奢侈品电商 NET-A-Porter 上财年销售增速放缓,亏损收窄


瑞士历峰集团旗下的奢侈品电商 NET-A-Porter  过去几年的基础设施投入和海外扩张初见成效,根据它向注册地英国的财税当局提交的最新财务报告显示:

2012年4月1日到 2013年3月31日财会年度,

  • 税前净亏损为2320万英镑,比前一年度减亏约400万英磅;
  • 该年度销售了更多的正价商品,降低了折扣商品的比例;
  • 全年销售额达到 4.34亿英镑,同比增长18% (大大低于上年度的 55%增速);
  • 不过毛利率比去年提升4.4个百分点,达到 45.6%。

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公司审慎地表示,目前面临更严峻的竞争态势,不仅来自其他奢侈品电商,也包括那些正大力发展线上业务的传统零售商。

为应对挑战,NET-A-Porter 经常性地引进新设计师产品,提升技术水平和线上的用户体验。

2012 年NET-A-Porter在纽约、上海和香港新建了办事处,并在香港建立了全球第三家配送中心。2011~2012年度,NET-A-Porter 的固定资产投入达到 2290万英镑,主要用于在伦敦,美国和香港建设新的物流设施。

2012年3月旗下的奢侈品折扣网站 theOutnet 开设了面向中国大陆市场的专属网站。

2013年3月,NET-A-Porter 开始销售美容产品,并陆续开通了法语、德语和中文站点。

尽管瑞士历峰集团坚决否认会出售Net-A-Porter, 花旗集团奢侈品研究主管却认为在未来1~2年里,历峰将坚决剥离时装、皮具和电商,专注珠宝手表业务。在他的研究报告中将Net-A-Porter的公司价值评估为 22.8亿欧元,详见此前报道 (原文链接)。

 


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