11月7日，高端功能性服饰品牌 Canada Goose（加拿大鹅）公布截至2024年9月29日的2025财年第二季度财报，该季度品牌在大中华区和亚太区的销售额实现持续增长，全球业绩表现超过预期。
该季度，大中华区销售额同比增长5.7%，十一黄金周期间销售额继续实现同比增长。期内，品牌抖音直播间正式运营，并取得亮眼成果，对电商业务形成有效支持。公司表示，抖音是向消费者讲述品牌故事、更直接地在产品风格和功能方面与消费者互动的有效方式之一。品牌在抖音上的早期表现强劲，第二季度为亚太地区电商收入做出了有意义的贡献。在大中华区市场和旅游零售的推动下，亚太区销售额同比增长3.6%。
期内，品牌于重要市场开设了两家专门店，一家位于加拿大蒙特利尔，一家位于中国武汉，并将包括上海兴业太古汇官方限时快闪店在内两家限时店升级为专门店，位于东京银座街区的旗舰店也在焕新升级后重新开业。截至2025财年第二季度末，专门店总数达72家。
上图：Canada Goose 加拿大鹅武汉SKP专门店
“尽管我们面临的宏观经济环境日益严峻，消费者情绪受到影响，第二财季业绩仍反映了我们在各项运营重点上所取得的稳步进展。” Canada Goose 加拿大鹅董事长兼首席执行官 Dani Reiss 表示。“我们仍专注于在我们的直营（DTC）渠道提供卓越的客户体验，并通过有针对性的营销和优化的分销方式来提高我们多样化产品系列的吸引力。我们相信，公司已做好了充分准备，迎接即将到来的假日季，并很高兴能在11月底将创意总监Haider Ackermann 的首个胶囊系列推向市场。我们坚信，我们的计划将提振公司整体业绩，并为可持续、长期的盈利性增长奠定坚实基础。”
首席财务官 Neil Bowden 在财报发布后的电话会议上表示，10月份，尽管中国大陆、EMEA、美国和加拿大市场仍存在一些消费压力，但这些市场的几家门店的可比销售额呈增长的积极态势；其中，中国大陆市场在10月表现良好，推动 DTC 可比销售额有机增长。
Dani Reiss 则指出：“尽管中国在宏观环境上面临着一些挑战，我们对中国市场怀有信心，希望刺激政策能够带来长远的积极影响。我们真实感受到的，是中国消费者无论身处世界何地都能与我们品牌产生共鸣，他们在我们位于加拿大、美国、欧洲，尤其是中国内地的门店购物。……过去几周的国庆黄金周和‘双十一’期间呈现了积极的势头，我们也希望这一趋势能够持续。中国消费者会继续支持 Canada Goose，我们对此充满信心。”
上图：Canada Goose 加拿大鹅秋冬系列
2025财年第二季度业绩具体数据如下：
在2025财年关键运营事务上，Canada Goose 加拿大鹅继续专注于品牌和产品发展、高端零售执行以及内部运营三个方面，并且取得了显著的进展。
—— 高端零售执行
- 在全球直营业务（DTC）网络确保门店人员配置充足、员工训练有素，优化货架陈列，充分满足消费者的产品需求
- 相关举措在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区推动了转化率提升，正推广至北美和亚太地区（APAC）
—— 品牌和产品发展
- 第二季度审慎决策推动品牌长期战略发展，包括打破常规，将市场营销支出聚焦于2025财年的第三季度和第四季度，全方位支持 Haider Ackermann 的首个胶囊系列在假日季前发布。第二季度还优化新品上市节奏，通过清晰的品牌故事增强对顾客的吸引力，在直营（DTC）渠道中为即将推出的 Haider Ackermann 的首个胶囊系列留出空间和焦点。
- 秋冬系列广受好评：10月销售额较第二季度有大幅提升，预计将于2025年春季推出与 Marchon Eyewear 合作的眼镜产品。
- 扩大社交媒体和社群受众，全球全渠道粉丝数量同比增长超过30%。
—— 内部运营
- 投资于技术和设计人才，打造巴黎设计工作室团队
- 库存周转率同比提升13%
上图：Canada Goose 加拿大鹅秋冬系列
｜消息来源：官方财报、电话会议
｜图片来源：品牌提供
｜责任编辑：LeZhi
