爱马仕法国官网推出美妆虚拟试用工具

刘隽 2024-03-10 20:52

法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）近期在其法国官网推出了美妆产品的虚拟试妆工具。

这款工具适用于唇膏、粉饼、腮红和眼影等全系列美妆产品。

2月9日，爱马仕公布了2023财年第四季度及全年财务数据。得益于例如 Terre d’Hermès、Jardins 系列和 Twilly d’Hermès 等新品和经典产品，爱马仕香水和美妆部门实现了12%的增长，达到4.92亿欧元，目前占品牌销售额的4%左右。爱马仕美妆业务的基础是香水品类，品牌于20世纪50年代正式推出L’Eau d’Hermès 香水业务线，2020年推出美妆品类，首先是唇膏，并逐步增加了面部、眼部和指甲油产品。

爱马仕首席执行官 Axel Dumas 在财报后的电话会议上表示对美妆业务充满信心，“我现在可以肯定的是，我们希望拥有比爱马仕客户更多的美妆客户，由于分销网络的存在，香水和美妆能够布局到更多的门店，比其他品类触及更多新客户”。

为了助力美妆业务的增长，爱马仕近期宣布加大投资，位于诺曼底的香水和美容产品生产基地将迎来扩建。

近期，爱马仕美妆发布限量珍藏版 Rouge Amazone 75号唇膏，唇膏芯上首次镌刻爱马仕标志性的四轮马车图案。