10月29日,隶属于“股神”巴菲特的伯克希尔-哈撒韦集团(Berkshire Hathaway)、美国百年跑步品牌 Brooks Running(以下简称“Brooks”)发布截至9月30日的2024财年前九个月财报:全球销售额突破10亿美元。
Brooks 指出,所有地区市场和渠道的增长,推动了这一业绩目标的实现,其中,北美市场销售额同比增长10%,电商销售额同比增长16%。与此同时,Brooks Running 连续11个季度保持美国全国成人高性能跑步鞋市场份额第一,并在2024年第三季度保持美国专业鞋类零售市场份额第一。
第三季度,Brooks 在其他地区市场也实现业绩强劲增长:亚太和拉丁美洲(APLA)市场销售额同比增长超30%。
欧洲、中东和非洲(EMEA)市场销售额同比增长10%,主要受益于直营电商销售额同比增长24%。在法国和德国的成人高性能跑步鞋市场,Brooks 的增幅约为整体市场增幅的3倍,且在法国的成人高性能跑步鞋市场份额增长了2.2%,在德国增长了1%。
Brooks 指出,产品的一致性以及创新,推动了品牌在跑者群体中的需求增长。连续四个季度,Brooks 的鞋履在美国专业零售店 Top 畅销榜中占据半壁江山,Ghost、Glycerin、Glycerin GTS、Adrenaline GTS 和 Ghost Max 等鞋款的需求持续强劲。
今年9月,Brooks 在全球范围内推出了全新的 Glycerin Max,在中国市场发售当天,在天猫商城的销量排名第一,而在美国的专业渠道,这款定价200美元的跑鞋,在发售周获得了一个点的市场份额。
此外,品牌正加速覆盖更多的全球受众。在布局线上渠道两年后,Brooks 中国首家线下店在上海浦东嘉里城开业,标志着品牌在中国市场加速发展。第三季度,中国市场的销售额同比增长70%。
同样在9月,Brooks 将数字会员计划 Brooks Run Club 扩展到欧洲、中东和非洲地区,首先在英国启动。Brooks Run Club 还将扩展到其他国家,旨在通过独家促销和奖励游戏吸引跑步者。
在美国市场,品牌宣布建立新的合作伙伴关系,成为美国国家冰球联盟西雅图海怪队(Seattle Kraken)的合作伙伴(Off-Ice Performance Partner),为球员、教练和工作人员提供跑步鞋和服装,从新赛季开始,品牌还将推出官方授权的服饰系列。此外,品牌还与 Extra Butter 推出了联名系列、成为 runDisney 旗下跑步赛事系列的官方跑鞋品牌等。
品牌赞助的运动员和选手频频获奖,也为品牌带来了更高的知名度,例如 Josh Kerr 8月在巴黎奥运会男子1500米(田径)获得银牌,9月在纽约 5th Avenue Mile 中卫冕冠军并创造全新纪录等。
|消息来源:官方新闻稿
|图片来源:品牌官网
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