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深度|“越野跑奥运会”UTMB 大热!一项小众户外赛事如何成为“超级”品牌秀场?

刘隽 2025-09-07 20:31

8月31日,被誉为“越野跑奥运会”的 UTMB环勃朗峰越野跑世界系列赛总决赛在法国霞慕尼落幕。
三位中国选手同框登上 UTMB组别(100英里/174 公里)最高领奖台——四郎多吉(第四,也是中国男子选手历史最好成绩)、申加升(第八)、赵家驹(第十)。其他中国选手如姚妙、刑如伶也分别在 OCC(56公里)和 OCC年龄组(50公里)级别赛事中斩获亚军。
镜头背后,HOKA、The North Face、凯乐石FUGA、COROS高驰等品牌的 logo高频露出,为这一殿堂级户外运动赛事带来更多关注。

上图从左至右:The North Face(申加升)、HOKA(四郎多吉)、凯乐石FUGA(赵家驹)

三位中国跑者进入2025年男子UTMB组别前十

从小众运动到全球顶级体育 IP
UTMB始于20 …

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