华丽志品牌发现专栏｜在蔚蓝海岸“圣特罗佩”土生土长，BAIN DE MER 如何发挥度假天堂的“地利”优势

黄煜婷 2026-04-12 20:41

本期品牌：BAIN DE MER，法国度假服饰品牌

创立时间：1970年代末

品牌总部：圣特罗佩（Saint-Tropez）

当前控股方：创始人 Corti 家族

华丽志点评

在以法国圣特罗佩为代表的欧洲蔚蓝海岸沿线城镇，滨海度假文化早已深入人心。近年来，“度假时尚和生活方式”迎来了新一波热潮，不少奢侈品牌都将门店从都市拓展至高端旅行目的地，并强化“度假系列”的推广和销售。而专注于“度假”主题的小众品牌也得以走入了更多人的视线。

在中国，以海南岛及南部沿海城市为代表，滨海度假文化正处于起步阶段，市场潜力巨大，未来或将吸引更多海内外品牌以“度假”场景为切入点，更精准地触达新一代中高端消费群体，打开全新的发展思路。

欧洲深厚的度假文化孕育了一批锚定滨海度假场景的时尚品牌——法国度假服饰品牌 BAIN DE MER 正是其中之一。

这家由圣特罗佩当地家族创立，精心培育40多年的品牌，将法国蔚蓝海岸的度假文化与迷人风情融入品牌价值之中，已成为全球度假服饰细分领域中极具代表性的品牌。

BAIN DE MER 的品牌名在法语中意为“海水浴”，呼应了品牌的起源：其创始家族世代生活在圣特罗佩的一个村庄里，代表了当地最典型的生活方式。

品牌创始人 Antoine Corti 在圣特罗佩出生，长大后成为了一名帆板冠军和世界速度纪录保持者，他的妻子和母亲曾在圣特罗佩的港口经营一家餐厅。

当时，圣特罗佩就已经是年轻一代人中热门度假目的地，他也时常在家乡的海滩上度夏。因为发现沙滩上没有时髦、有趣的泳装，于是，他在1970年代末创立了 BAIN DE MER。

2011年，BAIN DE MER 由 Antoine 的儿子 Marin Corti 接手经营，这位家族二代同样在圣特罗佩出生长大，立志将其打造为一个强大的（strong）、真实的（authentic）、永恒（timeless）的品牌。

《华丽志》认为，品牌的核心在于真实的产品体验和场景构建。

在产品上，BAIN DE MER 同样将海洋元素纳入设计制造，如采用由海洋废弃塑料再造而成的环保面料；

在渠道上，BAIN DE MER 的直营精品店全部选址全球度假胜地，包括法国蔚蓝海岸的圣特罗佩和戛纳、西班牙阳光海岸的 Puerto Banus、意大利撒丁岛的 Porto Cervo，以及迪拜、巴林和科威特等。其中迪拜的直营门店位于世界第二大购物中心 Dubai Mall 内。在法国阿尔卑斯山滑雪度假胜地高雪维尔（Courchevel），品牌亦开设了门店，并推出了冬季度假系列。

目前，品牌共经营着8家直营门店和8家俱乐部和酒店经销商门店，通过后者进入了西班牙、意大利、美国等市场。