英国 Wourth集团收购破产重组中的德国服装零售商 Peter Hahn

Jiang Jingjin 2024-09-19 11:23

英国生活方式品牌集团 Wourth Group（前身是 Woolovers Group）收购陷入财务困境的德国服装零售商 Peter Hahn。

本次交易预计9月底完成，届时 Peter Hahn 将从 TriStyle 集团剥离，以独立公司的身份由新东家经营，未来将专注于西欧市场。

创立于1964年，Peter Hahn 从销售海马毛外套起家，后成长为多渠道供应商，目前覆盖了来自超过350个设计师品牌的男女装、鞋履和配饰等产品，在德国和瑞士等市场开设有门店，同时为奥地利、比利时、荷兰和丹麦的客户供货。

2023年10月，受姐妹公司破产、邮购市场环境低迷等影响，Peter Hahn 申请破产重组。2024年初，品牌关闭了17家门店中的14家以削减成本，专注于线上业务。

Wourth 集团在新闻稿中指出，集团内的各项业务将能够相互受益，Peter Hahn 在 DACH（德国、奥地利和瑞士）和荷兰的市场的强大影响力，将为集团带来大量新客户。

Wourth 集团首席执行官 Mike Lester 表示，收购 Peter Hahn 对集团意义重大，“他们的客户就是我们的目标客群，且他们客户的品牌忠诚度、经济稳定性都为我们所喜。”

始于 1989年，Wourth 集团除了当家的针织服装品牌 WoolOvers 外，还拥有羊绒品牌 Pure Collection、可持续服装品牌 Thought Clothing、运动服饰品牌 Roama，Mike Lester 强调称，旗下这四个服装品牌的目标消费者均为50+人群。此外，Wourth 集团还拥有家居用品品牌 Scotts of Stow。

Wourth 集团还在一年多前以低于700万英镑的价格收购 Hotter。当时的 Hotter 濒临倒闭，主要是因为公司的多品牌市场模式未能见效。在新东家的领导下，品牌关闭大量线下门店专注于电商，并将原先的离岸外包模式转为英国制造。据 Mike Lester 透露，Hotter 今年的销售额有望增长一倍达到5200万英镑。

围绕50岁以上的消费群体，Wourth Group 拥有数量持续增长的门店网络，通过印刷产品册进行宣传的同时，提供完善的数字化体验。

两家公司合并后，综合年收入有望增长两倍，从当前的1.1亿英镑增长至3亿英镑。不包括 Peter Hahn 在内，Wourth Group 今年的销售额预计同比增长25%至1.1亿英镑。