丹麦顶级视听品牌 Bang & Olufsen 上财年销售收入26亿丹麦克朗，中国市场大增34%

张扬 2024-07-14 21:09

7月3日，丹麦顶级视听品牌 Bang & Olufsen （以下简称 B&O）公布了截至5月31日的2023/24财年业绩数据：由于退出多品牌零售商，销售收入同比下降6.0%至25.88亿丹麦克朗（按当地货币计算：-5%）；不过得益于零部件和物流成本的正常化，毛利率达到了创纪录的53.3%，比去年高 9.1 个百分点。

报告期内，可比实销（sell-out）商品总额同比增长3%。就地区来看，亚太地区同比增长22%，主要受到中国市场的推动（+34%），与去年同期的低水平相比，中国市场各产品类别和渠道的销售都有所增长，合作伙伴库存水平正在改善；EMEA地区和美洲地区分别下降4%和7%。

Bang & Olufsen首席执行官 Kristian Teär 评论道：“我们以创纪录的高毛利率和六年来最好的营业利润结束了这一年。虽然 26 亿丹麦克朗的销售额低于我们最初的预期，但我们很高兴为未来打下坚实的财务基础所做的努力正在取得成效。此外，这是我们高度重视在品牌渠道中创造正确体验、打造最高品质产品和加强奢侈品定位的结果。我们坚信这是我们在中期为 Bang & Olufsen 创造盈利增长的正确方式。”

2023/24财年，Bang & Olufsen 经营亮点如下：

六项新产品创新。
通过在纽约开设重新选址的门店、在伦敦开设新旗舰店以及在年底在巴黎开设新的自营门店，加强了在主要城市的影响力。此外，Win City 计划已在香港启动。
推出了新的门店概念，首家就是伦敦的新旗舰店，并且已经启动了推广计划。
继续在伦敦、巴黎和纽约实施 Win City。伦敦的全年可比实销（sell-out）商品总额与去年持平。这主要是由于各种问题影响了比斯特购物村奥特莱斯店满负荷运营的能力，以及英国零售环境普遍严峻。相比之下，英国其他地区的可比实销（sell-out）商品总额在此期间下降了两位数。
在巴黎，可比实销（sell-out）商品总额同比下降17%，主要是由于单品牌合作伙伴在年内无法满负荷运营这些商店。第四季度，得益于公司自营店两位数的增长，可比实销（sell-out）商品总额增长了 3%。
纽约可比实销（sell-out）商品总额增长了 4%。公司自营店报告的增长得益于 SoHo 店两位数的高业绩。由于搬迁，麦迪逊门店关闭了几个月。
公司继续实施渠道网络的结构性变革，并减少其在多品牌和电子零售渠道的存在。
今年1月，在 2023 赛季取得成功后，Bang & Olufsen 与法拉利车队续签了 2024 和 2025 赛季的合作伙伴关系。
今年5月底，公司与意大利豪华游艇制造商法拉帝旗下游艇品牌 Riva 合作，为游艇上的生活打造极致音效。
客户群同比增长19%，拥有两种或两种以上Bang & Olufsen产品的客户数量同比增长14%。