创立15周年的西班牙配饰及成衣品牌 Tissa Fontaneda 获得一笔关键战略投资。

这是品牌自2010年末创立以来首次进行外部融资，品牌目前仍由同名创始人 Tissa Fontaneda 主导创意方向。

Tissa Fontaneda 品牌以标志性的“泡泡”纳帕皮革手袋著称，同时推出其他款式皮革手袋、精选成衣、眼镜及珠宝系列。泡泡皮革是一种特殊的小羊皮，经由通过特殊蒸汽工艺塑形而成。“这是一种独家材质，全球仅有一家制造商供应，我们与该制造商多年来保持着良好合作关系，” Tissa Fontaneda 透露，不过最初提出这一想法时，就连制造商都表示质疑。

在独立创业之前，Tissa Fontaneda（下图）曾在奢侈品配设领域深耕多年，任职过的品牌包括 LOEWE、施华洛世奇等，她还曾与 Cartier、Dunhill、Connolly、Louis Vuitton 等多个品牌展开合作。

品牌在马德里以 Claudio Coello 命名的高端购物街设有旗舰店，在伦敦切尔西的 Motcomb Street 拥有一家小型门店，此外在多个国家有合作的批发经销商，“在欧洲及中东地区拥有忠实客群”。今后，品牌计划加速国际扩张，将北美、日本、中东及欧洲德语区（DACH）国家列为核心目标市场。

Tissa Fontaneda 未披露此次投资的具体金额，但表示“为平衡创意发展与战略扩张，新资金将用于四大战略支柱”，包括市场营销、批发业务、电商，以及“运营专业化，包括强化公司的国际供应链及零售网络”。

交易完成后，企业家 Daniel Codes Llamas 以“战略合作伙伴”身份加入并担任首席执行官，与创始人 Tissa Fontaneda 携手，致力于 “在已有的基础上，将品牌的手工艺术理念发展为具备广泛国际增长潜力的规模化商业模式”。

官方新闻稿中指出，Daniel Codes Llamas 的加入，“将带来基于财务结构优化、品牌规模化发展及专业化管理的全新战略方向。他在将设计驱动型企业转型为高价值、全球化定位奢侈品牌方面的专长，标志着 Tissa Fontaneda 从传统工作室向国际奢侈品牌演进的决定性一步”。

批发业务方面，品牌将在已覆盖的19个国家市场的基础上，进一步扩大在北美、中东等高潜力地区的布局；同时精准切入“具有战略意义的小众市场，例如日本 —— 当地消费者对工艺与手工传承有着强烈共鸣”。

为此，品牌已与“意大利一家领先的国际批发展厅达成合作，打造专属枢纽，让全球采购商能够亲身体验产品系列，并根据自身市场需求进行选品”。

电商方面，品牌新推出的官网被称为“品牌数字化转型的关键一步”，既体现了 “品牌在数字化时代之前深厚的触觉美学传承，又满足了现代数字原生代消费者的需求”。

Tissa Fontaneda 品牌指出：“尽管品牌的视觉语言形成于社交媒体兴起之前，但下一阶段将通过全面的数字战略拥抱未来，包括增强电商能力、拓展品牌叙事，并在 Instagram、TikTok、YouTube 等平台推出全方位社交媒体计划。”

市场营销战略则将聚焦“深化长期以来定义 Tissa Fontaneda 的社群归属感。品牌面向的女性消费者不仅追求工艺精湛的产品，更渴望一个能被看见、被理解、彼此联结的空间，因此品牌传播将强调情感共鸣、归属感及共同的审美价值。新篇章将着力培育全球女性社群，让她们因产品与个人身份的契合、因材质触感、色彩与工艺带来的愉悦感而选择 Tissa Fontaneda。通过升级品牌叙事与拓展触点，我们将强化作为奢侈定位核心的情感价值体系”。

例如在 Motcomb Street 的门店，尽管门店经营面临一定挑战，但品牌通过举办客户活动吸引了不少客流，尤其是有能力消费300～2000欧元以上（含）的手拿包、晚宴包或日常购物袋的富裕本地居民与游客。

｜消息来源：FashionNetwork、Zoe Magazine、品牌官网

｜图片来源：品牌官网

｜责任编辑：LeZhi