Chanel 时尚业务总裁：这是一个半意大利半法国的品牌

Jiang Jingjin 2025-05-21 20:18

在过去的25年里，法国奢侈品巨头 Chanel（香奈儿）一直在强化“法国设计，意大利制造”的商业模式，截至今年4月最新一笔对意大利丝绸和高端面料制造商 Mantero Seta SpA 的股权投资，其持有全部和部分股份“意大利奢侈品制造”网络达到了20家。

这些收购的目的主要是为了加强品牌与所有业务领域战略供应商之间的关系，涵盖材料、制造、配件等各生产环节。

在香奈儿构建的这个产业生态系统中，各家企业在获得香奈儿战略和财务支持的同时，仍保留了自主性和自己的商业选择，创始家族也继续持有股权并积极参与。

Chanel 最新度假系列大秀在意大利科莫湖畔举办，品牌时装业务总裁 Bruno Pavlovsky 在接受意大利媒体 MFFASHION 采访时称：“我们的心，一半在意大利！”

Bruno Pavlovsky 指出，香奈儿在全球与大约2000家生产商和供应商合作，其中大部分都在法国或意大利。“我们的工作就是找到最佳方式，确保这些合作能够长期维系，并提供适当的支持。在某些情况下，可以通过收购股份来实现，而在另一些情况下，则可以通过商业协议来实现。我希望确保香奈儿在未来20年依旧是香奈儿。”

按品类来看，香奈儿的针织品基本在苏格兰和意大利生产。鞋子主要在意大利生产，皮具则有一半在法国生产。成衣主要在法国生产，而牛仔服则几乎全部在意大利生产。

香奈儿在意大利产业链的投资布局始于1999年，当时收购了意大利鞋履制造商 Roveda。这家公司也是香奈儿投资模式下最成功的案例之一。

由 Giovanni Roveda 成立于1955年，家族制鞋企业 Roveda 与香奈儿的密切合作始于上世纪八十年代。公司坐落在距离意大利时尚中心米兰仅几公里的 Parabiago 市，从上世纪六十年代起为 Lanvin（浪凡）、Roger Vivier、Chloé（寇依）、Emmanuel Khanh、Christian Lacroix、Valentino（华伦天奴）、Gucci（古驰）等品牌制作鞋履。

至今，Roveda 拥有近400名员工，其中一些人是仍在公司工作的工匠的子女。Roveda 并非香奈儿专属，同时还在为其它高级时尚品牌开发和生产鞋类产品。

与此同时，Roveda 响应和参与了香奈儿发起的多个项目，例如推出“M’Astri Nascenti – Lezioni d’Arte e Mestieri”项目，帮助制鞋工匠精进技艺的同时，强调手工艺从业者对时尚和奢侈品行业的重要性。再譬如与米兰理工大学（Politecnico di Milano）合作，向手工艺者传播奢侈品文化；与剑桥大学（University of Cambridge）合作，通过节能、减少废物和排放来降低对环境的影响等。

时隔多年，香奈儿再次回归意大利举办大型品牌活动，在最新的度假系列大秀上，多次致敬了“意大利制造”，如：经典的双色香奈儿浅口鞋和带有金色“双C”标志的锥形高跟鞋由 Roveda 制作；经典羊毛斜纹软呢套装的面料来自意大利花呢供应商 Vimar 1991；丝巾的面料则来自 Mantero。

Bruno Pavlovsky 表示：“香奈儿与科莫湖之间的联系显而易见，度假系列也与当地风土十分契合。现在是最合适的时机，也是因为我们非常希望带着一些重要的东西回到意大利。香奈儿是一个半意大利半法国的品牌。”