3月25日，中国时尚鞋服产业领军企业百丽时尚集团（简称百丽时尚）与全球品牌开发、营销与授权行业的领导者 Authentic Brands Group（简称 Authentic）达成战略合作，将通过成立合资公司，共同升级 Champion 品牌的大中华区业务。
根据合作协议，百丽时尚在2021年取得 Champion 鞋履及配饰品类授权的基础上，正式获得 Champion 品牌于大中华区的服装品类授权。此次合作旨在依托百丽时尚对本土市场的深度理解和运作，加上 Authentic 成熟的全球品牌管理经验，全面升级 Champion 在中国的品牌影响力。
双方指出，此次战略合作不仅为长期合作奠定基础，更将为 Champion 及两家公司在中国市场开启全新的增长与发展机遇。
Authentic 执行副总裁、大中华区负责人 Josh Perlman 表示：“与百丽时尚的合作是 Authentic 致力于在中国市场加速增长的战略举措。百丽时尚展现了卓越的能力，通过强大的全渠道客户运营、数智驱动的智能化运营、快速精准的全价值链，深刻理解 Champion 品牌，并与中国消费者建立深度的连接与互动。我们期待携手共进，进一步拓展 Champion 的全球影响力。”
百丽时尚于2019年首次运营 Champion 的中国业务，成功建立了 Champion 在中国市场的潮流运动定位。百丽时尚的品牌塑造策略，成功让 Champion 在激烈的竞争中突围而出，令其深受消费者的喜爱。（更多详见《华丽志》此前报道：百丽时尚集团 1.04亿元收购 Champion品牌中国部分零售和存货资产）
在新合作框架下，百丽时尚将继续 Champion 在大中华区的品牌运营，从品牌定位、消费者洞察、产品企划设计、柔性供应链、市场营销、商品管理、全渠道零售运营、会员体验等形成垂直一体化的品牌运作。拥有百年历史的 Champion 不仅是连帽卫衣发明者，也是常春藤校园运动风格的源起。Champion 将从经典传承中寻找灵感，基于消费者当下需求和市场趋势的变化， 强化其在服装核心品类上的优势，同时将鞋履品类打造为 Champion 第二核心增长动力，创造新的经典，将品牌提升至新的发展高度。通过在大中华区持续的品牌投入，Champion 将扩大品牌影响力，强化品牌定位，提升零售体验，构建与本土文化的深度连接，为消费者打造全方位品牌体验。
百丽时尚集团董事长兼 CEO 盛放表示：“我们很高兴与 Authentic 达成战略合作，这是双方优势互补的重要举措。自2019年我们成为 Champion 的合作伙伴以来，其在中国市场表现优异。未来，在 Authentic 的支持下，双方将携手共进，为 Champion 在中国的发展注入新动能，持续提升品牌影响力与市场份额，为中国消费者带来更多创新产品与体验。这也是百丽时尚深化运动休闲领域的重要一步。”
关于 AUTHENTIC BRANDS GROUP
Authentic Brands Group 整合了并购、授权、品牌战略和数字创新，释放其全球品牌矩阵价值。Authentic将标志性的运动、生活方式、娱乐和媒体品牌与行业顶尖的合作伙伴连接起来，优化品牌在市场中的长期价值。Authentic旗下拥有50多个全球品牌，全年零售总额高达320亿美元。旗下品牌足迹遍布150个国家，拥有超过13,000家独立店铺和店中店，以及40万个全球销售点。Authentic旗下品牌包括Shaquille O’Neal、David Beckham、Reebok、Champion、Nautica、Elvis Presley、Marilyn Monroe、Sports Illustrated、Eddie Bauer、Aéropostale、Lucky Brand、Nine West、Brooks Brothers、Juicy Couture、Vince Camuto、Quiksilver、Billabong、Sperry、Hunter和Ted Baker等。通过与Saks Global合资成立的Authentic Luxury Group（ALG），Authentic 进一步推动旗下奢侈品牌及轻奢品牌的增长，包括Barneys New York、Judith Leiber、Hervé Léger、Vince、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue 和 Saks OFF 5TH。
关于百丽时尚集团
中国领先的时尚潮流公司及规模最大的时尚鞋履公司，拥有20个多元布局的核心自有品牌及合作品牌，覆盖女士、男士和儿童的鞋履、服饰和配饰等品类。集团坚持DTC（direct-to-consumer）零售模式，已建立广泛的全渠道零售网络，包括超8,000家线下直营门店及在各电商和社交媒体平台运营的线上直营门店。根据弗若斯特沙利文的资料，以零售额计，百丽时尚在中国时尚鞋履市场的份额已连续十余年位居第一，其中2022年的市场份额进一步扩大为12.3%。除鞋履业务稳健发展外，集团在服饰业务持续发力，通过品牌组合多元化，从时尚潮流扩展到运动休闲，不断拓展业务边界与核心能力。
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