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深度|这个百年挪威高端户外品牌,为何签下王一博?

黄煜婷 2025-06-09 20:05

从陆地、山间再到海洋,户外生活方式正在中国市场全面开花;
与此同时,户外品牌也正在迎来塑造和抢占用户心智、打造差异化品牌定位的关键机遇期。
《华丽志》观察到,高端专业户外品牌 HELLY HANSEN, 刚刚正式官宣了王一博为全球品牌代言人。
许多人好奇,这样一家拥有近150年历史的户外老牌,与这位中国95后明星会擦出怎样的火花?背后又透露出品牌哪些最新的战略思考?

上图:HELLY HANSEN全球品牌代言人王一博
事实上,近年来,在人们熟知的青年演员、歌手的身份之外,王一博一直积极投身于户外,在社交平台,甚至有网友给他起了“博爷”的昵称。2024年8月,播出了由王一博亲自发起,联合Discovery探索频道国际团队拍摄的户外探索纪 …

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