当地5月21日开盘前，高端功能性服饰品牌 Canada Goose加拿大鹅公布截至2025年3月30日的2025财年第四季度及全年财报：第四季度营收同比增长7.4%至3.846亿加元（按固定汇率计增长4.0%），盈利能力全面提升。其中，直营（DTC）渠道可比销售额增幅达 6.8%，展现出品牌直营模式的强劲韧性。（当前1加元约合人民币5.20元）
就全财年来看：营收同比增长1.1%达到13.484亿，在复杂市场环境中实现稳健攀升。
《华丽志》注意到：在集团营收占比份额最重的季度，Canada Goose加拿大鹅实现了强势复苏。从渠道和地区来看，推动业绩的两大关键推力是 DTC（直面消费者渠道）以及以大中华区为代表的亚太地区。（关于整体业绩及按渠道、按地区的详细数据见附录）
- DTC：
在DTC可比销售额增长6.8%及非可比店铺收入的推动下，DTC第四季度营收同比增长15.7%至3.141亿加元，对集团营收贡献由去年同期的75.8%提升至81.7%。
全财年，Canada Goose加拿大鹅将2家限时店转为专门店，并净开设了4家专门店，使品牌全球门店总数达到74家。这些门店战略性地布局在关键市场，有助于深化客户联系并提升购物体验。
DTC渠道可比销售额增幅达 6.8%，展现出品牌直面消费者模式的强劲韧性。
Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官 Dani Reiss 表示， “我们见证了DTC业务板块可比销售额的稳健增长，这得益于引人入胜的品牌叙事、敏锐的零售执行能力，以及 Snow Goose 系列产品持续迸发的市场势能。”
值得一提的是，2024年11月，品牌首位创意总监 Haider Ackermann 的首个秋冬胶囊系列 Snow Goose by Canada Goose 正式推出。Haider Ackermann 回溯近70年的品牌传承，沿袭 Canada Goose加拿大鹅标志性的精湛工艺与卓越功能，拓进全新创意领域。
- 大中华区：
在春节营销活动及2024年12月于上海张园举办的品牌展览推动下，大中华区营收实现7.9%稳健增长，达到1.386亿加元。得益于DTC业务和旅游零售业务的积极影响，亚太地区整体同比增长15.2%至1.704亿加元，占集团营收比重从去年同期的41.3%提高至44.3%。
值得关注的是，直播业务表现亮眼——通过持续扩展线上直播业务，Canada Goose加拿大鹅不仅显著提升了在年轻客群中的曝光度，更通过实时互动深化了与消费者的情感联结。与此同时，线下门店运营效率同步提升，客流转化率实现同比优化，进一步印证了品牌在高端零售场景中的吸引力与执行力。
此外，对于近期的关税风暴，集团表示，核心产品由加拿大本土制造，几乎全部符合美墨加协定 （USMCA）的要求，使品牌有效规避最新关税政策潜在风险。
“更重要的是，我们的垂直制造是我们真正的竞争优势来源。它使我们能够控制质量和工艺，并使我们能够灵活地调整生产以满足需求。我们目前比以往任何时候都更多地利用这种能力，这在当今动态的市场中尤为宝贵。”
“我们第四季度的强劲业绩表明，当品牌与消费者深度联结且战略精准落地时，加拿大鹅所能产生的影响力，”Canada Goose 加拿大鹅董事长兼首席执行官 Dani Reiss 表示。“在 2025 财年收官之际，我们正围绕核心要务——强化零售执行、提升品牌与产品力、高效兑现承诺——迈出清晰步伐。”
具体来看：
—— 在产品与品牌发展维度，品牌创新动能强劲。
2 月重磅推出的 Sea Mantra 系列及眼镜系列，凭借精准的市场营销策略，成功引发全球消费者广泛关注，推动品牌搜索量同比激增 19%，其中美国市场表现尤为抢眼，成为拉动品牌声量的重要引擎。此外，由首位创意总监Haider Ackermann 操刀设计的 Snow Goose by Canada Goose 系列等极具影响力的营销活动接连落地，其成功经验已提炼为可复用的方法论，为后续项目的开展提供坚实范本。
在产品端，品牌持续优化产品矩阵，服装品类拓展成效卓著。羽绒外套销售势头强劲，成为业绩增长的关键支撑；服饰品类在第四季度及全年均保持最快增速，产品多元化布局不仅满足了消费者多元需求，更印证了品类拓展战略的前瞻性与预见性。
—— 零售运营升级方面，品牌聚焦客户体验持续发力，成效显著。
通过优化门店服务流程、升级消费场景，门店销售效能稳步提升，全年可比门店转化率实现增长，有力验证了优化客户体验战略的强大驱动作用。
—— 库存管理领域，品牌展现出卓越的调控能力。
第四季度，库存已连续第六个季度实现同比下降，全渠道库存结构也在持续优化完善。这不仅大幅提升了库存周转效率，更为未来新品上市释放出充足空间，为品牌持续创新与市场拓展奠定了坚实基础。
展望未来，Dani Reiss 表示，“2025 财年的成功为品牌未来发展奠定了坚实基础。2026 财年，我们将继续推行更大胆的营销举措，拓展并升级产品矩阵，优化消费者体验——这些正是去年驱动我们增长的核心动力。我们聚焦的这些战略重点已被验证行之有效，旨在持续推动品牌长期增长。”
具体来看：
—— 聚焦营销投入，构筑品牌热度。
提高营销支出在收入中的占比，加大对营销矩阵上层的投入。
通过高影响力的营销活动、独家合作以及优质的品牌故事讲述，增强品牌文化相关性。
—— 拓展品类矩阵，增强四季适宜性。
持续在产品性能、品牌真实性和设计风格方面树立新标杆。
不断对现有品类进行产品创新。
精简周边品类产品组合，聚焦核心单品策略。
—— 通过战略性的门店扩张和有针对性的效能提升，增强零售业务。
审慎地拓展专门店网络，以升级设计理念焕新现有门店，打造卓越的品牌触点。
通过人员配置优化、库存管理升级及标准化门店服务强化零售执行能力。
在集团采购渠道，通过深化与品牌调性契合的合作伙伴在定制化陈列升级、销售培训强化及精准营销落地的协同合作，进一步提升品牌影响力。
—— 高效运营，强化责任与敏捷响应。
构建更灵活敏捷的运营体系，以更好地适配业务动态需求。
投资产品与商品团队，支持产品迭代升级，确保产品持续与客户需求产生共鸣。
Canada Goose加拿大鹅表示，尽管面临持续的宏观经济不确定性以及不可预测的全球贸易环境带来的动态消费者支出模式，管理层对品牌实力、公司稳健的财务状况及其适应不断变化条件的能力仍然充满信心。
附录：
2025财年第四季度业绩具体数据如下：
｜消息来源：官方财报
｜图片来源：官网
｜责任编辑：LeZhi
