华丽现场｜麦卡伦在北京SKP开设限时体验空间“心启醇境”

Jiang Jingjin 2025-03-20 16:28

本周，苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦（The Macallan）在北京 SKP 一层启幕“心启醇境”限时体验空间。

开幕当天，麦卡伦母公司、全球知名烈酒企业爱丁顿集团亚太区董事总经理方斯桦先生、爱丁顿中国区总经理陈冰女士、北京SKP副总经理赵晓静女士及各界嘉宾齐聚，《华丽志》也受邀参与这一特别时刻。

此次“心启醇境”北京限时体验空间以品牌标志性红色为视觉主线，陈列展示了珍稀“时·空系列”单一麦芽威士忌（TIME : SPACE COLLECTION）及多款佳作，并以艺术陈列装置、感官互动、沉浸式影像的多维形式，呈现品牌历经两个世纪的历史传承、精湛的制酒工艺、生生不息的创新力量和对自然的赞美与守护之心。

此次限时体验空间于3月18日至31日开放，并特设“悦购天地”精品零售区域，来宾可挑选一系列麦卡伦经典佳作和限定臻品，还可获得定制包装服务。

在体验空间中，来宾借由 VR 沉浸式影像穿越时空般探寻麦卡伦的故事，解码威士忌风味的灵魂——橡木香气，也可通过麦卡伦官方微信小程序预约品鉴体验，更深入地体验与探索麦卡伦威士忌的风味艺术。

此外，麦卡伦携手知名策展人及艺术评论家鲍栋，共同为此次体验空间打造突破传统平面视觉逻辑的立体艺术橱窗。两大艺术橱窗分别以「自然醇心」和「大地宏心」的主题叙事构成，将自然的颂歌带至城市中心，也在这一窗空间回味久违的自然与浪漫。

爱丁顿中国区总经理陈冰女士表示：“北京是一座传统与现代交融的城市，其蓬勃的商业势能、国际化的消费氛围、活跃的威士忌爱好者社群，以及独有的艺术生态，为麦卡伦深耕中国市场创造了多元机遇。我们希望体验空间能成为品牌与消费者深度联结的纽带，通过匠艺臻品与感官体验，让更多人亲身感受麦卡伦两个世纪以来坚守的卓越品质与历久弥新的品牌故事和精神。“

上图：麦卡伦艺术橱窗「自然醇心」

上图：麦卡伦艺术橱窗「大地宏心」

开幕日当天，麦卡伦以一场多层次沉浸式体验，引领来宾穿梭于威士忌与艺术世界。3月22日，麦卡伦将于北京 SKP 举办以“如何在「后自然」时代重寻自己的「醇境」”为主题的艺术论坛，策展人鲍栋、芭莎文化艺术部总策划徐宁、设计师及策展人朱砂、时尚设计师于惋宁及爱丁顿中国首席营销官张小宇将参与探讨。

中心位置展示的麦卡伦「时：空200周年纪念款（TIME : SPACE）」，以双层酒樽呈现着迄今为止麦卡伦最高年份84年酒龄的珍稀酒液和新酒厂的首款威士忌，展现着两个世纪的工艺与风味的传承，是一款具有时代意义的艺术藏品。麦卡伦「明日经典· 200周年纪念款（TIME : SPACE Mastery）」则是精心挑选了来自14种橡木桶陈年的酒液，塑造出层次丰富的香气、质感和风味，凝聚着一脉传承的精湛制酒技艺。

麦卡伦经典雪莉桶系列则体现了雪莉橡木桶所塑造的典型风味特征，展现着麦卡伦深耕于威士忌蒸馏和雪莉桶陈年的匠心。此外，象征着品牌对风味探索与追求的麦卡伦精萃系列，甄选多种优质橡木桶进行搭配，以打造出各具鲜明风味特色的系列臻品。

麦卡伦「璀璨·黑威士忌」突破性地将经典和烟熏风味结合，形成一款层次丰富复杂的单一麦芽威士忌，代表着品牌不断突破的创造力和工艺。而专为中国市场定制的麦卡伦「盈钻」则采用首注雪莉橡木桶陈年，造就了独特而丰富的风味和口感层次，既能佐配中餐佳肴，也适于多样化的聚会场景，是威士忌生活方式的延展。