传：依视路陆逊梯卡或联合 Meta 为 PRADA 开发智能眼镜

Jiang Jingjin 2026-03-01 20:21

彭博社援引知情人消息，Meta Platforms Inc. 及其合作伙伴 EssilorLuxottica SA (依视路陆逊梯卡）在智能眼镜市场已取得先发优势，不过，随着需求激增，双方在定价与战略方面也出现了一些分歧，正就此展开了磋商。

知情人士表示，随着合作加深，Meta 与 EssilorLuxottica 已经就 Ray-Ban Meta 雷朋智能眼镜的定价与推广多次展开内部讨论，有时言辞尖锐。其中一位人士称，分歧属于“拉锯博弈，并未升级为公开对峙。

此外，知情人士还表示，两家公司正与 EssilorLuxottica 长期授权合作伙伴 —— 意大利奢侈品集团 Prada SpA 洽谈推出搭载 Meta 技术的 AI 眼镜，最快可能在今年达成协议。Mark Zuckerberg 本周与妻子 Priscilla Chan 一同出席了在米兰举办的 Prada 时装秀。

知情人士称，在这场已持续六年多、成为消费科技领域最具战略意义的合作之一中，双方截然不同的核心诉求导致了紧张关系。Meta 于去年购入了 EssilorLuxottica 约3%的股份，双方正化解分歧，均表示合作关系仍具建设性，未面临风险。

知情人士透露，在竞争加剧的背景下，Meta 与 EssilorLuxottica 的谈判有时会很紧张。他们目前的合作协议于2024年延长10年，要求定期审议定价、产量等事项。一位人士称，定价谈判通常每年进行两到三次，往往伴随持续数天的大量信息沟通。

据说，在2023年9月推出 Ray-Ban Meta 智能眼镜后不久，Meta 团队曾推动在当年11月的黑色星期五将这款新设备纳入折扣，以抓住消费电子季节性需求高峰。但 EssilorLuxottica 表示反对，认为过快降价会损害产品定位。最终并未打折，仅部分第三方开展了礼品卡促销。

早在2021年首款产品 Ray-Ban Stories 上市前，Mark Zuckerberg 就曾提议将入门级智能眼镜定价在 250美元左右，称低价对扩大规模至关重要。知情人士称，EssilorLuxottica 高管坚持更高定价，经过数周内部评估，双方最终折中定为299美元。

双方的目标源于截然不同的背景：一方是科技巨头，另一方是全球最大眼镜制造商。知情人士称，在争夺 AI 主导权的全球竞赛中，Meta 希望快速扩大规模抢占智能眼镜市场，降低对苹果等科技对手硬件的依赖。Meta 首席执行官 Mark Zuckerberg 一直主张降低定价，以推动消费者普及。

EssilorLuxottica 的容错空间更小。尽管其制造规模及对 LensCrafters、Sunglass Hut 等零售连锁的所有权赋予其市场影响力，但集团仍受奢侈品行业经济规律约束，低价镜架可能损害利润率。

EssilorLuxottica 回应彭博社称：“我们为与 Meta 合作取得的成就感到自豪。这场始于将两个不同领域领军者结合的愿景，如今已发展成先发制人的成功。我们的联盟充分发挥了双方优势，影响力巨大，且比以往任何时候都更稳固。” Meta 也表示，认同 EssilorLuxottica 的回应。但两家公司均拒绝就合作关系进一步置评。

对双方而言，市场潜力巨大：智能眼镜提供越来越多的 AI 功能，用户无需拿出手机即可拍摄照片视频、免提通话、发出语音指令。最新款售价799美元的 Meta Ray-Ban Display 配备镜片内显示屏，可通过镜腿手势控制。

由于美国市场供不应求，Meta 在1月份推迟了 Meta Ray-Ban Display 镜架的全球上市。彭博1月13日报道，Meta 已建议合作伙伴将智能眼镜产能翻倍至今年2000万台，甚至超过3000万台。

Mark Zuckerberg 认为，智能眼镜最终有望取代智能手机。在1月28日的财报电话会议上他表示：“我们的眼镜销量去年增长了两倍多，我们认为它们是历史上增长最快的消费电子产品之一。很难想象几年后，人们佩戴的大多数眼镜不是 AI 眼镜。”

尽管分析师的预期更为保守。研究机构 IDC 预计，智能眼镜市场年增速将超过29%，到2029年销量接近3000万副，市场规模达108亿美元。相比之下，全球智能手机年出货量超10亿部。

不过，米兰理工大学教授、数字创新专家 Alfonso Fuggetta 认为，迄今为止，用户使用场景仍偏向拍照等小众功能，智能眼镜尚未出现能让用户全天高频使用的现象级、成瘾性功能。“核心问题仍然是功能。我并非说它没有核心功能，但目前尚不清楚它们能解决什么大众市场的日常刚需问题。”

根据 EssilorLuxottica 先前发布的财报，2025年，双方售出了超过700万副 Ray-Ban 与 Oakley AI 眼镜，下半年推出新款后销量进一步加速，双方计划今年继续扩张，以巩固对包括苹果公司在内的竞争对手的领先地位。

引领全新消费科技品类的潜力，推动 EssilorLuxottica 股价自2024年初以来上涨约30%，也助力首席执行官 Francesco Milleri 实现将集团从眼镜制造转向医疗科技的目标。

不过，本月有传闻称苹果公司计划在2027年推出自研 AI 眼镜，EssilorLuxottica 的股价从2月13日收盘价258.3欧元一路下滑至19日收盘价233欧元，跌幅近10%。

不只是苹果公司，（Google 的母公司）Alphabet 正与 Warby Parker Inc. 合作重返智能眼镜市场，OpenAI 则邀请 iPhone 设计师 Jony Ive 推进 AI 硬件项目。以 Xiaomi Corp.（小米集团）为首的亚洲企业也加入竞争，凸显出竞争对手生态体系可能崛起的风险。

彭博情报分析师 Diana Gomes 在报告中称：“竞争对手加码，将加剧 EssilorLuxottica 利润率长期被稀释的风险。公司需要动用所有手段提升集团利润率，同时中期内可能不得不承受 AI 眼镜带来的利润率压力。”