在经营6年后，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）关闭了位于纽约苏豪区（SOHO）的独立美妆概念店 Atelier Beauté Chanel。

Atelier Beauté Chanel 于2019年首次开业，定位致力于香水探索和个性化美容服务的新概念空间，较其他门店更注重体验而非销售，让顾客在互动环境中探索品牌的彩妆、个护和香水。

香奈儿在一份声明中指出，自开业以来，Atelier Beauté Chanel 提供了一个创新的数字化环境，旨在提升客户的体验，“我们最近决定将创新实践融入现有的（香水和美妆）运营模式中，今后将一如既往地致力于提供卓越的服务，开拓新方式以满足客户需求。”

此次关闭标志着香奈儿零售战略的转变，面对美妆行业竞争日益激烈的情况下，品牌希望简化体验式零售，加强全渠道销售。

不过，2024年11月，香奈儿在巴黎16区开设了更高规格的 La Maison de Beauté Chanel（下图），这家高三层的独的精品店面积达180平方米，专注于品牌的香水、彩妆和护肤系列，店内还提供品牌全套的美容和护理服务。

今年1月，香奈儿宣布在美国裁减70个职位，原因是品牌将面临更加困难的经济环境，但同时强调美国仍然是公司长期战略的重要组成部分，“任何市场的需求都会有起伏。”

2023年，美洲市场贡献了品牌20%的销售额，欧洲市场占比28%，亚太市场占比52%。

美妆香水是香奈儿品牌世界重要的一环，1924年，嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Chanel，香奈儿创始人）就推出了品牌首批化妆品，是最早涉足该品类的奢侈品牌之一。为了庆祝彩妆部门成立100周年，去年香奈儿还发布了首本讲述美妆业务历史的专著《Chanel, l’allure du maquillage》（香奈儿，彩妆的魅力）。

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｜消息来源：Cosmetics Business、Fashion Network、《华丽志》历史报道

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