8月31日，被誉为“越野跑奥运会”的 UTMB环勃朗峰越野跑世界系列赛总决赛在法国霞慕尼落幕。

三位中国选手同框登上 UTMB组别（100英里/174 公里）最高领奖台——四郎多吉（第四，也是中国男子选手历史最好成绩）、申加升（第八）、赵家驹（第十）。其他中国选手如姚妙、刑如伶也分别在 OCC（56公里）和 OCC年龄组（50公里）级别赛事中斩获亚军。

镜头背后，HOKA、The North Face、凯乐石FUGA、COROS高驰等品牌的 logo高频露出，为这一殿堂级户外运动赛事带来更多关注。

上图从左至右：The North Face（申加升）、HOKA（四郎多吉）、凯乐石FUGA（赵家驹）

三位中国跑者进入2025年男子UTMB组别前十

从小众运动到全球顶级体育 IP

UTMB始于2003年，路线环绕勃朗峰、穿越法国、意大利和瑞士总计174公里，累计爬升约1万米，专业选手需要20小时以上完赛（今年的冠亚军跑进了20小时以内）。如今这项赛事已发展为涵盖 UTMB（174公里）、CCC（101 公里）、OCC（56 公里）等七大组别的全球顶级体育 IP，每年吸引超过 1万名选手参赛，5万名观众参与相关活动。

越野跑运动发展的近十余年见证了UTMB 的商业价值攀升轨迹，这在运动员装备上得到鲜明体现。据 UTMB官方合作伙伴页面，2025赛季共有13个官方合作品牌，包括：

• 官方首要合作伙伴—— HOKA（鞋服）、雷诺集团旗下罗马尼亚汽车品牌 Dacia（车辆）；
• 技术合作伙伴——NÄAK（功能食品）、Suunto（智能手表）；
• 官方供应商——中国越野跑配件品牌 AONIJIE奥尼捷（帽子、背心等配件）、BUFF（头饰、颈饰）、Compressport（压缩装备）、Rudy Project （太阳镜、护目镜、头盔等护具）、 Sidas （足部护理）、中国骨传导耳机品牌 Shokz 韶音（耳机）、Vibram （高性能橡胶鞋底）等。

除以上官方合作伙伴以外，运动户外品牌们还通过赞助精英运动员进一步扩大极高的曝光率。比如：

• ASICS（今年的男子 UTMB组别冠亚军 Tom Evans、Ben Dhima）
• HOKA（四郎多吉、蒙光富、向付召）
• The North Face（申加升、刑如伶）
• 凯乐石 FUGA（赵家驹）
• Salomon（姚妙、迟令杰、唐景燕）
• adidas TERREX（陈霖、今年的女子 UTMB组别冠军 Ruth Croft ）
• Nike（Anthony Costales）
• X-BIONIC（Nuria Picas、Thibault Marquet）
• COROS高驰（四郎多吉、申加升）
• LEKI（四郎多吉、申加升、赵家驹）
• 迈胜（姚妙）
• 奈特科尔（申加升）
• ......

ASICS（今年的男子 UTMB组别冠亚军 Tom Evans、Ben Dhima）

Salomon（迟令杰、姚妙、唐景燕）

HOKA（蒙光富、向付召）

X-BIONIC（Nuria Picas）、The North Face（刑如伶）、adidas TERREX（陈霖）

品牌深度参与的方式已不止“贴 logo”：HOKA 2024年4月与 UTMB续约至2028年，并升级为冠名赞助商；凯乐石 FUGA更是将线下快闪店开进终点拱门下核心区域，成为在赛事核心区域开设实体展位的首个中国品牌······

勃朗峰下的“顶级越野跑新品T台大秀”

每年的8月底，来自全球的5万名越野跑爱好者聚集到勃朗峰下的法国小镇霞慕尼。这里是法国全境海拔最高的城镇，凭借着无敌的雪山自然资源成为1924年第一届冬奥会的举办地。

在风光旖旎的霞慕尼，每年为期一周的 UTMB 如今已超越纯粹体育竞技范畴，发展为全球越野跑爱好者的年度盛会。赛事期间，各大品牌纷纷推出最新前沿技术、限量产品和丰富的线下互动体验活动，可以说将整个霞慕尼打造成一座户外运动的“麦加”，全球顶级越野跑新品在这个T台上集体亮相：

Adidas Terrex Agravic Speed Ultra 2 全球首发，这款历时两年研发的原型竞速鞋凭借升级的中底缓震科技和抓地齿纹，成为技术地形的热门选择，官方正式发售时间预计在今年12月。

ASICS Metafuji Trail 2 原型鞋此次由 UTMB男子冠亚军 Tom Evans 和 Ben Dhiman 在比赛中穿着，赛后 Tom Evans用鞋喝水的画面在社交媒体上火速走红。这款仍在测试中的竞速鞋搭载亚瑟士最新速度技术科技，官方正式发售时间预计在2026年。

Brooks Cascadia Elite 是经典 Cascadia 系列的衍生产品，主要特征包括 Matryx鞋面、弹性袜套鞋口、船型带滚动造型的 Peba 超临界发泡中底，官方正式发售时间预计在2026年3月。

凯乐石 FUGA EX330 二代跑鞋是目前中国越野跑鞋的代表，这款轻量化跑鞋单只仅 285 克，在此次UTMB终点拱门的快闪店内受到全球跑者的广泛关注。

Nike ACG Ultrafly 2 原型鞋也在赛场上曝光，除了此前预告的配色还新增了橙色。这双鞋使用了耐克标志性的 ZoomX 中底以及碳板配置，使用一块Vibram Megagrip 配方大底,采用 Litebse 和 Traction Lug 技术，目前还在测试中，官方正式发售时间预计在2026年春季。

Norda 001A 首发亮相，是全球首款无缝越野跑鞋。最大的亮点之一是鞋面采用了Dyneema纤维，据品牌官方介绍其韧性是钢材的 15 倍，以其超高强度和轻质性而闻名。

X-Bionic TERRASKIN X00/C 光影墨（限量款）首发，这款鞋搭载帮底双向嵌合技术、超轻动力碳板、蛛网螺旋缓震技术，一大看点是与鞋子搭配的功能袜，袜底采用特殊防滑纱线，增加袜子与鞋底之间的摩擦力，形成“鞋袜一体嵌合设计”。

8月26-31日，亮相霞慕尼主街的品牌限时门店及限定商品还有：Salomon 、The North Face、Decathlon等品牌推出的霞慕尼限定单品；Patagonia 推出与 UTMB 的联名款再生材料硬壳外套；户外配件品牌 Black Diamond 推出刻有赛事路线图的登山杖等。

新品以外，UTMB也是连接全球跑者社群的平台与纽带，X-Bionic、The North Face等品牌在赛程期间举行了包括晨间的正念冥想、跑鞋体验、跑步测试评估、产品定制、露营、音乐派对等为期一周的深度体验、交流活动。

HOKA、Vibram、COROS高驰、Salomon等品牌还于赛前在霞慕尼当地举行了中国跑者见面会活动。

当越野跑从小众逐步迈向更广泛的受众群体，UTMB把这项“最难赛事”（UTMB被誉为欧洲最难越野跑赛事之一）变成“更大秀场”。品牌在补给站、终点拱门、限定单品、数据大屏的每一次露出，都在持续刷新这一顶级越野跑赛事的全球影响力和商业价值。

从霞慕尼到大蜀道：UTMB全面发力中国市场

根据UTMB官方数据显示，2025年其世界系列赛将扩展至五大洲、28个国家，举办超过50场赛事。在加速其全球化进程中，中国市场无疑是战略重点。

2023年，UTMB集团与山西隆景体育有限公司达成合作协议，共同在中国推广UTMB世界系列赛。自此先后落地宁海、厦门、大境门古长城、大屿山、云丘山五站。从首站宁海的数据来看，当年即吸引 36 个国家和地区的4800余名选手参赛，8 人刷新赛道纪录。

特别值得一提的是，2025年4月举行的云丘山越野赛 by UTMB创新性地推出了全新的双周赛制，使其成为全球UTMB世界系列赛中规模最大的赛事。

今年11月8-9日，即将在四川广元剑门关举行的四川·大蜀道by UTMB将首次运行100英里UTMB组别，报名3天即满额（精英+抽签合计2400人）。

UTMB 发力中国市场不仅带来了顶级赛事体验，更推动着本土越野跑产业的不断升级。通过这一国际赛事平台， 越来越多的户外运动品牌将从“国际化 + 本土化”双轨策略中获益 ——一方面，HOKA、Salomon 等国际品牌将继续保持高曝光；另一方面，凯乐石、高驰等中国品牌也将从中国本土出发走向更广阔的全球舞台。

值得关注的是，根据「华丽智库」近期发布的报告《运动户外品牌下一个决胜关键：如何找到差异化路径？》，在越野跑这一细分场景下，西班牙户外运动品牌 NNormal、加拿大越野跑鞋品牌 Norda、美国越野跑鞋品牌 SPEEDLAND 等更多的海外新锐品牌正在涌入中国市场，为中国越野跑市场增添更多活力，也让品牌间的竞争日趋激烈。

点击此处，下载报告（共101页）

（仅限华丽志订阅用户下载）

丨图片来源：UTMB官方网站、各品牌官方网站、小红书官方账号

丨责任编辑：LeZhi