葡萄牙一家研究所称：C罗的个人品牌价值已达8.5亿欧元

Jiang Jingjin 2025-02-12 20:14

根据葡萄牙营销管理研究所（IPAM）的估算，葡萄牙足球巨星 Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，中文昵称“C罗”）是世界上和历史上最有价值的运动员，其个人品牌目前价值8.5亿欧元。

这一价值来自收入（工资和赞助/肖像权）、媒体（电视、报纸、广播和网络媒体对 CR7 的插播和提及）、社交网络（社交网络上的粉丝和搜索引擎中的提及）、奖项（头衔和荣誉）、社会影响力（书籍和科学文章中的提及以及名人排名中的位置）和影响力（对其所在球队的影响）。

自2011年以来，IPAM 一直在监测和评估 “Cristiano Ronaldo”品牌价值的变化。据 ECO 报道，IPAM 证实，“Cristiano Ronaldo”品牌价值在2011年为2450万欧元，此后一直持续增长，今年的价值达到了创纪录的8.5亿欧元。

根据 IPAM 的报告，自 2020年以来，C 罗的薪水增加了308%，赞助收入增加了435%，社交媒体上的粉丝增加了280%。同期，他的比赛场次增加51%，进球数增加60%。

IPAM 指出，这一增长主要得益于两个因素，一是 “与 C 罗在全世界的知名度和表现相关的所有指标，都出现了非同寻常的增长”，二是“社交网络在全社会的使用率和影响力出现爆炸式增长。”

相较上一次2020年2亿欧元估值，其中有一项显而易见的差异影响了最新估值，即 C 罗在尤文图斯的薪水约为4000万欧元，而在沙特阿拉伯的薪水高达2亿欧元。

另一方面，C 罗的赞助合同和肖像权从2800万欧元增至1.5亿欧元，主要是他与 Nike（耐克）、Tag Heuer（泰格豪雅）和 Louis Vuitton（路易威登）等多家品牌签订广告合约。

在社交媒体侧，C 罗也持续增收，堪称全球最受关注人物，总计拥有超过10亿粉丝，其中 Instagram 粉丝数 6.48亿，Facebook 粉丝数 1.7亿、X（原 Twitter）粉丝数 1.145亿、YouTube 粉丝数 7350万。

IPAM 执行董事、本研究负责人 Daniel Sá 指出：“C 罗不仅是一名足球运动员，更是一个全球品牌，在公众生活的不同领域体现了卓越、创新和影响力。他的市场价值反映了其在体育、媒体和商业方面的相关性，这种相关性是跨越时代的。”

C 罗品牌的成长还得益于他的后足球生涯计划。随着球员生涯进入晚年，C 罗已经开始为退出足坛后的生活做准备。他对企业的投资，包括连锁酒店、服装品牌（CR7），以及作为葡萄牙健身公司 Crunch Fitness 合伙人的角色，都表明他已将财富分散到各个领域。随着他将工作重心从足球转向管理个人商业帝国，这些投资可能会继续提升他的品牌价值。

此外，除了商业上的成功，C 罗在慈善事业上也取得显著进步，他以慈善事业著称，包括向医院、儿童慈善机构和人道主义事业捐款，这些举措为他的品牌树立了正面形象。