变革的步伐太慢,Gap 集团销售连续五个季度下跌


美国服装零售商、休闲时装巨头 Gap 集团公布第一季度业绩预测,旗下 Banana RepublicOld Navy 等品牌的市场需求减退,对消费者吸引力下滑,导致集团销售额连续五个季度下跌

据路透社报道,公司预测第一季度利润将低于预期,消息传出后 Gap 股价在周一盘后大跌 12%。

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Gap 集团对第一季度(2016年 1月 30日~4月 30日)的业绩预期:

  • 每股利润为 31~32美分,低于分析师预计的每股 44美分
  • 净销售额同比下跌 6%至 34.4亿美元,低于分析师预测的 35.4亿美元
  • 同店销售额同比下跌 5%,高于分析师此前预计的 2.6%的跌幅
  • Banana Republic 可比销售额同比下跌 11%
  • Old Navy 可比销售额同比下跌 6%
  • Gap 可比销售额同比下跌 3%

过去几个季度,Gap 一直试图与 H&M、Forever 21、Zara 等快时尚品牌争夺顾客。研究公司 Conlumino CEO Neil Saunders 表示:“对 Gap 来说,这是极为不幸的一个季度,旗下主要品牌停滞不前,销售额下跌。”

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集团旗下品牌 Banana Republic、Gap 的销售额持续下跌,就连过去担当销售主力军角色的 Old Navy 近期也急转直下,这家 47年历史的零售商将面临更大的挑战。Neil Saunders 表示:“尽管多个季度以来,Old Navy 一直表现突出,但最近几个系列真的很无趣。”

去年以来,公司试图通过改变服装种类提供更潮流的选择,扭转 Gap、Banana Republic 这两个品牌的颓势(详见《华丽志》此前报道:“Gap 集团大规模关店、裁员背后的一系列“自救”策略 )。公司 CEO Art Peck 在一份声明中表示:“行业正在发展,我们必须以更快的步伐变革。”

周一,公司表示,正在重新评估 Banana Republic 和 Old Navy 北美和中国市场以外的门店组合。截至当日收盘,Gap 集团股价为 21.81美元,今年以来股价已经下跌约 12%。

集团将于 5月 19日收盘后公布第一季度业绩。

(责任编辑:朱若愚)


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