4月28日收盘后，国内高尔夫服饰龙头比音勒芬（SZ:002832）发布2024年报。公司表示：报告期内，公司高端化、年轻化、国际化和标准化战略加速落地，营收同比增长13.24%至40.04亿元，归母净利润同比下降14.28%至7.81亿元。
公司宣布，自2025年1月1日起，为进一步推进高端化、国际化、年轻化，公司比音勒芬、比音勒芬高尔夫品牌启用全新品牌标识“Biemlofen”，简化字母组合以适配数字化传播和记忆。此次 logo 升级，向市场传递出比音勒芬致力于成为更加符合现代消费者审美和生活方式的高端运动品牌决心。
比音勒芬服饰股份有限公司创立于2003年，自成立伊始专注于高尔夫户外运动和生活高尔夫，现已成为一家多品牌运作的高端服饰集团，目前旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌 CARNAVAL DE VENISE（威尼斯狂欢节）、英国品牌 KENT＆CURWEN 和法国品牌 CERRUTI 1881，以及授权品牌 Snow Peak。
其中，英国品牌 KENT＆CURWEN 和法国品牌CERRUTI 1881 于2023年被比音勒芬收购。（详情见《华丽志》报道：比音勒芬斥资9500万欧元收购 Cerruti 1881 和 Kent & Curwen 两大国际高端男装品牌）
此次年报中也披露了这两家品牌的最新动态：
- CERRUTI 1881：主要特点奢华、休闲，目标客户群为追求高品质人群，主要产品价格带2500-20000元，主要在中国一二线城市销售。CERRUTI 1881 在2024年4月首度出席中国国际消费品博览会，正值中法建交 60 周年之际，CERRUTI 1881 以传承与创新再现法国传奇色彩。
- KENT＆CURWEN：主要特点是英伦风格，目标客户群为追求时尚有品味的人群，主要产品价格带2000-15000，主要在中国一二三线城市销售。2024 年 9 月，KENT＆CURWEN 以独特的英伦学院风重返伦敦时装周，并在此次 2025 春夏系列时装秀上发布品牌历史上首个女装系列。与此同时，2024 年 KENT＆CURWEN 已在澳门威尼斯人购物中心、深圳万象天地、重庆星光 68 广场等地开出全新门店，未来计划扩展到更多一线及新一线城市的高端购物中心。公司将重建品牌的视觉辨识度和品牌基因，打造其成为全球 Z 世代消费者首选的具有英国传统的品牌，期待未来能够成为集团的第二增长曲线。
就渠道而言：
- 线上渠道同比增长35.03%至2.63亿元
- 直营渠道同比增长7.22%至25.68亿元
- 加盟渠道同比增长24.14%至11.39亿元
- 其他销售同比增长19.94%至0.34亿元
直营渠道方面，报告期内，直营门店净开设37家，门店总数644家，门店总面积11万平方米，单店平均均面积为 172.12 平方米，单店平均销售金额 398.72 万元。
截至4月29日收盘，公司股价下跌3.5%至16.52元/股，当前总市值约95亿元。
｜消息来源：公司公告、《华丽志》历史报道
｜图片来源：品牌官网
｜责任编辑：LeZhi
