研究公司 Similarweb 统计的网站访问数据显示，在巴黎奥运会开幕的一周时间里（7月26日至8月1日），美国运动品巨头 Nike（耐克）和德国运动品牌 PUMA（彪马）的官网访问量激增。

其中，Nike 的官网访问量高于所有竞争对手。而德国运动服饰巨头 adidas（阿迪达斯）、美国运动鞋品牌 HOKA、瑞士运动鞋品牌 On（昂跑）的官网访问量较奥运会开幕前一周有所下降。

7月31日，美国女子体操运动员 Simone Biles 身着Nike服装及最新发布的 Nike Air Max Dn 运动鞋登上金牌领奖台，推动 Nike 官网访问量在这一周内达到200万次的峰值。

上图：Nike Air Max Dn

数据显示，在统计期内，Nike 官网有8.69万次访问伴随着购买行为，而 adidas 官网的53.25万次访问量中，只有约3600次转化为产品购买。

Similarweb 高级分析师 Daniel Reid 指出：“如果 Nike 赞助的运动员队伍继续夺得奖牌，品牌的知名度将会持续提高，他们官网的购买转化率也会在剩余的奥运会赛程中保持强劲。”

Nike 曾表示，品牌在本届奥运会的投入比以往任何一届都要多，因为品牌希望重振销售以及与新兴竞争对手抗衡。Nike 首席财务官 Matthew Friend 今年6月曾表示，品牌将在2025财年再投资约10亿美元在面向消费者的活动中，其中包括新品发布和在巴黎奥运会期间深化营销组合。

为庆祝巴黎奥运会，Nike 发布了一系列新品，包括：Jordan 4 Retro SE 运动鞋；包含55款运动鞋在内的奥运会“电掣”系列（Electric Pack）。

在转售平台 StockX 上，零售价为225美元的 Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement（下图）在截至7月底的交易量超过8373次，成为该平台上销量最高的奥运产品。

StockX 商品总监 Drew Haines 表示：“Nike 总体上仍是一个苦苦挣扎的品牌，但奥运会肯定引起了人们对运动产品的兴趣，在这方面，Nike 是真正的赢家。”

| 消息来源：路透社、英文网站 Sports Illustrated

| 图片来源：Nike 官网、StockX 网站

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