lululemon 首席产品官离职引发股价下跌,资本市场对其重组架构的行动反响不一

尹雨泽 2024-05-26 21:33

首席产品官 Sun Choe 即将离职以及公司产品、品牌团队即将重组的消息影响,加拿大瑜伽休闲服公司 lululemon(露露乐蒙)(纳斯达克股票代码:LULU)的股价在5月22日下跌7.8%

根据公司21日发布的公告,lululemon 正重整公司组织结构,使其更具一体性。lululemon 的这一战略组织变革旨在支持公司的近期和长期增长计划,加速产品创新,并进一步支持其市场营销战略。而首席产品官 Sun Choe 将于本月晚些时候离职。

上图:Sun Choe(左)、Nikki Neuburger(中)、Jonathan Cheung(右)

此外,lululemon 还计划组建一个由销售和品牌职能部门的领导者组成的新团队,以强化其全球和区域市场的进入战略,由 Nikki Neuburger 担任首席品牌和产品激活官,除了目前领导品牌的职责外还负责监督销售、鞋类和产品运营。

与此同时,新任全球创意总监 Jonathan Cheung(张宗逊)即将正式履新,他将推动 lululemon 的产品设计和创新路线图,继续监督设计、创新和产品开发,直接向首席执行官 Calvin McDonald 汇报工作。

(详见《华丽志》相关报道:人事六则|Lululemon 架构重组,Adidas、VF、Puma、361度等运动户外品牌高层变动特写|为何 lululemon 的新任创意总监是他?

近年来,由于消费者对 lululemon 紧身裤及其他运动服的需求强劲,公司的股价大幅跑赢美国股市。然而,今年第一季度销售趋势疲软的迹象以及行业竞争的加剧给 lululemon 的股价带来压力。今年迄今,lululemon 的股价已累计下跌41%,是2024年迄今为止标准普尔500指数中表现最差的一支股票

上图:标准普尔500指数上涨的同时,lululemon 的股价在2024年呈整体下跌趋势

对此,金融服务商 Wedbush Securities 分析师 Tom Nikic 在一份报告中表示:“显然,市场对 lululemon 的看法已经转差,我们不再认为 lululemon 能够达到市场在过去几年中给予其股票的高估值水平。”不过,Tom Nikic 仍重申了对 lululemon 股票的“outperforme”(跑赢大盘)评级,但将股票在未来12个月内可能达到的价格水平(12-month price target)从492美元下调至397美元

投行顾问机构 Evercore ISI 分析师 Michael Binetti 则表示,投资者正在关注 lululemon 产品开发和营销战略的最新进展。而现任首席产品官 Sun Choe 的离职消息使得 Michael Binetti 将 lululemon 从其投资首选名单中剔除,称其对公司近期的业务发展轨迹不太有信心。不过,他仍维持对 lululemon 股票的“outperforme”(跑赢大盘)评级,并称赞了公司的国际增长

Michael Binetti 补充称,第一财季 lululemon 在美国市场的销售趋势看起来有些疲软,因此,而5月以来(即第二财季以来)的销售数据又“好坏参半”。因此,当前季度的前景对投资者来说至关重要,“这就是为什么几周后的(财报)更新如此关键”。据悉,lululemon 将于6月5日收盘后公布第一财季业绩

消费者投资顾问公司 Quo Vadis Capital 的创始人 John Zolidis 本周也撤回了对 lululemon 股票的长期推荐(long recommendation)。他指出,首席产品官 Sun Choe 的离职是在公司3月份财报电话会议上发表令人担忧的评论之后做出的,当时,lululemon 将财年开局的疲软归咎于购物者的减少和产品组合不利,“这非常令人不安……听起来,lululemon 的商品销售或执行方面出了问题”

虽然如此,但 Wedbush Securities 分析师 Tom Nikic 也表示,一个积极的迹象是,lululemon 的折扣水平在前几个月大幅上涨后已于5月份大幅放缓他表示,这可能表明本季度的趋势已经稳定下来,管理层或将在即将召开的财报电话会议上表达更为乐观的看法。

由于消费者对可自由支配支出的收紧,lululemon 并不是唯一一家陷入困境的运动服公司。Nike Inc.(耐克公司)的股价今年已累计下跌15%,而 Under Armour Inc.(安德玛)的股价则因业务重组而下跌24%。不过,由于运动鞋的需求旺盛,On Holding AG(昂跑)和 Deckers Outdoor Corp. 的股价在2024年都有所上涨。

尽管最近有迹象表明销售趋于疲软,但 Evercore ISI 分析师 Michael Binetti 对运动服装行业仍持乐观态度。他表示,Deckers Outdoor Corp. 旗下的运动鞋品牌 Hoka 和 Alo Yoga 等新入场者“正在唤醒这些类别的消费者”,这将对整个行业产生正向影响。

3月21日,lululemon 公布了截至1月28日的2023财年业绩:2023财年净营收同比增长19%达到96亿美元,营业利润同比增长61%至21.33亿美元。当时,首席执行官 Calvin McDonald 曾在电话会议中提到,产品创新将是 lululemon 在2024年的重点之一。除已推出的首个男士鞋履系列、为参与首个女子超级马拉松项目 FURTHER的运动员倾力打造的一系列创新装备外,品牌还将在瑜伽和训练系列中进行面料创新,并推出创新的高尔夫产品。

(详见《华丽志》相关报道:lululemon上财年净营收逼近百亿美元:“对中国大陆市场的增长潜力倍感兴奋”lululemon 首席执行官披露:今年将推出品牌有史以来最多的男装新品

|消息来源:彭博社、Financial Post、lululemon 官网、《华丽志》历史报道

|图片来源:lululemon 官网

|责任编辑:LeZhi