因《罗马假日》闻名的意大利经典踏板车 Vespa 拓展时尚生活方式领域

刘隽 2024-06-24 21:17

奥黛丽·赫本俏皮地坐在格里高列·派克的踏板车后座上，穿梭于罗马的大街小巷。

1953年的好莱坞影片《罗马假日》中这一经典画面让意大利踏板车品牌 Vespa 风靡全球。就这样，诞生于上世纪40年代末的 Vespa 在60年甚至成为一个文化现象，成为起源于英国的摩德文化和美国嬉皮士文化的代名词。

这个拥有60年历史的经典品牌在创始母公司 Piaggio（比亚乔集团）的带领下，现在开始积极探索转型之路，从一个骑行代步（轻便摩托）品牌壮大为一个全方位的时尚生活方式品牌。

比亚乔集团首席执行官 Michele Colaninno 在官方公告中表示：“今天这很困难，但并非不可能。我相信我们一定会成功，因为 Vespa 一直是新起点的象征。今天的 Vespa 比昨天更胜一筹，始终在创造新的理念”。

在这样的背景之下，Vespa推出了生活方式项目 The Empty Space 。该项目于近期发布了首个服装系列 Summer Edit，定位为去性别化的男女装系列。

这并不是这个意大利制造经典品牌第一次试水时尚领域，回顾 Vespa 曾经在时尚领域策划过的合作项目，2016 年与意大利时尚品牌 Emporio Armani 合作，2020 年与运动鞋品牌 Sean Wotherspoon 合作，2021 年与法国奢侈品牌 Dior合作。为庆祝中国农历新年“龙年”的到来，今年1月 Vespa还专门推出了名为 946 Dragon 的龙年主题夹克和踏板车。

除时装品类以外，Vespa已聘请了一个专业的设计团队来支持生活方式领域广泛的创意工作。目前其时尚配饰生活方式类商品已在官方网站 The Empty Space 销售。

值得注意的是，为了配合 Vespa 生活方式品牌造势，该品牌今年夏天还在意大利利古里亚海滨地区的度假村推出快闪项目 By the Sea，出售海滨度假主题的限定商品。