运动鞋和户外鞋的热度高居不下。但随着中国消费者对于“鞋履”的需求变得更加细腻、丰富和个性化，在专业运动和户外赛道之外，休闲、时尚和综合用途的鞋履品牌也迎来了全新的发展机遇。

进入2026年，《华丽志》注意到，来自本土和海外的鞋履品牌们正加快在中国的门店拓展和焕新升级步伐，据「华丽智库」不完全统计，1月~3月，共有15家鞋履品牌开出了21家门店。

这些品牌中，有刚刚试水中国内地市场，正从北京或上海的全国首店向其他一线城市核心商圈延伸并升级门店概念的，如：美国百年休闲鞋履品牌 Keds、英国奢侈鞋履及配饰品牌 Manolo Blahnik、意大利奢潮鞋履品牌 P448；也有一上来就大举铺开门店网络的，比如英国雨靴品牌 Rockfish，英国百年经典品牌 HUNTER。

也有已经深耕中国市场多年，正着手深化和优化渠道布局，并加大门店焕新力度的，如：丹麦休闲鞋履品牌 ECCO、西班牙现代鞋履品牌 CAMPER、德国百年休闲鞋品牌 Birkenstock、英国百年鞋履品牌 Clarks。

与此同时，更多中国本土鞋履品牌也加紧布局一线城市的地标级潮流商圈，通过形式新颖的门店对话年轻一代消费者，如：新锐品牌 PANE、7or9，以及耳熟能详的国民品牌——回力。

一线城市仍是新进海外品牌的布局重点

北京、上海仍是新进中国市场的海外鞋履品牌布局的重点城市。

3月底，美国百年休闲鞋履品牌 Keds 在上海合生汇开设全国首店，此前 Keds 进入国内市场，主要依托 Eland 集团旗下 FOLDER 集合店设立专柜运营。据品牌官方透露，中国的线上店铺还在筹备中。

Keds 由美国橡胶公司（U.S. Rubber Company）创立于1916年，以其经典的帆布面橡胶底“Champion”鞋款闻名，被誉为“美式小白鞋鼻祖”。过去40多年里，品牌的所有权曾三次易手：1979年被美国儿童鞋制造商 Stride Rite 收购；2012年被全球的最大鞋业公司之一的 Wolverine Worldwide 收购；最终在2023年2月被美国鞋类零售商 DSW 的母公司 Designer Brands, Inc. 以 1.233 亿美元的价格买下。

今年1月，英国奢侈鞋履及配饰品牌 Manolo Blahnik 北京首家精品店于北京 SKP 开业。这是继2024年11月上海恒隆广场店开业后，品牌在中国内地布局的第二家门店。

意大利潮流鞋履品牌 P448 在上海环贸 iapm 开设了全新概念店，由知名设计师 Woody Yao 设计，陈列架、座椅、室内装饰都是对品牌标识的重新解构，打造出一座“可触摸的品牌形象馆”。

P448 创立于2014年，其产品将高端的意大利手工制造工艺与街头风格融合，2024年，品牌正式进入中国市场，除上海这家店外，P448 还在北京和澳门设有门店，以及开设了天猫官方旗舰店。

进军更广泛的省会及二线城市

英国雨鞋品牌 Rockfish 旗下副线 Rockfish Weatherwear 1月至今先后在杭州万象城、上海环贸iapm、重庆万象城开出新店。

Rockfish Weatherwear 推出于2004年，其爆款单品——机能芭蕾舞鞋风靡海外 Instagram。尽管品牌于2025年8月才正式进入中国，但在短短五个月内已开出12家门店，覆盖上海、北京、深圳、成都、杭州、苏州等一二线城市。

一些更早进入中国市场的海外鞋履品牌在完成一线城市的部署后，正着手向更广泛的内地省会城市或二线城市进军。

1月，英国百年经典品牌 HUNTER 先后揭幕了位于济南万象城的济南首店，以及位于成都万象城的西南首店。

Hunter 始创于1856年，前身是 North British Rubber Company，致力于雨靴的设计和生产。2024年9月，Hunter 在上海张园开设了国内首店，目前中国门店数量达到11家，除了新开的成都和济南店外，还覆盖北京、上海、南京、沈阳、太原、青岛、杭州等城市。

此外，今年1月以来，还有西班牙鞋履品牌 CAMPER 先后在哈尔滨卓展购物中心、郑州丹尼斯大卫城开店；德国鞋履品牌 Birkenstock 在长沙IFS 开设精品店；英国鞋履品牌 Clarks 先后在成都光环购物中心、杭州奥体印象城开店 ...

上图：CAMPER 哈尔滨卓展购物中心店

上图：Birkenstock 长沙IFS店

上图：Clarks 成都光环购物中心店

拓展“运动户外”赛道，开辟全新概念店

今年一季度，创立于1963年的丹麦国民品牌 ECCO 先后在济南和谐广场、南通万象城、郑州丹尼斯大卫城开设 Active Lifestyle 运动户外店。

2025年5月，ECCO 揭幕了焕新后的上海淮海路 ACTIVE LIFESTYLE 运动户外旗舰店，这一全新的零售概念空间围绕户外、城市训练和高尔夫打造三大场景，展示户外和运动系列鞋服产品，标志着以往主打商务休闲风格的 ECCO 向运动户外领域探索。目前，ECCO 已在全国开出20多家运动户外专卖店。

本土品牌加码一线城市潮流商圈

中国本土品牌也积极拓展线下渠道，在一线城市的核心商圈开店。其中，新锐品牌专注于呈现品牌内核，国民老牌则以更年轻的姿态与消费者见面。

创立于2022年的中国新锐鞋履品牌 PANE 的全新形象店“老友客厅”亮相上海 TX淮海，这是品牌继上海永源路旗舰店后的第二家线下门店。

新店延续品牌一贯的独特美学，用石柱、莱姆石、花岗岩、黄铜、橡木等材质营造出居家的亲切感以及复古感。

国民品牌回力旗下潮流子品牌回力1927在上海淮海中路开设全国首家概念旗舰店，这个跨越三层的空间囊括了策展式陈列、多品类体验、AR互动装置等内容，向Z世代展现一个正在年轻化的、积极融入潮流浪潮的回力。

高跟鞋品牌 7or9 则在深圳来福士广场开店，店内空间主打简约和舒适。

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| 图片来源：各品牌官方微博、小红书账号

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