当地时间7月24日收盘后，意大利奢侈品集团 Moncler Group（盟可睐集团）公布了截至6月30日的2024上半年业绩数据：上半年综合营收同比增长8%至12.302亿欧元（按固定汇率计算增长11%），其中：

• Moncler 品牌营收同比增长11%至10.413亿欧元（按固定汇率计算增长15%）
• Stone lsland 品牌营收同比下滑6%至1.889亿欧元（按固定汇率计算下滑5%）

此外，上半年，集团息税前利润达2.587亿欧元，2023年同期为2.178亿欧元。2024 年上半年净利润为 1.807 亿欧元，而2023 年同期为 1.454 亿欧元。

第二季度，Moncler 集团综合营收为4.122亿欧元，与2023年同期相比增长3%，其中：

• Moncler 品牌营收为3.363亿欧元（按固定汇率计算同比增长5%）
• Stonelsland 品牌营收为7590万欧元（按固定汇率计算同比下滑4%）

对于上述业绩，Moncler S.p.A. 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 评论表示，“面对复杂的奢侈品行业经营环境，集团今年上半年的业绩表现依然稳健，对此我们深感欣慰。旗 下两大品牌在所有地区的 DTC（直面消费者）渠道均取得强劲增长，集团营业利润超过 2.5 亿欧元，实现显著增长。目前，全球宏观经济环境充满不确定性且难以预测，行业持续朝着常态化发展。这要求我们保持警惕的心态，专注提升运营灵活性和反应能力。

截止7月25日米兰当地时间 下午2:50，Moncler集团的股价比前一交易日上涨0.4%至54.64欧元，最新市值为150亿欧元，近12个月，集团的股价累计下跌近13%。

—Moncler 品牌表现—

2024上半年，Moncler 品牌收入为10.413亿欧元，与2023年上半年相比增长15%。

第二季度，品牌的收入达到3.363亿欧元，同比增长5%，尽管可比基数很高，但在DTC渠道录得稳健增长的支持下，所有市场都做出了积极贡献。

按市场看：

• 在亚洲（包括亚太、日本和韩国），上半年，品牌收入为5.13亿欧元，较2023年上半年同比增长19%。第二季度，亚洲地区的收入同比增长6%，主要受到日本游客强劲增长的推动，以及中国大陆市场的积极表现（尽管可比基数较高，且中国消费者的境外消费有所增加）。韩国和亚太其他地区则显示出较为疲软的趋势。
• EMEA（欧洲、中东及非洲）市场在2024年上半年录得收入3.806亿欧元，与2023年上半年相比增长12%。第二季度，这一地区的收入同比增长6%，这得益于坚实的游客购买以及积极的当地消费。中国、美国和韩国客户仍然是这一地区游客购买的最强贡献者。
• 2024年上半年，美洲地区的收入较2023年上半年增长了8%（按固定汇率计算）。第二季度这一地区的收入同比下降1%，DTC业务的积极表现被批发渠道的下降所抵消。

按渠道看：

• 2024年上半年，DTC渠道录得收入8.757亿欧元，与2023年上半年相比增长19%。尽管可比基数很高，但2024年第二季度的收入同比增长8%。所有三大地区都实现了正增长，其中欧洲、中东和非洲地区表现尤其出色，主要得益于旅游消费的贡献。不过，第二季度，DTC渠道的增长受到了所有地区在线直销渠道表现不佳的拖累。与2023年同期相比，2024年上半年开业时间至少12个月的门店的营收增长14%（即门店可比销售增长）。
• 批发渠道在2024年上半年录得收入1.655亿欧元，与2023年上半年相比下降了5%。在第二季度，该渠道的收入同比下降了5%，这主要是由于正在进行的提高分销网络质量的努力。

截至6月30日，Moncler 单一品牌专卖店网络包括277家直营店（DOS），与今年3月31日相比净开业数增加2家，包括中国澳门四季酒店门店的焕新开业及济南万象城门店的开业。此外，Moncler 品牌还经营56家店中批发店（SiS）。

—StoneIsland 品牌表现—

2024上半年，StoneIsland 品牌收入达到1.889亿欧元，与2023年上半年相比下降了5%。第二季度，品牌的收入达到7590万欧元，同比下降4%，其中DTC渠道的强劲两位数增长几乎完全抵消了批发渠道的下滑。

按市场看：

• 2024年上半年，亚洲（包括亚太、日本和韩国）市场的营收为4670万欧元，与2023年上半年相比增长了27%。第二季度，这一地区增长了27%（按固定汇率计算），主要受到日本强劲表现和亚太地区稳健增长的推动。但韩国的趋势仍弱于亚洲其他地区。
• 2024年上半年，欧洲、中东和非洲地区仍是 StoneIsland 品牌最重要的地区，实现收入1.289亿欧元，但与2023年上半年相比下降了12%。第二季度，这一地区的收入同比下降11%，直销渠道的强劲双位数表现不足以完全抵消批发渠道的下滑。
• 上半年，美洲地区的收入与2023年上半年相比下降了21%。第二季度，这一地区的收入同比下降了15%。DTC渠道在第二季度的积极表现被批发渠道的下降所抵消，批发渠道继续受到主要来自百货公司的挑战性趋势的影响，以及不断提高这一渠道质量的努力。

按渠道看：

• 2024年前六个月，DTC 渠道收入达到9260万欧元，较上半年增长29%，占上半年总收入的49%。第二季度，由于所有地区的积极贡献，这一渠道的收入同比增长27%，其中亚洲和 EMEA 市场表现优异。
• 在2024年上半年，批发渠道的收入为9，630万欧元，比2023年上半年下降24%。在第二季度，收入同比下降28%，原因出于受到了这一渠道市场趋势的挑战和不断提高网络质量所采取的严格控制的影响。

截至6月30日，Stonelsland 单一品牌门店网络包括85家直营店（DOS），与今年3月31日相比净增加2家，包括维也纳 Kohlmarkt的开业。此外，Stonelsland 品牌还有13家经销商运营的专卖店。

展望未来，Moncler 集团表示，全球宏观经济环境非常复杂和动荡，奢侈品行业的趋势正在正常化。鉴于这种不确定的格局和不断变化的市场动态，集团保持谨慎的心态，专注于运营灵活性和响应能力，同时继续投资于其组织和人员，以进一步加强其运营执行，旨在保持稳健的增长道路。主要的发展战略路线包括：

• 全年加强 Moncler 品牌的所有维度：2024年，盟可睐将通过独特的活动和重点营销策略进步加强品牌的三个维度（Moncler Collection 系列、Moncler Grenoble 系列和 Moncler Genius 系列）。在10月即将于上海举办的一场新活动中，Moncler Genius 将继续作为一个共创和再创平台进行演变，吸引新人才，这些新人才将拥抱设计、娱乐、音乐和体育之间的全新创意形式，超越时尚范畴。Moncler Collection 则将全年通过相关系列和概念，以现代化的方式庆祝构建品牌遗产的其他标志性风格。作为最贴近品牌山地 DNA 的维度，Moncler Grenoble 在继2024年2月于瑞士圣莫里茨举行的非凡品牌体验之后，将通过专门的营销活动和更广泛、更完整的全季节性能导向系列，结合高技术含量和风格，继续提升其知名度。
• StoneIsland 计划利用品牌坚实的基础发展下一章：2024年标志着 StoneIsland 品牌进化历程的下一章的开始，这一新章将于2024年1月在米兰时装周期间正式开放，将公布新的全球广告宣传活动，并介绍新的品牌宣言。品牌将继续通过高度连贯的营销和沟通计划推动近几个月建立起来的势头，并继续进行国际发展，同时逐步升级其分销网络，在批发渠道实施非常选择性的战略，同时进一步加强 DTC 渠道，包括实体和在线渠道。计划中的品牌电子商务平台的内部化也将有助于释放在线渠道和品牌全渠道战略的全部潜力。
• 可持续和负责任的增长：Moncler 集团坚定根据共同价值观进行可持续、负责任的发展，这些价值观反映了利益相关者的期望，并与集团的长期战略相一致。2024年，Moncler将继续致力于实施必要的行动和项目，以实现2020-2025计划中公布的可持续发展目标。可持续发展计划的五个战略重点是：气候变化和生物多样性、循环经济与创新、负责任的供应链、增强多样性和支持当地社区。

值得一提的是，报告期内的3月28日，Moncler 集团从其日本股东（YagiTsusho Ltd）手中收购了盟可睐日本公司的剩余股份，占盟可睐日本公司股本的5.06%，收购价为 930万欧元。此次收购完成后，盟可睐通过子公司 Industries S.p.A.持有盟可睐日本公司的全部股本。

｜消息来源：Moncler集团官网及官方财报原文

｜图片来源：Moncler集团官网

｜责任编辑：王家琦