8月8日早上8时30分，美国运动用品公司 Under Armour （安德玛）（NYSE：UA、UAA） 公布了截至6月30日的2025财年第一季度的财务业绩：营收同比下降10%至12亿美元（在固定汇率基础上下跌10%），好于预期。其中，亚太市场营收同比下降10%（在固定汇率基础上下跌7%）。营业亏损为3亿美元，调整后为盈利800万美元；净亏损为3.05亿美元，调整后为盈利400万美元。
毛利率上升110个基点至47.5%，主要原因是直接面向消费者业务较低的折扣率以及产品成本的下降。但不利的外汇影响、渠道和区域组合以及上年供应链收益带来的不利因素部分抵消了这一增长。此外，库存同比下降15%至11亿美元。
Under Armour 总裁兼首席执行官 Kevin Plank 在财报中表示：“我们对重塑 Under Armour 品牌高端定位的努力取得的初步进展感到鼓舞，并对我们超出预期的2025财年第一季度业绩感到满意。……事实证明，我们重新焕发的活力和协调一致是关键的推动因素，因为我们致力于提供优质的产品和故事，同时提高效率，减少促销活动和业务复杂性（complexity）。”
Kevin Plank 补充称：“凭借多年来最强大的产品组织和强化的品牌领导力，我们有信心在未来几个季度提升我们的设计和创新，并加强我们与运动员的独特联系，成为他们的首选品牌。”而上一季度电话会议上，Kevin Plank 曾宣布将通过三大优先事项在未来18 个月内重塑 Under Armour：
- 提供更好的产品和故事讲述，以扩大需求和忠诚度；
- 透过简化、现代化的系统来运营品牌，以提高效率；
- 提升消费者体验，与运动员建立更好的联系。
截止8月8日闭市，Under Armour 的股价较前日上涨19.17%至7.71美元每股，最新市值为33.15亿美元。近12个月，Under Armour 的股价累计表现基本持平。
按市场看：
- 第一财季，北美市场营收同比下降14%至7.09亿美元。
- 国际市场营收同比下降2%至4.73亿美元（在固定汇率基础上下降2%）。其中，欧洲、中东和非洲地区营收持平（固定汇率基础上也持平），亚太市场营收下降10%（固定汇率基础上下跌7%），拉美市场营收上涨16%（固定汇率基础上上涨12%）。
按渠道看：
- 第一财季，批发渠道营收同比下降8%至6.81亿美元。
- 直接面向消费者渠道的营收同比下降12%至4.8亿美元：其中，自营店渠道营收下降3%，由于计划减少促销活动，电子商务营收下降25%，占本季度直接面向消费者业务总额的34%。
按品类看：
服装类营收同比下降8%至7.58亿美元，鞋类营收同比下降15%至3.1亿美元，配件营收同比下降5%至9,300万美元。
展望2025财年，Under Armour 更新了指引：
- 预计2025财年营收将以两位数的低百分比率下降。
- 其中，北美市场营收约下滑14%至16%，而之前预计为下降15%至17%。
- 随着公司努力对业务进行的调整，国际业务也将出现低个位数的百分比下滑，其中，欧洲、中东和非洲地区业绩将持平，但其亚太宏观经济压力将导致营收下滑。
- 毛利率预计将比上年增加75至100个基点，这得益于公司直接面向消费者业务促销折扣活动的大幅减少以及产品成本下降带来的增益。不过，预计这一增长将部分被海运成本上涨、外汇变化带来的不利影响以及不利的渠道组合等新出现的不利因素所抵消。
- 由于诉讼费用，预计销售、一般及行政开支将以中高个位数百分比率增长。调整后的销售、一般及行政开支预计将以低中个位数百分比率下降。
- 预计营业亏损为1.94亿到2.14亿美元，调整后的营业利润预计为1.4亿美元到1.6亿美元，之前的预期为1.30亿美元到1.5亿美元。
- 预计每股摊薄亏损介于0.53美元和0.56美元之间，调整后每股摊薄收益预计介于0.19美元和0.22美元之间。
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｜消息来源：Under Armour 官网及官方财报原文、《华丽志》历史报道
｜图片来源：Under Armour 官网
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