H&M集团上半财年销售同比增长0.7%，下半年计划提供更多折扣以“激活客户”

张扬 2024-07-01 20:18

6月27日，瑞典快时尚巨头 H&M 集团发布了截至5月31日的2024财年第二季度及上半年关键业绩数据：季度净销售额同比增长3.5%至596.05亿瑞典克朗（按当地货币计算：+3%），营业利润为71亿瑞典克朗，高于去年同期的47.4亿，但低于 LSEG 分析师调查的平均预测值73.7亿。2024上半财年，净销售额同比增长0.7%至1132.74亿瑞典克朗。

H&M集团首席执行官 Daniel Ervér 表示：“我们在第二季度取得了多年来最好的业绩，再次展示了H&M集团的实力和稳健的财务状况，现金流强劲，盈利能力和销售额也有所提高。我们现在正在进一步提高我们的目标，以加强品牌、客户服务和购物体验。下半年，我们将以客户为中心，以忠诚的同事为中心，加快投资步伐，我们看到了持续盈利、长期和可持续增长的良好条件。”

Ervér告诉分析师和记者，H&M在6月份减少了折扣，从长远来看这是一个积极的迹象，但对当月产生了负面影响。

由于季度盈利未达预期，以及公司预测6月销售额将下降，财报发布后，截至6月27日收盘，H&M集团股价较上一交易日下降近13%，当前市值约为2700亿瑞典克朗。

“随着营业利润连续四个季度大幅增长，我们正朝着实现营业利润率超过10%的长期目标迈进。我们2024年全年营业利润率达到10%的目标仍然存在。然而，今年达到这一水平的条件变得更具挑战性，因为据评估，影响我们采购成本和销售收入的外部因素，包括材料和外汇，将在今年下半年产生比我们预期的更大的负面影响。实现我们的目标最重要的前提是，下半年的销售增长比第二季度的增长进一步加强。”Daniel Ervér 说道。

Daniel Erver在接受路透社的采访时表示，今年剩余两个季度的销售回升至关重要。随着天气的改善，预计第三季度经济将从6月的低迷中复苏。他还表示，春夏两季的时装都很受欢迎。“我们抓住了结合的最佳时机……我们看到客户的反应非常好。与第一个月相比，我们对本季度剩余时间的表现更有信心。“

“如果我们在第三季度看到销售增长疲软，这将非常难以实现。”Erver 在电话会议上对分析师表示，H&M计划在下半年提供更多折扣，以提振销售。该公司在其网站上出售的夏季连衣裙最低售价为9.99美元，牛仔裤起价为19.99美元。

“我们……预计（价格）降幅会略有增加，因为我们认为有必要激活客户，”“我们希望让人们对 H&M 重新产生兴趣……所以打折是一种方式，当然，创造令人兴奋的系列、体验和活动也是另一种方式，”他补充道。