7家时尚和生活方式公司跻身《快公司》2016年全球 50佳创新公司榜单


本周二,美国著名商业杂志《Fast Company(快公司)》发布“2016年全球50佳创新公司”榜单。BuzzFeed,Facebook,CVS Health 位居总榜前三。该年度榜单是全球企业创新的风向标,从今年的榜单可以看出,时尚和生活方式领域的创新力量越来越不容忽视。

今年跻身50佳创新榜单的时尚和生活方式企业有:互联网眼镜品牌  Warby Parker(21位),时尚买手店集成网站 Farfetch(23位),互联网时尚品牌 Everlane (24位),奢侈运动服饰品牌 Kit and Ace(25位),动感单车连锁健身房 Soulcycle(28位),专注于提供亚洲旅行体验的网站 BeMyGuest (33位),滑雪度假村 Vail Resorts(44位)。

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其中,互联网轻奢时尚品牌 Everlane 推崇高透明度的经营理念,把消费者利益置于首位;Kit and Ace 则凭借高性能创新面料成为高端运动休闲服饰领域的新标杆。下面,我们就对这两家公司的创新性做一个详细介绍:

Everlane

美国互联网时尚品牌 Everlane 成立于 2011年,以极简设计的轻奢时尚著称,五年来始终致力于“彻底透明化”的经营理念,让用户充分了解商品的原材料和生产工艺。迄今为止,Everlane 的注册用户已经超过 30万人。

去年 12月,Everlane 推出首款冬季外套 – 不到 300美元的羊毛大衣,一经发布便在网上掀起热潮,等候名单长达 2237人。

取得这样的成绩,CEO Michael Preysman 及其领导的团队没有依靠任何传统营销方式,这或许是Everlane 最了不起之处。公司不做广告推广,主要曝光渠道是社交媒体Instagram,Snapchat 等),许多人通过社交媒体发现了 Everlane, 被其高透明度的产业链和入时的设计风格所吸引,自然成为品牌的忠实客户。

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对 Everlane 而言,“环境友好”并非一定要使用来自有机农场的原料,也可以是从设计本身入手。他们的产品设计超越流行趋势,多是跨季节、经久耐穿的基本款,让用户无需频繁地购买新装,从而将生产服装导致的水资源及能源消耗降到最小。

Everlane 坚持缓慢推出新品,但确保每件都成为经典款。五年来,品牌所覆盖的品类也从 T恤扩展到了裤子、毛衣、鞋履和大衣。Everlane 计划开发专利面料,或许在不久的将来,Everlane 不仅是一家时尚电商,还是一家创新技术公司。此外,Everlane 还计划在官网上公布工厂的审核和评级情况,赋予顾客更多知情权,将购买决策建立在对产品的深入了解上。

未来,Everlane 也面临的不小的挑战在扩大规模的同时,如何保持产品质量和供应链的可持续性。

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Kit and Ace

加拿大奢侈运动服饰品牌 Kit and Ace 创立于 2014年。品牌联合创始人 Shannon Wilson 和 J.J. Wilson 来头不小,他们分别是加拿大瑜伽服饰品牌 Lululemon 创始人 Chip Wilson 的妻子和儿子,而 Shannon Wilson 曾是 Lululemon 的设计总监。基于这样的渊源,在品牌成立初期,人们自然会猜想它是否只是 Lululemon 的影子。但是,仅仅 1年的时间,Kit and Ace 便牢牢确立了在高端休闲运动服饰领域的地位。

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(上图: Shannon Wilson(左)和 J.J. Wilson )

Lululemon 以运动紧身裤和吸汗T恤而闻名,Kit and Ace 则主打牛仔和衬衣。Shannon 和 J.J.打造的半运动性质的服饰,同样适用于在工作场合穿着。这对母子搭档建立了自己的技术面料线 – 洗涤和穿戴方式与传统运动服一样便捷,但质感却堪比开司米羊绒般顺滑柔软,可以在办公室穿着。

正值运动休闲风盛行,Kit and Ace 发展迅速。成立至今已经开设了 51家门店,预计到 2016年年底门店数量将达到 65家,从美国密尔沃基到澳洲墨尔本。

公司最初在多地尝试开设游击店,由于需求旺盛这些游击店发展成了长设门店。公司门店旨在营造社区意识 – 每家门店的部分设计由当地工匠负责,这样可以保证门店的独特性。大部分门店设有餐桌,用于每季度一次的晚餐俱乐部(仅限受邀人士参加)。甚至其中有一些门店设有技术工作室,邀请当地新锐设计师进店驻留 8个月,他们可以无限制地对 Kit and Ace 的面料进行各种实验。这为公司提供了新设计的试验场地,而这些试验设计将融入官方系列,在全球销售。2016年春季,Kit and Ace 将开始出售泳装,并发布最新专利面料:高科技丝绸。

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联合创始人 JJ Wilson 说道:“18个月前我们创立品牌之初,便制定了宏大的规划和大胆的目标。如今,有些目标已经实现。这次(入选《Fast Company》榜单)让我们感到自豪,我们很荣幸被认为是全球最具创新的公司之一。”

不过,随着“运动休闲风”的盛行,越来越多的公司涉足高端运动休闲服饰,Kit and Ace 将面临更多竞争对手的挑战。

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其它入选榜单的时尚和生活方式企业简介:

Warby Parker

美国眼镜电商 Warby Parker 创办于 2010年,开创了一种高效的在线经营模式:以自己的官网为主要销售渠道,省掉中间环节,为顾客提供物美价廉的产品。2013年开设第一家独立门店,目前已有 20家实体零售门店。

Warby Parker 在创立之初便奉行“解决问题而不是制造问题”的理念。公司与非营利组织合作,为贫困地区免费提供视力测试,捐赠眼镜。过去四年,该公司已经为纽约周边地区的学生捐赠约 2万副眼镜。

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Farfetch

2008年,葡萄牙人 José Neves 在英国创立时尚买手店集合网站 Farfetch。经过几年的发展,这个网络平台已经将全球 35个国家 400多家时尚买手店集结在一起,商品运往 190个国家。Farfetch 在 10个国家设有办事处,网站支持 10种语言版本,在售商品达 100多万件,品牌 1000多个,Farfetch 上并不全都是小众精品店,2015年就引入了知名设计师品牌 Jason Wu。据悉 2015年网站销售收入达 5亿美元,同比增长 70%。

Farfetch 的收入来源主要是向入驻平台的买手店收取成交金额的两位数百分比作为佣金,不过公司迄今依然没有实现盈利。

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Soulcycle

美国人气动感单车连锁品牌 SoulCycle 创办于 2006年,在创业初期,两位创始人 Julie Rice 和 Elizabeth Cutler 就将品牌定位于高端健身房路线。SoulCycle 极具感染力的动感单车课席卷了整个美国市场,在全美共有 50家门店,受到 David Beckham 等一众名人的追捧,一举成为美国人气最高的高端动感单车健身连锁品牌。

SoulCycle 不给会员提供任何优惠,单节课一口价高达 34美元,但超高的会员忠诚度也是其他健身房望尘莫及的。此外,初次去 SoulCycle 的学员不能在前排、精英主义和排他主义等不成文的制度,让品牌广受争议。

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BeMyGuest

新加坡初创公司 BeMyGuest 是一家亚洲旅游活动在线预订网站,覆盖 700多个城市 1.3万个旅游体验,由行业老将 Blanca Menchaca 和 Clement Wong 创办于 2012年。BeMyGuest 的目标客群是亚洲崛起的中产阶级,他们希望能够独自完成旅行。BeMyGuest 作为中小规模旅游运营商的重要平台,帮助他们进行市场营销,管理产品。游客只需支付一小部分费用即可在平台上预定旅游活动。

2015年,BeMyGuest 完成于中国携程网对接,BeMyGuest 的亚洲当地玩乐活动和一日游等旅游产品,通过对接整合入携程的网站和移动应用等预订端口。

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Vail Resorts

Vail Resorts 是美国知名滑雪度假村运营商,总部位于科罗拉多州的 Broomfiled。Vail 拥有多处滑雪场,包括极富盛名的 Vail Ski Resort、Beaver Creek Resort 、Keystone Resort 和 Breckenridge Ski Resort 等。Vail Resort Inc. 在纽约挂牌交易。

过去几年,Vail Resorts 收购了一系列滑雪度假村,包括美国犹他州的 Park City,澳洲最大的滑雪度假村 Perisher,加拿大 Whistler Resort。

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除 2016年全球 50佳创新公司榜单外,《快公司》还公布了 35个细分领域的前十榜单。

时尚领域位列前十的公司和品牌为:

1)Farfech,上榜理由:实现全球精品店的线上集合;

2)Balimain,上榜理由:与社交媒体联系最紧密的时装屋

3)Birchbox,上榜理由:从按月订购美妆电商到推出相关美妆产品

4)Louis Vuitton,上榜理由:大胆启用 Jaden Smith 以中性装扮拍摄宣传片

5)Asos,上榜理由:尝试虚拟现实(VR)购物

6)Iris van Herpen,上榜理由:时装秀以“地球与科幻色彩”为主题

7)Lemaire,上榜理由:与快时尚品牌 Uniqlo(优衣库)推出的联名系列大热

8)Outdoor Voices,上榜理由:健身和上班两相宜的运动服

9)Supreme,上榜理由:创意设计令粉丝群情沸腾

10)Priv,上榜理由:预订美发美妆上门服务

社交媒体领域,Facebook 第一,微信第八;

中国公司作为单列的细分领域,上榜的有:Apple(中国业务占 25%),华为,腾讯,滴滴出行,中国再生医学国际有限公司,乐视生态,追光动画,温州民商银行,小牛电动,老凤祥。

附录:

2016年全球50佳创新公司完整榜单

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关于榜单更多详情,请点击 Fast Company 官网

(责任编辑:Alicia)


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