一成绩的取得得益于防晒护理产品系列在全球范围内的出色表现、电子商务业务的持续扩张、以噻咪多为主要成分的产品广受欢迎以及产品组合在拉丁美洲、中东和非洲的成功。此外，美国的 Aquaphor 在 2023 年取得了迄今为止的最佳业绩。

2023 财年，拜尔斯道夫旗下高端美妆品牌 La Prairie （莱珀妮）和 Chantecaille （香缇卡）在旅游零售业务和中国大陆面临着艰难的市场环境。这导致这两个品牌在上一财年出现下降，其中 La Prairie 下降了 15.4%，Chantecaille 下降了 18.4%。在这种市场环境下，拜尔斯道夫及时决定将2023年作为过渡年，清理库存，使两个品牌的库存水平恢复正常。现在，拜尔斯道夫希望通过健康的库存水平、产品创新、加强社交商务设置以及扩大旅游零售业务，使 La Prairie 和 Chantecaille 在 2024 年恢复增长。

——Tesa部门

Tesa 业务部门在2023财年略有增长，销售额达到17亿欧元，有机增长 3.2%。

增长的主要推动力来自工业部门，其有机销售额增长了3.7%。电动汽车领域和显示应用领域的创新推动了汽车业务2023年两位数的有机销售额增长。在下半年强劲增长和中国市场略有复苏的背景下，电子业务全年实现了稳健的有机销售额增长。尽管欧洲和拉丁美洲的市场环境充满挑战，但在成功推出新产品的推动下，tesa 消费品部门的有机销售额增长了2.5%。

息税前利润（不含特殊因素）下降至2.66亿欧元，息税前利润率下降 70 个基点，降至16.0%（2022 年：16.7%）。