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放弃美男战术半年多,A&F 业绩终见曙光,同店销售三年内首次出现增长

江帆 2016-03-03 20:16

美国青少年成衣品牌 Abercrombie & Fitch Co.(以下简称 A&F)日前公布了最新季度报告,公司一直以来试图扭转销售颓势的策略初见成效,在公司层面,同店销售额终于恢复了增长,超出预期。
此前,A&F 公司的销售额已经连续三年出现下滑,但是下滑势头近期已经有所减缓。自去年七月起,公司大刀阔斧推出改革新政策,包括弃用曾经风靡一时的美男战术,在 A&F 的广告宣传、商品目录、礼品卡、网站以及店面橱窗和购物袋上将不再出现肌肉猛男,同时终止过分惹火甚至不雅的广告、海报等,而 A&F 和 Hollister 也将不再启用半裸男模或救生员形象为门店开业等盛大活动造势。
(详见《华丽志》相关报道:“Abercrombie & F …

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