经“华丽评委会”甄选，以下3个汽车品牌的案例入选本期【华丽汽车品牌榜】，他们是：
- 法拉利（Ferrari）官方授权成立国内首个线下实体俱乐部：杭州法拉利车队俱乐部Scuderia Ferrari Club（SFC-Hangzhou）。
- 兰博基尼（Lamborghini）时隔二十年首次更新品牌 Logo。
- 保时捷（Porsche）再度与德国高级时装品牌BOSS（雨果博斯）合作打造联名系列服装，采用Porsche×BOSS联名标识。
过去一个月里，《华丽志》注意到：
汽车品牌社群活动丰富。正值春日时节，汽车品牌在各地组织户外试驾或赛道体验活动，此外也有精致的车友沙龙，妇女节期间的女性主题分享会等等。法拉利（Ferrari）官方授权成立国内首个线下实体俱乐部，更印证了社群运营对于汽车品牌的重要性。
多家汽车品牌新推出的定制车颇具看点，包括劳斯莱斯（Rolls-Royce）、宾利（Bentley）、路特斯（Lotus）、宝马（BMW）等品牌，其中不乏艺术家合作与创新科技的应用。
【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。
基于“华丽智库”的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。
2024年第3期【华丽汽车品牌榜】共收录了过去一个月（2024年3月1日—3月31日）32家汽车品牌/公司在中国市场的49条最新动态。其中，比亚迪（BYD）动态数量最多，长城汽车、迈凯伦（McLaren）、路特斯（Lotus）、兰博基尼（Lamborghini）、保时捷（Porsche）并列第二。
跨界/合作
1）保时捷（Porsche）再度与德国高级时装品牌BOSS（雨果博斯）合作打造联名系列服装。服装采用了Porsche×BOSS联名标识，包含特殊品牌标识皮夹克、特殊品牌标识皮革运动鞋、格纹印花弹力棉连帽衫、飞行员运动衫等单品。
BOSS是保时捷的官方服装合作伙伴， 双方的服装合作始于2019年12月。
2）路特斯（Lotus）与英国百年服装品牌 Grenfell 联名推出男款战壕风衣。
采用 Grenfell 的传奇面料，无涂层、无合成处理可实现天然防水。风衣的设计和手工制作全部在伦敦完成。
3）保时捷（Porsche）与暴雪娱乐旗下射击游戏《守望先锋 2》合作，以保时捷 Macan Electric 电动 SUV 为灵感，在游戏中打造全新 D.Va 机甲皮肤。双方还制作了一款真实等身尺寸的 Macan Electric 机甲，在美国德州西南偏南文化节（South by Southwest，简称 SXSW）进行展出。
4）迈凯伦（McLaren）与美国鞋履品牌盖世威（KSWISS）合作，推出全新AERO-ACTIVE联名鞋款。
5）兰博基尼（Lamborghini ）赛事运动部再次与瑞士奢华手表品牌罗杰杜彼（Roger Dubuis）合作，推出全新王者竞速系列小牛黑色DLC涂层钛合金腕表。腕表灵感源于超级跑车的车身涂装。
6）福特汽车旗下福特烈马（Ford Bronco）与中国户外休闲品牌又见高山（METAMOUNT）联合呈现上海时装周秀场，双方合作的定制联名款在秀场上首次亮相。
7）宾利汽车（Bentley）与英国威士忌品牌麦卡伦（Macallan）联袂设计匠造的首款限量版威士忌——The Macallan Horizon上市开售，仅在麦卡伦精品店和少数高端零售商处有售。宾利汽车于2021年7月宣布与麦卡伦建立全球战略合作伙伴关系。双方合作限量版威士忌的计划首次公布于2022年8月。
8）迈凯伦（McLaren）与美国箱包品牌途明（TUMI）再次合作，推出胶囊系列旅行包。
9）东风岚图（VOYAH）携手武汉文旅为外地来武汉旅游的朋友提供免费接驳服务，作为央企首个高端新能源汽车品牌，东风岚图将提供60辆新行政电动旗舰轿车岚图追光。
10）日产汽车（NISSAN）与中国户外运动品牌牧高笛（MobiGarden）官宣联名合作，在线上开启联名产品全网票选。
11）阿斯顿·马丁上海与7.5饮用天然泉水合作。用户购买限定联名价的7.5饮用天然泉水，有机会参与抽奖阿斯顿·马丁周边产品，包含阿斯顿·马丁车手帽、双肩包、不锈钢水壶等。
社群/活动
12）由法拉利（Ferrari）官方授权的，国内首个线下实体俱乐部——杭州法拉利车队俱乐部Scuderia Ferrari Club（SFC-Hangzhou）正式在杭州市余杭区杭州万科商业项目BIRLAND玉鸟集挂牌。
杭州法拉利车队俱乐部主席蒋盛志介绍，杭州法拉利车队俱乐部是法拉利集团指定的非盈利性机构，旨在以法拉利品牌文化纽带，将车主、赛车迷和品牌爱好者聚集在一起，通过深度体验法拉利文化，解读世界级品牌的先进理念，分享品牌价值点，形成国际与国内品牌文化交流。
13）路特斯（Lotus）在浙江国际赛车场举行路特斯用户赛道嘉年华。
14）迈凯伦（McLaren）在厦门、广州、上海、杭州、北京开展2024 ARTURA城市试驾活动。
15）阿斯顿·马丁（Aston Martin）在杭州·桐庐举行阿斯顿·马丁DB12尊享试驾活动。
16）理想汽车于三亚海棠湾举办理想MEGA及24款理想L系列车型试驾与动静态拍摄活动。
17）兰博基尼（Lamborghini ）在北京银泰中心in01举办“醇享时光 宴聚兰博”兰博基尼之夜活动。
18）长城汽车旗下坦克品牌（TANK）在云南省西双版纳举行2024全球坦克用户大会。来自包括全国各地以及海外国家和地区的的2000多位坦克品牌用户、合作伙伴等齐聚一堂。
19）恰逢世界地球日，Tesla（特斯拉）在全国50多座城市的万达广场举办“地球一小时“灯光秀演出。
20）比亚迪（BYD）在广州举办“元UP”设计品鉴会，为新车型纯电SUV元UP的上市预热。
21）杭州萧山保时捷中心与法国护肤品牌CONDENSE（珂蒂丝）合作举办私享车友沙龙。
22）蔚来（NIO）原创的公益知识分享平台seeds联动一个地球自然基金会，于3月8日妇女节举办女性分享会活动。
23）日产汽车（NISSAN）于3月7日在北京举办“日产(中国)女性领导力沙龙”。
限量定制
24）劳斯莱斯（Rolls-Royce）发布专属车身定制车型逐影系列（Droptail）第三部作品“阿卡迪亚”（Arcadia）。
劳斯莱斯推出Bespoke高级定制新作古思特“斑斓棱镜”系列，全球限量120辆，以呼应2024年劳斯莱斯品牌成立120周年。
25）宾利汽车（Bentley）个性化定制部门 MULLINER 推出全球独一无二的添越 PRIVATE WHITE V.C. 限量版车款。
宾利发布五台高定车型，由一家印度零售商通过 MULLINER 部门委托开发，命名为Opulence Edition（豪华版）。外观统一采用“金龟子绿”车漆。
26）F1冠军车手Jenson Button（简森·巴顿）驾驶路特斯（Lotus）EVIJA Fittipaldi 限量版，在浙江国际赛车场完成中国首试。
27）宝马（BMW）推出2024年款宝马i5 Flow Nostokana车型，邀请女性非洲艺术家埃斯特·马伦古（Esther Mahlangu）参与创作，全球独一无二。宝马在这辆车上应用了电子墨水（E Ink）技术，车身可以变色，使车成为一件动态艺术装置。
体验空间
28）小米汽车首款车型SU7在全国29城交付中心开启交付。
小米汽车的代表性店面——北京东方广场旗舰店坐落于东长安街1号，建筑面积达800多平方米。
小米汽车表示，店内可完整体验“人车家全生态”。
29）仰望在深圳南山区开设中心店，覆盖四层空间。
一楼与三楼为主展厅区域，其中一楼涵盖了展车区、新车交付区、水吧台等专属服务区域。二层为专属休息区，为客户设置了VIP室、按摩室、客户餐厅、儿童区等服务专区。三层配有母婴室、香氛展示区、音影体验区等专区。四楼为仰望车主俱乐部增设了理事会办公区域。此外，深圳南山仰望中心还搭建了极致技术体验区，并在户外设置有试乘试驾场地，方便用户亲自体验仰望品牌车型的性能。
30）理想汽车3月新开4家直营零售中心、3家售后服务中心。
31）梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz ）在深圳万象天地水广场呈现「倾心大道」橱窗艺术限时展。
展览以奔驰CLE轿跑为灵感。现场打卡有机会获得限定咖啡或挂件。
32）MINI汽车在北京朝外THE BOX一盒年轻力中心开设“THE BOX MINI传奇快线”展览，现场布置了多个打卡区域，包括还原了蒙特卡洛拉力赛现场，展示了MINI JCW传奇车型等。
本月全新发布的MINI JCW COUNTRYMAN也同时亮相。
品牌内容
33）比亚迪（BYD）发布街舞青春片《舞出我迪人生》。
其他重要动态
品牌焕新：
34）兰博基尼（Lamborghini ）宣布，时隔二十年首次更新品牌 Logo。
新Logo视觉上更加扁平，字形更为开阔，提升了辨识度。品牌表示，它更好地体现了“驾驶人类超越”的概念，“代表了始终超越极限、标准和传统的决心”。
此外，兰博基尼特别设计了一款独立的公牛图形，运用于官方网站、各类社交媒体账号等数字媒介之中，这是其经典公牛图形首次与盾牌图形分开。
投融资：
35）IM 智己汽车宣布完成超80亿元人民币的B轮股权融资，由中国银行旗下中银资产领投，农银投资、临港集团等共同参与投资，宁德时代、Momenta、清陶能源等科技公司跟投。同时，上汽集团、工银投资、交银投资继续追加投资。
代言人：
36）飞凡汽车官宣演员雷佳音成为品牌大使。
中国品牌出海：
37）比亚迪（BYD）在科特迪瓦首都的新展厅中举办品牌发布会，携元PLUS（海外市场名为BYD ATTO 3）登场，标志着比亚迪作为首个新能源汽车品牌正式进入西非市场。
比亚迪在阿联酋迪拜举行新品发布会，正式面向阿联酋市场发布三款全新新能源车型：比亚迪海豹、宋PLUS及秦PLUS，并在阿布扎比开展为期两天的户外体验活动。
比亚迪宣布进入希腊乘用车市场，发布元PLUS（BYD ATTO 3）及海豹两款车型。
比亚迪在巴西、墨西哥同步推出比亚迪海鸥。
38）长城汽车坦克300在南非上市。
长城汽车坦克500和哈弗H6在印度尼西亚上市。
长城汽车在中东举行“True Partnership, True Success”(真诚伙伴，合作共赢) 海外用户品鉴共创活动。
39）小鹏汽车（XPENG）宣布正式进入德国市场，向德国市场推出小鹏G9上市版和小鹏P7上市版两款车型。
40）极狐汽车（ARCFOX）在缅甸仰光正式推出阿尔法S车型。新车代言人缅甸女演员Phway Phway参加了阿尔法S的启动仪式。
41）广汽国际与马来西亚上市企业华丽山陈唱签约CKD(Completely Knock Down，全散装件)项目合作协议，携手加快推进广汽传祺GS3影速车型CKD现地化生产。
战略合作：
42）长城汽车与华为智慧出行部密切合作，HUAWEI HiCar4.0首搭长城车型，完成了HUAWEI HiCar 4.0产品在多款车型系统上的开发及适配工作。
43）比亚迪（BYD）与京东集团签署战略合作协议。双方将基于各自的资源禀赋和业务优势，合力推动中国汽车产业链转型升级。
比亚迪宣布与电子竞技俱乐部NIP达成全球战略合作伙伴关系。
44）北汽集团携手宁德时代、小米共建电芯工厂，不断加快全面新能源化战略落地步伐。
45）蔚来能源与吉利汽车集团达成充电网络互联互通深入合作，将进一步推动新能源汽车补能网络的开放共享，提升用户补能体验。
46）广汽传祺（Trumpchi）、江汽集团与华为终端有限公司签订合作备忘录，共同推进鸿蒙生态建设。
47）东风公司与中国汽车技术研究中心有限公司在武汉签署深化战略合作协议。现场签订了品牌联合实验室共建协议，为新能源联合创新实验室揭牌。
东风公司与中铝集团在北京举行战略合作协议签约仪式。双方将面向汽车轻量化、智能化、低碳化趋势，为汽车产业高质量发展蓄势赋能。
48）丰田汽车（Toyota）与清华大学举行“清华大学-丰田联合研究院”第二期签约仪式。双方计划在第一期的基础上继续在环境、能源、碳中和、自动驾驶、AI、氢能等领域开展研究。
49）大众汽车与英特尔旗下自动驾驶子公司Mobileye在汽车驾驶技术领域深化合作关系，大众汽车将把新的自动驾驶技术投入批量生产，其中包括高速公路和城市驾驶辅助系统。
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