从陆地、山间再到海洋，户外生活方式正在中国市场全面开花；

与此同时，户外品牌也正在迎来塑造和抢占用户心智、打造差异化品牌定位的关键机遇期。

《华丽志》观察到，高端专业户外品牌 HELLY HANSEN， 刚刚正式官宣了王一博为全球品牌代言人。

许多人好奇，这样一家拥有近150年历史的户外老牌，与这位中国95后明星会擦出怎样的火花？背后又透露出品牌哪些最新的战略思考？

上图：HELLY HANSEN全球品牌代言人王一博

事实上，近年来，在人们熟知的青年演员、歌手的身份之外，王一博一直积极投身于户外，在社交平台，甚至有网友给他起了“博爷”的昵称。2024年8月，播出了由王一博亲自发起，联合Discovery探索频道国际团队拍摄的户外探索纪实节目《探索新境》。

节目中，王一博攀登顶海拔5005米的青海岗什卡雪峰，谈及登上人生的第一个高峰，他这样描述自己的感受：

“登顶的过程会很享受，你所有的痛苦到达了顶峰都会消除掉，我觉得只有痛苦越多，你的开心就会越多，成正比。”

上图：节目中身着 HELLY HANSEN H2BLK 系列滑雪服的王一博  ©探索新境

在节目里，王一博攀山、潜海、过丛林、闯沙漠，在极端的自然环境中解锁了新的自我，同时也唤醒了中国观众们的强烈共鸣。而148年前，HELLY HANSEN 也起源于挪威一位船长在远洋航海时挑战极端户外环境的决心。

今天，当 HELLY HANSEN 品牌渴望突破与中国消费者的沟通壁垒，找到一条既能传递户外精神、又能与更大众群体产生共鸣的传播路径时，双方碰撞出了这次的品牌代言合作。

《华丽志》本文将以此为案例切入，探讨 HELLY HANSEN 选择王一博的背后，品牌在消费者沟通侧持续投入的重要意义，以及品牌如何基于航海的独特基因，围绕户外展开投入，持续夯实品牌力。

HELLY HANSEN 为何选择王一博？

对户外探索的热爱、对专业精神的执着、对挑战远方的向往，是 HELLY HANSEN 与王一博的三大共同追求。

HELLY HANSEN 诞生于北欧气候恶劣的海面，航海，是 HELLY HANSEN 在所有高端户外品牌中最为突出的 DNA。

此后的百余年间，对户外、对探索的热爱，支持着 HELLY HANSEN 与户外探险家们并肩前行，迎面严苛的极端环境，将探索的脚步从海洋迈向雪山，再到更广阔的户外场景之中。

如今， HELLY HANSEN 与王一博携手，热爱，是其中一个关键的原因。

王一博在演艺身份之外，是一个忠实、甚至狂热的户外爱好者。他在户外旅程中挑战自我、收获成长，也将户外的所思所想融入自己的创作之中，户外对于他而言，已经成为生活和人生的重要部分。

对户外共同的热情与付出，成为双方合作的基础。真实地去尝试、去体验、去感受，王一博以“顶流”身份跨界户外，也以其强大的影响力助力 HELLY HANSEN 破圈，进入更多户外爱好者和向往户外的年轻人的眼中。

事实上，王一博在户外探险上的表现堪称专业，坚持高强度训练的毅力、学习实用技巧的细心、以及挑战雪峰的勇气，种种特质展现地淋漓尽致。在演艺工作中，王一博也以严苛的自我要求闻名，他对专业的较真和尊重，也正如 HELLY HANSEN 的初心。

当1877年品牌创始人 Helly Juell Hansen 制作第一套防水夹克和防水裤时，从大户外极端环境中生长出的专业性和可靠性就成为 HELLY HANSEN 一以贯之的原则，坚持对科技研发的投入，严守对产品性能的极致追求。

上图：HELLY HANSEN 创始人 Helly Juell Hansen，曾创造性地用浸泡过亚麻油的粗亚麻布，制作防水夹克和防水裤，用于抵御海上作业的风浪

在同样的专业精神下， HELLY HANSEN 在百年间持续被专业户外人士使用、认可、信赖，五大洋顶级帆船选手及世界顶尖航海家都对品牌青睐有加，品牌也与帆船领域的顶尖赛事和协会等达成密切合作。

“Trusted By Professionals”，即专业人士的信任，是对 HELLY HANSEN 专业性的最佳证明。无论是王一博还是专业探险家，与 HELLY HANSEN 的合作可谓强强联合，这种精神上的同频共振，让双方携手挑战更远的前方。

HELLY HANSEN 和王一博的脚步都从未停止。从演员、歌手，到赛车、户外，王一博不断进入新领域，探索自我的边界，扩宽人生的广度，永远心向远方。这也正是 HELLY HANSEN 希望借他传达的品牌主张： “视野之外，向远而生（Further, Alive）”。

跟随着王一博的视角和经历，你可以看到人是怎样被激发出对远方的向往的，是怎样一个接一个地、永不停歇地奔向前方，其真实的经历和感受是 HELLY HANSEN 阐述品牌内核的优质载体。

双方的合作更提供了一个文化叙事的范本：在代言人和品牌的精神共鸣中，在生动的真实故事中，HELLY HANSEN 将深厚的品牌文化传递给消费者，并持续累积着宝贵的品牌资产。

在挪威，HELLY HANSEN 携手王一博共赴“视野之外”

此次合作， HELLY HANSEN 邀请王一博前往品牌诞生地挪威拍摄航海大片，他也首次尝试航海，解锁户外新技能。

片中，王一博从山野走向海洋，学习着驾驶帆船远航，这次经历也让他更深切地感受到了 HELLY HANSEN “视野之外，向远而生（Further, Alive）”的内核：

“这一刻教会我，人为什么总是向往去到更远处，为了纯粹的拥抱自由，寻找新的方向。”

航海就是有这样的魅力：当你亲手掌舵，驶向远方，目之所及皆是更辽阔的世界，你会强烈感受到海洋的呼唤和催促，鼓动着你挑战更遥远的前方。只有在这时，你才能感受到，人真正是为奔向远方而生。

航海，或是所有的户外，需要万分的勇气，需要在一次次失败、迷茫中寻求突破，在突破中赢下世界上的一寸寸土地和海洋，也赢下人生的又一段里程——人正是在这样的过程中真实地感受到自我的存在，找到生命的意义。

在征途背后，是 HELLY HANSEN 用百年航海基因和高性能装备为海上航行提供保障，这份信任感，是助力人们扬帆起航、“视野之外，向远而生”的动力。

为航行者赋能，正是 HELLY HANSEN 作为户外行业引领者和先行者的优势所在。

历史上， HELLY HANSEN 曾守护过众多优秀的船队、运动员和航海家，追寻他们的“视野之外”：

上图：HELLY HANSEN曾守护海上的众多船队

1981年，HELLY HANSEN 曾赞助挪威 Berge Viking 船队，参加有着“海上马拉松”称号的The Ocean Race世界环球帆船赛；英国皇家海岸救援队也选择 HELLY HANSEN 为官方合作伙伴；HELLY HANSEN 还曾守护女性单人航海家 Pip Hare 完成旺代环球帆船赛；

在2021年进入中国市场时， HELLY HANSEN 就与中国女子帆船环球航海第一人宋坤展开合作；在2024年助力中国宁波一号船队斩获M32欧洲系列赛总冠军……

上图：HELLY HANSEN 品牌航海文化大使宋坤

从航海、滑雪到户外，HELLY HANSEN 如何构建高端生活方式？

2021年，HELLY HANSEN 进入中国市场时，正值中国户外产业高速发展期。户外的火热，不仅停留在人们对户外风格穿搭的追捧，更是户外生活方式的不可逆的转变。

滑雪、冲浪、露营、徒步等以往小众的户外运动被越来越多的中国年轻人爱上，游艇、帆船等更是开始备受中高端消费者们关注，并逐步发展为一种精英圈层的社交场景和语境。

2024年中国户外运动产业总规模达1.35万亿元，较2022年增长28.6%；冰雪产业规模在2024年达到9700亿元，2025年预计突破万亿元大关（国家体育总局数据）；

值得注意的是，过去在人们眼中相当陌生的航海，也正受到更多关注：2022年我国新增帆船人口约为2万人，预计到2025年帆船人口将达到10万人以上（帆船协会数据）。

面对中国市场的巨大机遇，和充满兴趣、渴望了解户外知识的消费者，HELLY HANSEN 以航海基因为品牌核心DNA，围绕航海、滑雪、户外三大场景，以百年积淀的专业产品力，通过差异化的品牌故事和沟通方式，努力为中国消费者打造真情实感的体验。

上图：HELLY HANSEN 2024夏日巡浪季

在线下，HELLY HANSEN 不仅来到真实的航海场景中，在去年沿宁波、青岛、阿那亚一路北上，带领消费者开启夏日巡浪季，感受海上帆船的魅力；

还将航海引入都市生活，今年北京三里屯太古里的向海而生城市体验活动，以及在沈阳开启的「城市巡航」系列活动，给都市日常生活带来了意外之喜，现场既有专业航海家现场分享环球航行趣事，传递品牌航海精神，也有产品大秀现场演绎专业航海、户外与时尚潮流相交融的生活方式。

当消费者对户外的认知加深，他们更期盼着一个能让人耳目一新的品牌故事和叙事方式。无论是在海上，还是在都市，新鲜场景的闯入刺激了公众的兴趣，吸引着许多专业户外和向往户外的人走近 HELLY HANSEN。

上图：今年3月，HELLY HANSEN 在北京三里屯太古里举办向海而生城市体验活动

对于线下活动体验的投入不止于航海领域，在滑雪界，HELLY HANSEN 连续多年在雪场打造主题活动。今年1月，品牌在吉林北大湖滑雪度假区开启了一场「驭雪狂欢」主题活动，将 Après-Ski （滑雪后文化）的滑雪体验，介绍给中国消费者。

Après-Ski 即一种在滑雪运动结束后以派对、聚餐等形式延续滑雪热情的社交休闲与生活方式文化，HELLY HANSEN用这种形式为中国消费者带来不一样的高端滑雪生活方式体验。

滑雪，一直是 HELLY HANSEN 引以为傲的专业领域，其滑雪装备不仅受到百年老牌协会挪威滑雪联合会、加拿大高山滑雪队的认可，全球200余家滑雪场及山地向导公司亦将其作为官方合作伙伴，被超5万名专业滑雪运动员使用。

在更广泛的户外领域，HELLY HANSEN 将热情付诸山野，打造的旗舰ODIN奥丁系列专业级硬壳冲锋衣，曾与中国国家地理科学考察一同深入墨脱秘境。

上图：HELLY HANSEN 和中国国家地理科学考察一同深入墨脱秘境

针对中国消费者和中国市场，HELLY HANSEN 特别设有专门的产品研发团队，打造更适合本土户外需求的产品，比如H2BLK 系列等专业滑雪装备、户外与城市皆宜的H2Explorer系列、与创新自行车零售商RE而意联名的骑行系列等等，都代表了 HELLY HANSEN 面对中国消费者的诚意。

上图：HELLY HANSEN ×RE而意联名骑行系列

目前在中国大陆，HELLY HANSEN 已在20多个城市的重要商业体开设了超50家门店，包括北京SKP、沈阳万象城、南京德基、上海港汇、杭州万象城、郑州丹尼斯大卫城、西安赛格、武汉武商、长沙IFS等全国排名前列的商业项目。

以高端商业体为载体，HELLY HANSEN 触达了热爱户外、向往户外的人群。

在户外热度持续上升的中国市场，HELLY HANSEN 面对的既是机遇，也是挑战。

无论是其尚为小众的航海基因，还是品牌的愿景和产品矩阵，都需要通过大量且持续地投入，被大众消费者所认知。

正如当年挪威船长在海上乘风破浪一般，品牌需要遵循专业，谨慎地夯实产品，在功能性和专业性上一骑绝尘；同时，更要带着开拓乃至冒险的精神，在中国市场尝试新的沟通渠道和体验，最终构建一个带有专业航海的品牌基因的高端生活方式。

相信这种敢于冒险、突破边界的勇者精神，将会助力 HELLY HANSEN 穿破品类和人群的圈层桎梏，引发广泛的共鸣。

｜图片来源：品牌方提供、《探索新境》

｜责任编辑：Elisa