抵御日元贬值,奢侈品牌在日本纷纷提价

Jiang Jingjin 2024-08-15 20:58

在日元走弱的推动下,日本成为旅游购物的热点目的地,国际奢侈品牌纷纷提高在日本的售价。

据《华尔街日报》报道,法国奢侈品巨头 LVMH 集团爱马仕(Hermès)历峰集团(Richemont)开云集团(Kering)等旗下的品牌在日本市场均已提价。

Kering 首席财务官 Armelle Poulu 指出:“我们旗下多数品牌都采取了战术性提价以应对日元疲软。”

爱马仕首席执行官 Axel Dumas 表示,品牌在定价时会考虑通货膨胀和外汇汇率。“我们已采取措施来应对汇率差。”

上图:大阪

尽管奢侈品牌在其它国家市场面临销售下滑的情况,但在日本市场“逆势上扬”,主要受益于海外游客蜂拥至日本,以更优惠的价格购买高端奢侈品。

FactSet 的数据显示,日元对美元汇率最近创下了1986年以来的最低水平,对欧元汇率也达到1990年的水平。

日元贬值吸引着游客购物支出激增,尤其是东京银座地区的奢侈品零售商,如三越百货、松屋百货等迎来了大量海外顾客。日本媒体《Nikkei Asia》7月29日的报道指出,一位名叫 Snow 的30岁中国女性首次赴日旅游,与男友在东京停留的7天没有游览任何景点,但在松屋银座的 Gucci 消费了约52万日元。

另一位接受采访的22岁中国男性游客表示:“日元走弱使得购物更为实惠,同一款宝格丽的项链,中国售价约36.8万日元,日本售价为30万日元。2018年,我在日本花8万日元买的衣服,当时折合人民币约5000元,现在只要4000元。”

日本观光厅(Japan Tourism Agency/JTA)发布的一份报告估算:第二季度,海外游客在日本共计支出了2.1万亿日元(约合人民币1030亿元),较2023年同期增长了73.5%,较2019年同期增加68.6%,日元走低被视作促进海外游客在日本消费的关键因素。

第二季度赴日游客的人均支出为23.87万日元(约合人民币1.2万元),较2019年同期增长54%。住宿为最大支出项,约占总额的33%,购物支出约占总额的31.1%。2019年同期,住宿支出占总额的28.9%,购物支出占总额的36.8%。

从客源地看,中国大陆游客的购物支出占比更高,约占支出总额的48.5%,中国香港和台湾的游客购物支出也在总额的40%以上。

|消息来源:《华尔街日报》、Inside Retail、Nikkei Asia、《华丽志》历史报道

|图片来源:华丽志现场拍摄

|责任编辑:LeZhi