当地时间9月20日下午3时,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)的旗舰品牌 Gucci(古驰)在米兰女装时装周展示了2025年春夏系列。
目前,Gucci 仍处于创意和管理层大幅变动以来的转型阶段,巴克莱银行和美国银行的分析师最近对于 Gucci 的发展前景提出了不尽相同的观点。
巴克莱银行(Barclays)的分析师认为,Gucci 品牌的表现依然疲软,且市场当前对开云集团的预期仍可能过于乐观,开云集团第三季度的利润预期有可能进一步下调,而此前的三月份开云就已发布了第一季度预警。
巴克莱分析师们通过近期在中国市场的调研了解到,Gucci 在中国的销售额仍在急剧下滑,幅度超过其竞争对手。行业专家对新产品的潜在影响的反馈也相当悲观。“鉴于中国宏观经济环境可能进一步恶化,我们认为 Gucci 的复苏可能会被推迟,并且不期望开云集团旗下其他品牌,如 Saint Laurent(圣罗兰)、Bottega Veneta(葆蝶家)和 Balanciaga(巴黎世家)的表现能够显著抵消 Gucci 的疲软”。
为此,巴克莱将第三季度 Gucci 有机基础上的同比变动预期从-19%下调至-23%。
不过,美国银行(BofA)的分析师则表示,尽管“Gucci 品牌吸引力高峰已过,但 Gucci 的势头正在从历史低点回升。……(新创意总监)De Sarno 的新作品已进入精品店,其表现优于(Gucci 内部临时)设计团队设计的系列以及延续系列(指品牌长期保留的经典款产品)。在我们看来,这些作品目前被更多有影响力的潮流引领者所关注,但品牌仍然过度依赖于追求品牌价值的消费者群体,而该群体目前(消费)表现疲软。”
美国银行(Bank of America)分析师 Ashley Wallace 为首的团队在报告中还表示,“当前,我们预期,奢侈品行业收入增长将出现更长时间的放缓,这可能导致利润率进一步承压”,并补充表示这种情况可能会持续到今年下半年和2025年,“奢侈品公司需要重新专注于创意(creativity)、时尚内容(fashion content)和新品(newness),以推动销量增长”。她指出,今年那些推出时尚新品的品牌重新获得了市场的关注。
上图:Gucci(古驰)的2025年春夏系列大秀
|消息来源:BofA、Barclays、MFF、彭博社
|图片来源:Gucci 官网、彭博社
|责任编辑:LeZhi