瑞银集团（UBS）最近发布了一份《2025年全球运动服装消费者调查》报告（Global Sportswear Consumer Survey 2025），考察了品牌认知度、购买意愿和忠诚度等维度。
参与调研的有3013名消费者，来自四个国家：中国（1013名受访者）、德国（500名）、英国（500名）和美国（1000名）。受访者必须在过去12个月内购买过运动服装（包括服装和鞋类）才有资格参与调查。调研于2025年8月25日至2025年10月17日进行。
以下是调研的关键结论：
1、Nike 的品牌认知度最高，adidas、Puma 紧随其后
研报中品牌认知度的衡量方式有两种：非提示认知度（unaided awareness）和提示认知度（aided awareness）。非提示认知度是指消费者在被问及某一品类时想 …
