英国时尚电商 Boohoo的母公司宣布更名为 Debenhams集团，标志着三年前从破产中收购的 Debenhams 这家英国老牌百货品牌已成功实现业务扭转。
近期发布的年度业绩快报显示，截至2月底的2024财年，Boohoo集团销售额从15亿英镑降至12亿英镑，但 Debenhams 营收逆势增长，从1.86亿英镑跃升至2.046亿英镑。
Boohoo集团表示，自2022年接管 Debenhams以来，已完成对该品牌的全面复兴，现该品牌已成为“集团盈利的主要贡献者”。集团计划将 Debenhams的运营模式推广至旗下所有业务，将其转型经验作为“全集团重组的蓝本”。
公告声明中表示：“为体现这一重大战略转型，集团即日起正式更名为 Debenhams集团”。原 Boohoo品牌及旗下 Karen Millen、PrettyLittleThing等时尚零售品牌将维持独立运营。更名事项需经3月28日股东特别会议批准。
2024年11月升任集团 CEO的 Dan Finley 表示：“Debenhams已浴火重生。这个从破产中被拯救的英国标志性品牌成功实现转型，已重构为面向未来的英国线上百货。”他补充道：“以Debenhams集团之名开启新篇章，这象征着我们全新战略、领导团队和起点。”
Dan Finley坦言接任 CEO时面临多重挑战：Boohoo核心品牌销售额持续下滑，且曾遭遇大股东 Mike Ashley 的 Frasers集团发起的董事会挑战。“年轻品牌的转型需要时间，”他表示，“随着向时尚平台转型及采用更精简的运营模式，我看到了它们的潜力。”
（更多详情，参见《华丽志》历史报道：英国时尚电商 Boohoo完成新一轮3930万英镑融资，以应对大股东 Frasers 的挑战）
丨消息来源：英国《金融时报》、路透社
丨图片来源：Debenhams官网
丨责任编辑：LeZhi
