奢侈珠宝的历史悠久，款式和品类已经趋于固化，谁能冲破窠臼，创造新品类，谁就有可能出奇制胜。

近日，戴比尔斯集团（DE BEERS GROUP）旗下珠宝品牌 Forevermark 永恒印记 推出全新「the ONE」 寰宇系列，正式开启珠宝新赛道——趣奢珠宝，并发布首个系列产品。

在此之前，品牌宣布青年演员、歌手罗云熙出任臻雅代言人，吸引更多年轻一代了解并感受“趣奢珠宝”的独特魅力。这一系列举措为品牌注入了强劲活力，进一步提升了在新生代消费者中的认同度和影响力。

《华丽志》研究发现，新一代消费者的珠宝消费重心已不再局限于材质与工艺，更转向其承载的情感联结与自我表达价值。这一心态的变迁，不仅驱动了产品设计的创新，也加速了珠宝品类的细分与市场演进。

在此背景下，Forevermark 敏锐捕捉到这一市场机遇，率先将这一市场洞察提升至品类战略高度，凝练为鲜明、有力的“趣奢珠宝”概念，直接占领这一细分品类的认知高地，旨在激烈的珠宝市场中开辟差异化增长路径，实现战略性超越。

在“趣奢珠宝”的首款产品「the ONE」寰宇系列中，Forevermark 首次将意大利手工雕金工艺与品牌引以为傲的镶嵌技艺相融合。产品上市后迅速取得了“开门红”：

上市第一周，该系列全渠道销售额突破2000万元；其中仅天猫单平台销售额即突破1000万元，成功登顶天猫珠宝类目“销冠”。

率先定义“趣奢珠宝”，兼顾灵动美与价值感

对新一代消费者而言，珠宝依旧承载着极强的审美价值和情绪价值，但不应是突兀的装饰物，更应传递深层的情感表达，与个人生活方式及所认同的价值观紧密契合。

卓越的材质与精湛的工艺始终是消费者做出购买决策的重要依据。然而，品牌应该让价值感突破物理层面，将情感诉求“前置”融入创作逻辑，从而打造出更加触动人心的作品。

（1）“趣”在洞察：

Forevermark 显然早已观察到了这一行业趋势，用一个“趣”字，直接让消费者感受到积极、快乐、轻松的情绪色彩，差异化地点明了产品的情绪价值。

“趣”有着丰富的含义：它既代表一种值得细细品味的意趣，也象征着人与人之间彼此吸引、平等共鸣的和谐关系。Forevermark 以“趣”为名，正是寓意品牌以平等姿态融入消费者的生活，不再局限于单向传递品牌信息，而是成为与消费者一同探索佩戴艺术、共享愉悦体验的“玩伴”。

“趣”这一特质，在Forevermark「the ONE」寰宇系列的佩戴方式中得到了充分诠释。该系列主打串珠与吊坠等款式，鼓励消费者依据个人审美自由组合、随心搭配，彰显个性风格。凭借这种高度灵活的佩戴理念，品牌正积极引领珠宝穿搭的趣味新风尚。

除此之外，“趣”在中国文化中更是一种高远的生活境界。它源自真实自我的表达与创造，代表了一种超越日常、主动追寻美好的生命力量。

（2）“奢”在传承

Forevermark 隶属于拥有130多年历史的戴比尔斯集团，一直以来以严苛的材质甄选标准、精湛的切割打磨工艺而闻名。这种深厚的专业积淀为“趣奢珠宝”这一全新品类注入了坚实的信任底蕴，同时延续了高端珠宝产品所应有的仪式感与珍藏价值。

“趣”与“奢”在此达到了恰到好处的平衡——既有灵动的趣味打破传统珠宝的沉闷感，又不失奢华内涵所承载的品质与价值感。

工艺与灵感共舞，让珠宝 “动起来”

在“趣奢珠宝”的首批作品「the ONE」寰宇系列中，Forevermark 将多种材质有机结合，显现出灵动雅致的美感，既满足日常需求，也适合凸显仪式感的正式场合。

（1） 精湛工艺为产品设计注入灵魂：

「the ONE」寰宇系列的表面呈现出如丝绸一般的顺滑纹路，并泛着珠光似的温润光泽。这一独特视觉效果，源自意大利传统的 Rigato 雕金工艺。

该技艺可追溯至文艺复兴时期，需由经验丰富的雕金师全手工完成。每一道刻线都必须保持均匀的深浅与精准的间距，通过细密排列的线条柔化黄金的高反射特性，赋予材质丝绸般的细腻质感。在光线流转之间，表面更呈现出微妙动人的波动效果，让光泽好似“会呼吸”。

钻石作为点睛之笔镶嵌于黄金之上，跃动出璀璨光芒，两种质感交织共生，彼此辉映。此外，珐琅、彩宝等多种材质的巧妙运用，进一步丰富了珠宝作品的艺术韵味。

（2） 设计灵感源自浩瀚宇宙

作为“趣奢珠宝”的首批产品，「the ONE」寰宇系列以太阳、月亮、金星、水星、火星、天王星等星际元素为灵感，打造出一批极具辨识度的创新产品。

系列整体保持了统一的视觉风格，每款产品在细节上各有独特之处。例如，以火星为灵感的款式（下图左）镶嵌了3颗红宝石，突出“勇气”与“热情”的主题；而寓意洒脱个性的天王星款式（下图右），则点缀了蓝宝石与海蓝宝。

经过工匠的手工打磨，每一颗“星球”串珠或吊坠都没有遵循标准几何球形的设计，以不规则形态模仿真实天体的自然质感，突出每一件作品的独特之处。佩戴者可通过自由叠戴与混搭，构建属于自己的风格组合。Forevermark 通过这一设计理念，致力于与消费者共创奢侈珠宝穿戴体验，显著增强了用户在搭配中的参与感和个性主张。

正向情绪价值拉满：从“被赋予”到“主动表达”

Forevermark 不仅在产品设计上别具巧思，更通过「the ONE」寰宇系列深度回应了新一代消费者借珠宝表达个人态度与自我身份的心理需求，并以此确立了“我，即唯一”这一核心价值主张。

（1） 以宇宙意象传递激励精神

有一句古老的拉丁语名言：“Per aspera ad astra”——意为“历经艰辛，终抵星辰”。可见，宇宙这一经典意象，除了代表对未知领域的无尽探索，更承载着自我激励、不断超越的正向意味。

Forevermark 在「the ONE」寰宇系列借用了这种向上追寻的宇宙叙事，提出了“我，即唯一”的情感理念。该理念将自主性和自驱性置于首位，强调每个人都是独特而不可替代的存在，正如每颗星辰都在宇宙中散发独一无二的光芒。

每一款以星球为灵感的珠宝作品，都被赋予了独特的寓意——勇气、智慧、浪漫、守护等不同主题，呼应了当代消费者“心灵寄托与情感映射”的内在需求，彰显出 Forevermark 前瞻捕捉并诠释当代消费者情感诉求的卓越能力。

（2） 强调个体情感表达的“主动性”

传统珠宝产品往往与爱情叙事、家族传承或特定文化象征进行深度绑定——例如代表他人赠予的“祝福”、象征关系承诺的“信物”，或承载某种文化寓意的“护身符”，这些都体现着一种被动接收的情感属性。

「the ONE」寰宇系列则着眼于当代人的内在价值与自我表达，不仅鼓励用户自由搭配珠宝，也在产品传播中突出积极正向的情绪价值，诠释了一种更为主动和自信的生活主张，让奢侈珠宝不是被赋予的外部装饰，而是与自我深度契合的表达载体。

（3） 聚焦成长而非静态永恒

区别于传统奢侈珠宝对“永恒”、“经典”与“不朽”的追求，Forevermark 选择以平等和陪伴的视角，关注并见证每一个人的动态成长与生命蜕变，让珠宝不仅可以纪念重要时刻，更可以陪伴佩戴者经历变化、鼓励自我突破与不断更新。

这种积极向前、拥抱成长的价值主张，与「the ONE」寰宇系列的产品设计相得益彰——星系主题中灵动而雅致的风格，结合可自由组合的多元佩戴方式，从视觉到体验，共同强化了流动变幻、充满生机的美学语言，传递出充满现代感与生命力的珠宝意境。

构筑“趣奢珠宝”的宇宙

从品类定义、产品设计到情感价值构建，Forevermark 所开创的“趣奢珠宝”品类可谓首战告捷。通过定义这一全新品类，品牌不仅精准捕捉并引领了珠宝行业从“物质消费”向“情感消费”转型的趋势，也在激烈的市场竞争中成功开辟出一条差异化增长路径。

兼顾仪式感与日常佩戴场景的「the ONE」寰宇系列在新一代消费者中有效植入情感驱动的购买理念，向行业印证了情感化产品在珠宝市场的增长潜力。

据《华丽志》了解，「the ONE」寰宇系列仅仅是“趣奢珠宝”的一个开始。未来，品牌将持续拓展产品矩阵，打造更具创造力的珠宝作品与品牌叙事，为行业与消费者带来更多值得期待的惊喜之作。

| 图片来源：品牌提供，品牌官方线上店

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