AI+时尚，东风已至？

王家琦 2024-09-27 21:05

当 AI（人工智能）正冲击着各行各业，人们也好奇，AI 将如何重塑时尚行业的格局？

从设计创作、供应链管理，到消费者洞察、消费者体验……时尚行业每一个环节都在经历前所未有的迭代。

在9月中国阿那亚和意大利米兰的两场时装大秀上，我们看到了 AI 在时尚行业发挥的关键作用：不仅是重塑者，更是价值共创者。

在中国阿那亚友谊湾，中外时尚品牌波司登、蕉内、OCHIRLY、Miss Sixty亮相“中国神话重述”时尚文化大赏呈现 AI 秀款，秀款完全基于 TMIC 自研的模型训练、自动生成，3-4周的生产周期相较传统时装秀大幅缩短。

与此同时，在远隔重洋的意大利米兰，朗姿、海澜之家、茶愫等品牌，在米兰时装周上举办了一场中式美学大秀，两款彰显中国品牌独特魅力的 AI 秀款，引发了业内关注。

跨越地域与文化的两场活动背后都有一个不可忽视的身影——天猫新品创新中心（Tmall Innovation Center，后文简称TMIC），分别作为阿那亚“中国神话重述”文化大赏活动背后的 AI 新品创作合作伙伴，以及米兰时装周 “东风织我意”数智支持伙伴，出现在活动现场。

作为天猫旗下的数字化新品研发平台，从2017年成立至今，TMIC 为帮助品牌更好的孵化新品，每一年都在不断自我升级，致力于从新品研发初期到落地上架的0-1全链路提效助力。

目前 TMIC 与全球超2000个品牌建立合作。其中，与140+服饰&运动户外品牌建立长期合作关系。

在 TMIC 与品牌的深度合作中，从创意的萌芽到产品的最终呈现，每一个细微的环节都在经历 AI 与时尚深度融合、相互赋能。

毫无疑问，AI 正在颠覆全球时尚行业的运作方式。

立足于中国市场的 TMIC，通过国内外的两场极具东方美学的服饰活动，探讨了AI 热潮下，如何借助全面的大数据，提高“新品研发”的效率和精准度，为时尚品牌带来更多的创新可能，在这场“洗牌”中助力中国品牌掌握更多的话语权。

加快新品研发：“AI”秀款进入现实

近年来，ZARA、优衣库等国际品牌凭借其独特的营销策略和高效的供应链管理在中国市场取得了显著的成功。这些品牌通过不断创新产品设计和优化营销渠道来吸引消费者，从而占据了市场份额。

这也要求中国时尚品牌们加快新品研发以应对挑战。

据统计，上一财年，TMIC 与品牌合作孵化新品4317个，新品孵化周期从平均18个月降低到6个月，新品累积销售额超82亿元。其中，达百万成交新品609个，千万成交新品156个。

如此高效的新品研发的背后，离不开淘天沉淀多年的大数据，离不开此前 TMIC 和上下游伙伴对各垂直产业知识体系的深度梳理，也离不开 TMIC 近几年对 AI 算法应用的投入和深耕。AI 不能取代人类的创造力和手工艺，但作为灵感的延伸，能够释放人们的创造力。

今年9月，作为 AI 新品创作合作伙伴，在中国阿那亚举办的天猫小黑盒「中国神话重述」时尚文化大赏活动中，TMIC 携手4大品牌创作的融入中国神话故事的 AIGC 秀款惊艳亮相：MISS SIXTY-庄生晓梦、蕉内-大禹治水、OCHIRLY-嫦娥奔月、波司登-精卫填海，以及两个超模定制款后羿射日、开天辟地。

阿那亚独特的地理位置与建筑风格，为这场时尚文化大赏提供了得天独厚的背景。不同于传统T台秀对服饰单纯的美学展示，活动现场通过精心设计的舞台布置、灯光音响效果以及舞者的沉浸式表演，打造了一场融合了文化、科技与时尚的跨界盛宴。观众不再是旁观者，而是成为了这场奇幻旅程的参与者，与舞者、服饰、神话故事共同编织了一段难忘的回忆。

——从设计到生产的高效变革

不同于传统设计过程需要较长的时间周期，从设计构思到样品制作、评审与修改，再到生产准备，每一步都需要人工参与和反复迭代，此次 AIGC 秀款完全基于 TMIC 自研的模型训练、自动生成。

TMIC 天猫新品创新中心总监沐兴向《华丽志》透露：“对于时尚品牌而言，品牌侧从完整的设计到生产，至少周期在半年到一年，而每件 AIGC 秀款的生产周期在3-4周。我们的 AIGC，在灵感生成环节，可以基于一个灵感以及描述，批量产出成百张的图。”

事实上，TMIC 从去年5月就开始试水 AIGC 款，与时尚品牌三彩紧密合作，共同探索连衣裙市场的热门趋势，提炼出了核心风格特征，并转化为具体的“形色质”组合方案，比如“九分裙+淡米色+棉质”这样的搭配公式。借助AI模型进行深度学习与优化后，推出了六大风格、八大款式的连衣裙系列。其中，一款法式复古芭蕾风的波点裙尤为出色，一经上市，便取得了瞩目的成绩，首月订单量突破2000单，彰显出 AIGC 在时尚领域中的巨大潜力。

在经过1年多的打磨，TMIC 的 AIGC 技术在服饰领域的应用愈加成熟。

基于淘宝、天猫及站外十亿级别的电商图文，TMIC 为大数据打上底层标签，并使用这些标签来训练模型，最终形成商家可直接操作使用的工具。

在整个过程中，TMIC 与各类行业专家和专业人员合作，定义了一套风格标签体系和形色质专业体系。目前 TMIC 可以做到根据文字描述，精准生成相应的图片。

——从虚拟到虚拟，AI 与神话故事融合

“神话故事”承载着中华民族丰富的历史信息和文化记忆，许多元素和情节，如温柔、飘逸、勇敢、豪迈等，都成为了中华民族的传统美德，塑造了东方美学的气质。

如“梦幻柔美”对应的动物（如蝴蝶），“轻盈灵动”所体现的符号（如羽毛），如“飒爽豪迈”对应的神兽（如凤凰），气壮山河”象征的图案（如岩浆），TMIC 将这些元素与情感标签化，并训练AI模型，使其能够识别并理解神话故事中的视觉元素与情感表达。

这一过程中，AI 不仅学习如何将文字描述转化为图像，更重要的是，它学会了如何将神话故事中的抽象概念（如飘逸、勇敢）转化为具体的视觉语言，结合品牌特色创造出独属于品牌的产品，展现传统文化的独特魅力的同时，为中国服装品牌提供新的创作角度。

专注于女性牛仔风尚的 MISS SIXTY，在此次合作中，从“庄生晓梦迷蝴蝶”的古典意象中汲取灵感，巧妙地将蝴蝶翅膀的轻盈与梦幻转化为服装设计的语言。一方面，通过抽象手法，将蝴蝶翅膀的层叠之美融入喇叭裤的多层次裤腿设计中；另一方面，又以具象形式，在背部与头部点缀以蝴蝶装饰，不仅凸显了女性身姿的曼妙，更增添了一抹不可言喻的柔美与梦幻气息。

注重体感科技的品牌蕉内，此次 AI 秀款灵感取自大禹治水的宏伟传说，汲取了“水”之灵动与变化，将其幻化为固态艺术之美——冰晶元素，并运用前沿的3D打印技术，将冰晶图案与冲锋衣的防水防风性能相结合，同时融入时下流行的oversized版型设计，尽显时尚与科技的精彩碰撞。

此外，TMIC 还精心策划了两套中国神话超模定制款，其中一款以“后羿射日”为蓝本，背部太阳装饰紧扣神话精髓，长弓配饰彰显英勇飒爽，而裙摆则巧妙融入凤凰羽翼元素，结合故宫经典的红蓝配色，刚中带柔，深刻诠释了东方美学的独特魅力。另一套定制款，灵感迸发于盘古开天地的创世神话，宽大的翼装上衣象征着男性的力量与气魄，金色岩浆纹路仿佛诉说着天地混沌初开的壮丽景象，将开天辟地的豪迈气势展现得淋漓尽致。

同时，在与阿那亚有6小时时差的时尚之都米兰，一款兼具时尚与未来主义的 AIGC 服饰也引起了人们的注意。在 TmallChinaCool 于米兰时装周上举办的活动中我们看到了这款诞生于 TMIC AI LAB 的作品，由 TMIC 和猫人共同打造，旨在用抽象的镂空交织设计手法，诠释猫人“热八度”中空立体纤维面料的精湛工艺，打造出兼具保暖和时尚感的穿着体验，再度强调了猫人作为中国时尚品牌在科技创新方面的深耕与突破。

TMIC 在 TmallChinaCool 的米兰时装周系列活动中还与 TATA 合作推出了符合品牌核心风格的 AI 定制款，灵感来源于TATA 24FW施华洛世奇联名新品，将经典元素「蝴蝶结」、品牌新色「粉色」、「银色」与甜酷千金风相融合，全面展现品牌的时尚多元性，并增添梦幻和柔美气质。

——从概念抵达现实，AI未来可期

在品牌 AIGC 服饰从0到1的诞生过程中，TMIC 扮演着关键角色，引领着从概念到实物的转变。

共创的起点是品牌需求的精准捕捉，包括材质选择、功能特性以及背后的品牌故事。TMIC 在深入了解需求后，开始了一场灵感的探索之旅。

比如波司登，它以其深厚的羽绒制作工艺闻名，每一件羽绒服都经历了至少150道工序的精心打造。TMIC被波司登对工艺精益求精的态度所吸引，并联想到精卫填海的神话故事，两者在追求卓越的精神上不谋而合。于是，一个创新的想法诞生了：将精卫鸟的羽毛元素融入设计中，特别是针对品牌希望强调的充绒度，设计出羽毛披风和袖口，既实用又富有创意。

有了明确的设计方案后，TMIC 与品牌方紧密合作，将这一创意从图纸转化为实物。他们精心挑选面料，确保既符合设计要求又符合穿着体验；在剪裁和缝制过程中，严格把控每一个细节，力求完美呈现设计效果。

时尚产业因其对创意的极致追求、丰富的内容输出需求以及深层次的消费者互动要求，已成为近两年来 AI 技术实现关键突破并得以广泛实践的重要领域。我们尤为明显地感受到，AI 正在全面从概念抵达现实，成为产业的一种「基础设施」。

麦肯锡（McKinsey）发布的“生成式 AI：解锁时尚未来（Generative AI: unlocking the future of fashion）”报告则指出：未来3～5年内，人工智能将为服装、时尚和奢侈品行业带来高达2750亿美元的营业利润。

TMIC 天猫新品创新中心总监沐兴指出：“人工智能不仅走进了时尚行业，还开始参与到创意的最核心环节。AI 必将为服饰产业带来灵感和效率的双重提振，而我们TMIC的使命，也正是借助先进的技术，将其转化成可落地应用的产业工具，从而帮助行业实现设计链路可视化等全工作流程的优化升级，加速行业新品创新周期的迭代。”

据了解，经过这次 AIGC 定制秀款合作，不少品牌表达了对于后续将 TMIC 该项技术应用于大货生产的期待。AIGC 规模化应用于服饰新品工业级设计，未来可期。

精准新品研发，瞄准当代消费者四大最新需求

根据 TMIC 联合Intuivia拾方咨询的深入研究，与柯桥面料产业带专家、武汉纺织大学玄武岩研究专家、北京微构工场、淘然创品非遗创新传承人进行了深度访谈，从1980年代开始的四十多年间，中国服饰产业经历了五个阶段，从2010年代开始，重心转向“消费者”驱动，时尚需求的深度与广度前所未有，面料科技的飞跃引领潮流。

——洞察消费者需求，把握面料创新脉搏

在当今这个日新月异的时代，中国消费者的生活面貌正经历着前所未有的变革，这些变化深刻地反映在了他们的社交媒体以及购物篮子里。

依托小红书、抖音等社交媒体的数据分析，以及淘天消费者行为画像数据、行业数据和问卷调查，TMIC 敏锐捕捉了当代消费者的四大鲜明的消费趋势：技术创新引领潮流、环保意识显著提升、品质追求不断升级，以及东方美学的强势回归。

比如东方美学的强势回归，依据 TMIC 的统计，日常款马面裙、新中式时装成为爆款，不仅是对传统服饰文化的致敬，也是现代审美与传统文化的一次精彩碰撞；汉麻牛仔裤、香云纱衬衫的流行，更是将东方美学元素融入日常穿搭，展现出独特的文化韵味与时尚态度。

面对这些趋势，品牌该如何精准布局，研发新品？

TMIC 以其强大的数据分析能力，为品牌描绘出核心消费者的精细画像，包括年龄、性别、在服装选择上的策略和标签，特别是他们在风格上的偏好，以及可能购买的品类数据。

还是以“东方时尚”为例，该类面料的消费者被视为“文化传承者”，多为30至39岁的女性，加入汉服圈、古着圈的比例各达到40%，汉麻牛仔裤，香云纱衬衫，新中式时装，日常款马面裙成为市场新宠。TMIC 合作的服务商中也不乏淘然创品这样传承非遗做现代和创新融合，创造出更多非遗融入现代生活的产品。

TMIC 对中国面料进行了一次系统性的梳理，就像是在翻阅一本厚重的历史相册，每一页都藏着惊喜。在这个过程中，他们不仅发现了那些已经达到国际先进水平的高端面料，还意外地挖掘出了许多小众而独特的面料，以及它们背后那些鲜为人知的故事，由内而外赋予新品研发更丰富的内涵。

比如武汉纺织大学研发出了一种特别的玄武岩纤维面料，这种面料从太行山的玄武岩中提取出来。在TMIC的推动下下，该面料在9月的米兰时装周期间首次在国外展出，引起了不小的关注。值得一提的是，同源材质面料还跟着嫦娥六号探测器一起登上了月球，极端的温差、强烈的辐射和真空状态，玄武岩纤维面料凭借其出色的隔热和抗辐射性能，成功地在月球上展示了中国国旗，这面国旗重量只有11.3克，代表了我国在航天材料领域的重大突破。

除此之外，清华大学的长江学者陈国强教授带领的团队，经过长达37年的不懈努力，终于在北京微构工场取得了重大突破——他们研发出了100%生物基、可自然降解的PHA新材料。这种材料仿佛是大自然的馈赠，经过科学家的巧手，被转化成了既环保又实用的合成生物技术面料，不仅抑菌效果好，色牢度也极佳，为中国在生物合成材料领域赢得了世界级的声誉。

与此同时，国内品牌猫人也在默默耕耘，他们专注于科技面料在贴身衣物上的应用，其中“热八度”面料便是他们的得意之作。这款面料采用了中空翼暖技术和航天级氨纶，既保证了高度的保暖性，又赋予了衣物8倍于普通的弹力，穿着起来既舒适又自由。更令人惊喜的是，它还具备5A级抗菌功能，为穿着者提供了全方位的健康守护。

——走出国门，搭建中意沟通桥梁

今年9月，在米兰时装周期间，天猫中国日（Tmall China Cool）和天猫服饰行业联合举办的 “东风织我意”新中式派对上，TMIC 作为数智支持伙伴，和Intuivia拾方咨询共同发布这份最新的《2024中国趋势面料报告》，并把14种中国趋势面料带到时装周现场，以面料艺术展的形式给海内外观众带来最直观的呈现。

同时在米兰举办的 “Face 2 face｜来你的城市：面对面的中意时尚”论坛中，天猫服饰总经理米澜联合朗姿股份有限公司服饰板块总裁常静、致知ZHIZHI品牌总经理段炼、米兰时装学院院长Nicola Guerini及栩栩华生集团全媒体时尚创意总监李梓枫解读消费趋势变化背后应运而生的前沿面料。

以论坛为沟通桥梁，意大利的浪漫风情与中国的深厚底蕴精妙交织，共同编织出一幅时尚设计与文化历史交相辉映的绚丽画卷。在这里，中意两国在时尚设计领域灵魂共鸣，更将见证两种文明如何通过这根永不褪色的时尚纽带，实现跨越时空的深度对话与融合。

天猫服饰总经理米澜在论坛上表示：“「新」中式美学体现了中国品牌不设限的创新力，天猫通过创新和营销为品牌提供快反指引实现生意增长。”

——数字丝绸之路：TMIC推动中式美学全球化

事实上，《2024中国趋势面料报告》的发布正是 TMIC 大服饰产业知识库的最新成果，体现出核心的底层能力——为品牌提供全面和精细的市场洞察、详尽的TA人群画像，以及更为高阶的品牌趋势赛道分析能力。

近期，TMIC 非标服饰产业知识库迎来重要升级，从场景、风格、材质、功能及款式等多个维度，重新构建了行业知识图谱，帮助品牌快速捕捉市场趋势，精准定位机会点。

品牌们现在可以通过知识库轻松获取市场规模、增速、供需关系等关键数据，以及TOP款型、颜色、材质的流行趋势分析。这些数据与洞察，将助力品牌们摆脱单纯依赖经验的决策方式，以更加科学、精准的新品开发与市场布局。同时，知识库还提供了详尽的TA人群画像，帮助品牌更好地了解目标消费群体，实现与市场的精准对接。

对于 TMIC 合作商家而言，可以根据自身需求，自定义分析维度，深入挖掘细分市场下的机会与趋势。这一能力将助力商家在激烈的市场竞争中保持敏锐的洞察力，持续引领行业风尚。

回望历史，丝绸之路曾是东西方文化交流的桥梁；而今，在米兰时装周系列活动的舞台上，天猫以“数字丝绸之路”之名再续前缘。正如天猫品牌营销中心总经理苏誉所言：“携手中国品牌，乘东风而起，这次我们和天猫服饰行业一起将中式美学及中国智造带到米兰时装周这个国际舞台，充分展示中国独特的东方魅力与科技美学。”中国设计、中国面料、中国时尚产业，正以前所未有的姿态，走向世界舞台的中央。

在这场全球化的时尚盛宴中，TMIC 作为中国科技美学出海背后的智囊团，同时背靠中国强大的供应链和产业上下游生态伙伴，更是中国品牌在全球时尚舞台上自信起舞的坚实后盾。