小红书电商 REDlabel全面升级,与上海服装设计协会战略合作

Jiang Jingjin 2024-06-08 08:07

6月5日至6日,小红书《让好设计不止被看见》为主题,举办「小红书时尚伙伴日」。

会上,小红书电商宣布时尚IP「REDlabel」全面升级,新增多项经营保障,如:商家现金返点权益、新商陪跑计划、线上线下培训课、线上选品会等。

REDlabel 推出于2023年3月,旨在鼓励具有独特设计的品牌和店铺在小红书生长,截至今年4月,REDlabel 商家数量同比去年增长4倍

伙伴日上,小红书电商宣布与上海服装设计协会达成战略合作。上海服装设计协会成立于2009年,上海时装周,蕾虎、ONTIME、时堂等 showroom 以及多家设计师品牌,均为上海服装设计协会成员。

未来,双方将以季度乃至月度为周期,组织行业交流活动,包括研讨会、产业上下游探访、发布行业趋势等;共同建立新的时尚行业评奖机制、邀请专家评委,为优秀商家提供 IP 联名合作、亮相国际舞台的机会。

上海服装设计协会常务副会长吕晓磊表示:“小红书聚集了大量时尚从业者和爱好者,能提供具有前瞻性的市场信号;小红书买手能帮助‘宝藏’设计师们讲故事、给予品牌直观的反馈;小红书的国际覆盖力,也吸引更多海外用户了解中国设计的最新动态。”

过去一年,小红书电商涌现了四大类时尚品牌,国内约80%的原创设计品牌在小红书经营;70%+设计师品牌在小红书拿到经营收益;100+优质产业商家走向时尚品牌之路;超1000个知名时尚品牌的新品、新系列在小红书打爆。

设计师品牌集合店 LOOKNOW 创始人兼 CEO 严明指出:“小红书已成为品牌传播和用户交互的重要平台,具有孵化时尚品牌的能力。”

截至今年5月,小红书电商月销千万的时尚商家数同比去年增长4.5倍,月销百万的时尚商家数同比去年增长4.3倍。

不同类型的时尚品牌已在小红书电商找到自己的经营方式,包括商品笔记、买手合作、品牌店播,以及笔记、群聊、直播联动的私域闭环。例如:

  • 设计师品牌 monSecret:曾以买手店为主要渠道,线下生意受影响期间入驻小红书,合作买手直播,三个月时间,月销超过品牌在其他电商平台经营一年的月销;
  • 由代工厂转型成为黄金设计品牌的吉金佳懿:入驻小红书三个月,通过店播实现月销百万。吉金佳懿主理人方 James 表示,“品牌店播能解决代工厂转型品牌的问题,有宣传产品工艺的窗口、有直接销售的渠道、有可以互动反馈的用户。”
  • 针织女装品牌羊织道:成立伊始以小红书电商为核心渠道,从商品笔记、买手直播再到店播,持续布局核心经营场域。今年,羊织道在小红书电商的销售目标是破亿。

随着平台经营场域不断完善,小红书已经成为时尚品牌的孵化器和加速器,未来将推动整个行业朝着更完善、更健康、更具活力的方向发展。

|消息来源:官方新闻稿

|图片来源:品牌提供

|责任编辑:LeZhi