在淡出两年后，爱彼表（Audemars Piguet）前首席执行官 François-Henry Bennahmias 携全新理念的奢侈品投资集团 The Honourable Merchants Group 回归了公众视野。

Bennahmias 表示，集团总部设于日内瓦以东的瑞士城市尼永，The Honourable Merchants Group 实际上已经默默发展了八年，其最终愿景在于修复奢侈品行业，解决如今阻碍奢侈品行业发展的 “脱节 ”问题。

目前，该集团为投资新项目储备的资金已有 “数亿瑞士法郎”，关注八个垂直领域：生活方式、时尚、钟表、珠宝、艺术、体育和人才管理、服务和品牌孵化，目前已孵化了两家新公司，并将在未来几个月宣布一系列收购行动。

首先被纳入集团的两家新公司是：

• 高端电动自行车品牌 Viiala，总部设在瑞士和迪拜，从2028年起销售，定价将超过2.5万美元；
• 资产安全和物流公司 Avalon，主要面向高净值人士提供手表和珠宝等高端收藏品的安全存储和管理服务。

Bennahmias 透露，他正在就收购 8～10个活跃的奢侈品牌进行最后谈判，其中包括四家钟表公司和一个时尚品牌，预计将在10月到明年春天之间签约。

谈及收购标的，Bennahmias 称它们都是规模很小的家族企业，且对这种新的经营理念持开放态度。

关于投资金额和其他投资人，Bennahmias 三缄其口，仅表示自己会按不同比例在各垂直领域出资，把“钱花在刀刃上”。据悉，部分投资者来自瑞士、法国和中东。

值得注意的是，The Honourable Merchants Group 这家实体的所有权完全归属 Bennahmias 本人，其他投资人的资本直接流向不同的垂直领域。

在品牌孵化方面，针对的是创业公司或初具规模的公司，Bennahmias 表示：“（对于这些公司）我们不提供资金支持，毕竟不是天使投资人，而是陪伴其成长、提供咨询。三五年后若符合集团理念，即可并入集团。”

此外，The Honourable Merchants Group 还有一条规矩：各垂直领域内禁止创立或收购可能形成竞争的同类企业。

Bennahmias 表示：“奢侈品已经发展得太快了，永恒的增长是行不通的。如果你把一个实体推得太远，那么它的灵魂、DNA和员工的福祉都会受到影响。……真正重要的不是花费巨资建造的巨型门店。人们要的是人与人之间的联系。如果把消费者视作另一个可以创造收入的数字，那就死定了。慢下来，细心呵护，因为信任度已经下滑至冰点，没有什么比人与人之间的联系更重要。”

基于这样的理念，对于旗下品牌的业绩，Bennahmias 采取了更为宽松的态度。“我们会花时间让企业发展壮大。若我接手一家价值2000万瑞士法郎、潜力达1亿瑞士法郎的企业，我会全力将其提升至该水平，但绝不强求更高，且不惜耗费时间，三年、五年或是十年。若其潜力最终仅达8000万法郎，那也同样完美。如果达到了一个对公司来说足够好的（较小）规模，而它又趋于稳定，那也没关系。”

截至目前，The Honourable Merchants Group 聘用了70名员工，伴随收购行动的进行，其员工总数很快将突破250人。“从内勤到高管，每个人都将获得一份利润。如果我们卖掉公司，创造了价值，也将由全体员工分享”，Bennahmias 说道。

Bennahmias 还表示，Brunello Cucinelli 是他创业灵感的激发者，“2017年与他在索洛梅奥共处48小时之后，这简直就是一场启示，或者说是一场革命。他的人文主义哲学深深地影响了我。它体现了强大的人文和商业价值。这个理念立即触动了我。”

Bennahmias 还强调称，The Honourable Merchants Group 不是私募股权投资公司，“（彼此）理念不同，私募股权投资通常有财务期限和业绩基准要求，这促使他们做出短期、有时是破坏性的决定。”

他表示，目前为集团出资的都是个人，所以没有私募股权，也没有投资基金。“都是我认识多年的朋友，他们认可公司的理念和运作方式。”

François-Henry Bennahmias 在爱彼效力长达29年，于2023年～2023年担任首席执行官，期间推动品牌年销售额从2012年的约6.7亿瑞士法郎增长到2023年的约23亿瑞士法郎。

任期内，他改变了公司的业务模式，减少对第三方零售商的依赖，转向 DTC 直营，并推出了类似豪华公寓或私人会所设计的AP Houses，旨在加强与客户的联系。

｜消息来源：Luxury Tribune、Hodinkee、24heures

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