日前，英国设计师 Victoria Beckham（维多利亚·贝克汉姆）的同名品牌公布：2023年，Victoria Beckham Ltd 的销售额飙升52%至8900万英镑，时尚和美容业务的亏损均有所缩窄。公司表示，其位于伦敦市中心的 Mayfair 旗舰店及批发渠道的线上销售额都有所增长，帮助将2023年的亏损从前一年的90万英镑削减至20万英镑。

据悉，Victoria Beckham Ltd 的销售额增长是在品牌进行重组之后实现的，包括扩展业务至皮革制品和美容领域。品牌于2022年推出皮革制品，目前，皮带是增长最快的类别，需求量同比增长了13倍。此外，Victoria Beckham 品牌的美妆系列于2019年推出，在一年后就实现了收支平衡，更是在2023年9月进军香水领域后实现了“显著增长”。

向新的产品领域的扩张帮助品牌拥有了超越许多奢侈品品牌的表现，而这些奢侈品牌正值因利率上升和中国经济增长放缓造成的影响而陷入困境。目前，时尚行业还面临着与旅行等体验式消费竞争家庭预算份额的局面。

不过，2023年，Victoria Beckham 品牌最畅销的商品仍来自时装业务，曾为西班牙王后和名模 Kendall Jenner 穿着的收腰中长连衣裙的销售额占2023年品牌所有在线销售额的十分之一。

2008年，时为英国流行乐女子音乐组合 Spice Girl（辣妹组合）前成员的 Victoria Beckham 推出了同名品牌及首个时装系列。自成立起，得益于 Victoria Beckham 及其丈夫 David Beckham，这一品牌就一直保持着较高的知名度。

去年，Victoria Beckham 品牌与连锁高街时尚服饰品牌 Mango 的胶囊合作系列，以及美国会员制流媒体播放平台 Netflix（网飞）为 David Beckham制作的热门纪录片更是让这一品牌备受关注。据悉，纪录片连续六周位列 Netflix 全球电视节目前10，在59个国家排名第一，也导致 Victoria Beckham 的社交平台的粉丝量显著增长，TikTok 粉丝数从120万增长至220万。

8月21日，Netflix 又宣布将启动制作关于 Victoria Beckham 的专题纪录片，回顾她本人及其品牌时装和美妆业务的成长历程，揭秘她从歌手转型设计师的幕后故事、如何在时尚奢侈品领域中占据一席之地的奋斗历程（详见《华丽志》历史报道：Netflix宣布拍摄维多利亚·贝克汉姆纪录片）。

今年夏季欧洲男足比赛前夕，David Beckham 还签约成为阿里巴巴集团旗下在线零售平台 AliExpress 的形象大使。今年早些时候，他还与德国奢侈品牌 Hugo Boss（雨果博斯）、空气炸锅制造商 SharkNinja 签署了合作协议，并进一步加强了与 Tudor（帝舵）、Tempur 床垫、联合国儿童基金会和 Nespresso 咖啡机等品牌的合作关系。最近，他还成为了 Walkers 薯片广告的代言人。

Victoria Beckham Ltd 的首席执行官 Marie Leblanc 表示：“成功重新定位业务后，2023年是公司强劲发展的又一年，我们将继续看到健康的增长轨迹，我们希望将 Victoria Beckham 打造为一家全球性奢侈品公司。” 美妆公司 Victoria Beckham Beauty 的首席执行官 Katia Beauchamp 则表示：“我们继续在满足消费者高需求的同时，保持商业纪律，以确保我们能够高度专注于保持持续盈利的能力。”

｜消息来源：《The Guardian》卫报、Victoria Beckham Ltd 官网

｜图片来源：Victoria Beckham Ltd 官网

｜责任编辑：王家琦