近日，国际品牌战略咨询公司 Interbrand 发布2025年全球最佳品牌排行榜（Best Global Brands 2025）。
上榜的中国品牌有三家：小米以95亿美元的品牌价值（+18.4%）排名第81位；比亚迪为新入榜品牌，以81亿美元的品牌价值排名第90位；华为以76亿美元的品牌价值（+11.1%）排名第96位。
今年全球最佳品牌的总价值为3.6万亿美元，比2024年的3.4万亿美元增长4.4%。今年迎来了12个新上榜品牌，这也是该榜单自2000年首次发布以来年度变动最大的一届。
人工智能企业 NVIDIA（英伟达） 的品牌价值增长了116%至432亿美元，创下榜单创立以来最高年度增幅记录。
Interbrand 全球首席执行官 Gonzalo Brujó 表示：“过去的一年里，我们看到，品牌更加专注于本土市场——这种理性的、追求价值最大化的专注，可以提升其品牌角色。在充满不确定性的时刻，强大的客户导向可以提供稳定性，使品牌能够更好地掌控自身叙事，管理客户关系，并实现更易于实现的持续财务业绩。”
苹果、微软、亚马逊蝉联前三
苹果（Apple）今年仍然是全球最有价值的品牌，不过其品牌价值连续第二年下跌，今年的跌幅为3.7%，至4709亿美元。
微软（（Microsoft）以3885亿美元（+10.2%）的品牌价值位列第二，亚马逊（Amazon）以3199亿美元的品牌价值位列第三。
奢侈品牌：爱马仕品牌价值涨幅最高，古驰跌幅最大
时尚类奢侈品牌多年来一直保持增长势头，但在2025年却呈现出分化态势。
路易威登（Louis Vuitton）是今年排名最高的奢侈品牌，但排名较去年下滑一位至第12位，品牌价值也较去年下降了4.9%至484亿美元。
爱马仕（Hermès）是品牌价值涨幅最高的奢侈品牌，比去年增长17.8%至409亿美元，排名第21位。香奈儿（Chanel）排名第23位，品牌价值较去年下降了8.3%至305亿美元。
古驰（Gucci）的品牌价值比去年下跌35%至116亿美元，排名也退至第69位。
其他上榜的奢侈品牌有：卡地亚（Cartier）以112亿美元的品牌价值（+5.4%）排名第73位；迪奥（Dior）以93亿美元的品牌价值（-10.1%）排名第83位；普拉达（Prada）以90亿美元的品牌价值（+8.4%）排名第86位；蒂芙尼（Tiffany & Co）以76亿美元的品牌价值（+4.3%）位列第94位。
运动时尚美妆家居：优衣库新上榜，阿迪达斯涨幅最高
日本快时尚品牌优衣库（UNIQLO）为新入榜品牌，以177亿美元的品牌价值位列第47位。
美国运动品牌耐克（Nike）排名第23位，品牌价值337亿美元，下降了25.9%，跌幅最高。
瑞典家居品牌宜家（IKEA）排名第35位，品牌价值222亿美元，下降8.6%。
西班牙快时尚品牌 Zara 排名第41位，品牌价值194亿美元，上涨9.1%。
德国运动品牌阿迪达斯（adidas）排名第49位，品牌价值174亿美元，上涨12.4%，涨幅最高。
法国美妆品牌巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）排名第59位，品牌价值147亿美元，下降0.9%。
瑞典快时尚品牌 H&M 排名第68位，品牌价值119亿美元，下降12.7%。
国际美妆零售商丝芙兰（Sephora）以77亿美元的品牌价值（+6.8%）位列第93位，丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）以76亿美元的品牌价值（6.7%）位列第95位。
汽车品牌韧性十足，法拉利涨幅最高
面对严峻的市场形势，汽车行业展现了品牌韧性。在价值最高的汽车品牌中，丰田（Toyota）品牌价值增长2%，位居第六；梅赛德斯（Mercedes-Benz，第10位）和宝马（BMW，第14位）继续位列前20名，但品牌价值下滑分别下滑15%和10%。
特斯拉（Tesla）品牌价值跌幅最大（-35%），以295亿美元位居第25位。
法拉利（Ferrari）通过向时尚、配饰和授权领域扩张，提升了其奢华生活方式定位的价值，品牌价值实现了17.8%的增长，在汽车品牌中涨幅最高，以157亿美元位列第54位。
对于新入榜的中国品牌比亚迪，Interbrand 全球首席战略官 Manfredi Ricca 表示：“比亚迪是继特斯拉之后汽车市场最大的颠覆者。其产品世界一流，并且随着其从亚洲市场扩张，在欧洲市场取得了巨大进展。然而，比亚迪需要保持警惕。如果不投资打造品牌形象，这种增长就无法持续。”
附：Interbrand 2025年全球最佳品牌排行榜完整榜单
| 消息来源：Interbrand 报告原文
| 图片来源：Interbrand 报告原文
| 责任编辑：LeZhi
