2023年1月，美国内衣巨头维多利亚的秘密（Victoria’s Secret & Co，简称“维密”）宣布完成对互联网内衣品牌 Adore Me 的收购，代价为4亿美元现金。
如今一年半过去了，Adore Me 到底表现如何呢？
虽然维密各季度财报中并未披露 Adore Me 的具体财务数据，但我们能够从每次财报发布后的电话会议发现蛛丝马迹：
——2022财年第四季度（截至2023年1月28日）
预计Adore Me 2023财年销售额相比去年同比增长百分之十几，Adore Me 在结束的2022财年产生约2.5亿美元销售额，并实现盈利。
——2023财年第一季度（截至2023年4月29日）
Adore Me 该季度销售额实现增长，达到预期。Adore Me 为集团贡献约5%的销售额正增长，但受到 Victoria’s Secret、PINK 两大品牌中高个位数的下滑，集团整体销售额下滑5.1%。
——2023财年第二季度（截至2023年7月29日）
Adore Me 该季度继续实现销售额的同比增长。凸显了其业务模式的实力和独特性，为集团贡献约4%的销售额正增长，不过集团整体销售额下滑6.2%。
——2023财年第三季度（截至2023年10月28日）
Adore Me 该季度继续实现销售额的同比增长，为集团贡献约5%的销售额正增长，不过集团整体销售额下滑4%。
——2023财年第四季度（截至2024年2月3日）
Adore Me 该季度继续实现销售额和盈利能力的增长，全财年也实现增长，接近我们此前预期的2023财年目标。
“Adore Me 正在成长中，我们已经有了2024财年的增长计划。继续发力营销，并通过批发和授权等方式拓展新的分销渠道。”——集团首席官 Martin Waters 表示。
——2024财年第一季度（截至2024年5月4日）
Martin Waters 表示，Adore Me 进展顺利，本财年，我们的销售额和营业利润有望再次实现增长。
Martin Waters 在此次电话会议中也详细阐述了Adore Me与维密之间的三个协同效应：
- 在 VictoriaSecret.com 上销售 Adore Me：Adore Me 在平台上表现非常强劲，为我们在线市场增添了新的内容/商品，让消费者能够接触到与以前不同的时尚单品和价位。我们的平台提供了比以前更广泛的包容性。
- 开发并推行营销创新产品：我们在过去几个月一直在测试在家试穿的模式，我们希望该功能能够在今年晚些时候上线，这将成为 Adore Me 为集团其他品牌带来的令人兴奋和有趣的营销创新。
- 开发并推行提高忠诚度的服务：如订阅式服务和其他会员服务，我们将于2025年推出。我们看到 Adore Me 的订阅盒子 Dailylook 如今表现非常强劲。
｜消息来源：维密电话会议
｜图片来源：Adore Me官网
｜责任编辑：LeZhi
