把声量变成含金量，PUMA正合拢两张“王牌”

金黛茜 2026-03-24 20:45

三月的上海，是一座名副其实的“赛车之城”。

张凌赫、刘宪华、夏尔·勒克莱尔、奥斯卡·皮亚斯特里，这几位原本分属不同圈层的“顶流”，却频频出现在同一组画面中，也让上海本就高涨的“赛车热”进一步升温。

四大“顶流”同框互动

明星、车手、F1赛车、潮流装备、直播互动，当下最容易引发年轻人关注的元素，被高密度地整合进同一个体验场景。上海西岸梦中心，也因此成了赛事期间最热闹的潮流聚点。

上海的速度狂欢还未褪去，北京便迅速拿起了“接力棒”。上周末，HYROX顺利完成了2026年在中国内地的首场比赛；赛场上，PUMA签约HYROX运动员“爆师傅”苏琰历史性地成为中国首位打破60分钟纪录的选手，而王石的现身参赛，也让这项原本火遍健身圈的顶级IP进一步跑入大众视野。短时间内，两场高关注度赛事接连落地，也让三月的体育消费市场持续沸腾。

中国首位打破60分钟纪录的选手——PUMA签约HYROX运动员“爆师傅”苏琰

从F1到HYROX，两种不同风格的运动刚好拼出了当下体育市场最真实的一体两面：一面是速度、风格和被社交媒体迅速放大的情绪价值，另一面是训练、竞赛和越来越严苛的专业判断。

在二者交汇时，一个自带先锋精神与独特气质的运动品牌也随之浮出水面——PUMA。

引领速度美学风向标，PUMA 完成精准卡位

过去一年，赛车风几乎成了运动品牌绕不开的关键词。

从薄底鞋持续升温，到 Racecore 穿搭文化在社交媒体不断扩散，F1 对于消费者的价值早已超越赛事本身，而是一种包罗万象的文化语境。它同时连接速度、风格、明星、城市地标和年轻人不被定义的时尚态度。这场吸引超 23 万人到场的顶级赛事，对于任何一个运动品牌来说，都是极具潜力的蓝海市场。

赛车文化不是一个临时拼装出来的概念，它背后需要足够深的历史资产、稳定的赛事资源，以及能把“专业资产”翻译成“潮流语言”的能力。也正因如此，真正能在这条赛道上站稳脚跟的品牌并不多，PUMA 无疑是其中存在感最强的品牌之一。

当“赛车”对于许多品牌而言还是一个叙事入口时，PUMA 已经站在了速度美学的潮流高地。

在赛车运动领域，PUMA 绝非后来者。它既是 F1 官方合作伙伴，也长期与法拉利、迈凯伦、阿斯顿·马丁等顶级车队深度合作。从专业车手装备到赛车潮流服饰，PUMA几乎参与了赛车文化走向大众的每一个重要环节，也造就了极具张力的品牌内核。

PUMA 的优势，恰恰就在这里。

作为“薄底潮流”中无可争议的现象级产品，PUMA SPEEDCAT最初是为赛车手而生，拥有非常鲜明的赛道DNA；但在当代时尚语境中，PUMA 重新激活了它的风格表达，使其成为运动与时尚碰撞下的先锋符号。尤其在 ROSÉ ，单依纯等PUMA品牌代言人的带动下，SPEEDCAT 凭借不断焕新的设计语言，稳稳占据着薄底鞋风潮的C位。

PUMA 大中华区品牌代言人单依纯上脚 SPEEDCAT鞋款

也正因如此，SPEEDCAT 的走红并非一次简单的复古翻红，而是 PUMA 将专业运动资产转译为大众风格符号的能力体现。

这种能力，在上海 F1 中国大奖赛期间被放大得尤其明显。

在西岸梦中心，PUMA 搭起了以赛道为灵感的限时快闪空间：从车队赛车到P房实景，从试衣互动到明星车手同场出现，PUMA把原本属于围场的紧张、热烈与锋芒，压缩成了一场可被看见、被进入、也被分享的“赛道时髦”现场。

PUMA品牌快闪空间闪耀西岸梦中心

更重要的是，PUMA 并没有把这场为时三天的快闪活动停留在“看车”“追星”或“打卡”层面。

以赛车为核心，PUMA更完整的产品矩阵在快闪空间内集中亮相：车队联名系列、Lifestyle 潮流空间、NITRO™科技空间，原本分散在不同消费语境里的品牌标杆级产品，被统一放进了一个更有情绪、更有想象力的场景里，也为PUMA独一无二的品牌叙事提供了绝佳载体。

站在赛车、时尚与专业竞技的交汇点，PUMA几乎成为F1中国站最具热度的品牌之一。它不只是敲开了F1的流量入口，更在围场之外构建起一个感知度极强的品牌现场，让赛车文化真正走进了年轻人的日常语境与社交场景。而单依纯、张凌赫接连成为 PUMA 大中华区品牌代言人，正是其品牌力持续攀升的直接体现。

但对于一个拥有 78 年历史的运动品牌来说，仅仅“好看”还不够。能否在更专业的场景中验证自身硬实力，才能决定其在运动消费市场中的长期位置。

这个问题的答案，被PUMA藏到了HYROX里。

以实力驱动“专业”，PUMA 找到了“最硬”的一块拼图

如果说F1是速度的放大器，那么HYROX，就是专业的试金石。

HYROX 2017年发源于德国，面向广大都市健身人群，依靠“马拉松+综合训练”的独特模式以及浓厚的健身社群氛围，迅速实现全球现象级增长。官方预计全球新赛季参赛人数将超过100万；在中国，HYROX分站赛参与人数已连续破万，小红书上 #HYROX、#HYROX备赛等相关话题的总浏览破亿。

作为HYROX的全球合作伙伴，PUMA自首届赛事起便以前瞻性的战略举措和重量级的品牌投入，陪伴HYROX从小众走向现象级。

通过签约HYROX精英选手、举办「彪破 60」精英大师课、联手HYROX打造健身跑装备、为数百名运动员提供预检录服务等关键举措，PUMA对赛事进行了全流程的赋能，构建起一套真正以运动员为核心的赛事支持体系。

随着HYROX在全球的狂飙式增长，PUMA借助这一顶级IP强化了品牌在跑训领域的强势卡位，更构建了属于品牌的竞争壁垒。

更重要的是，HYROX为PUMA提供了一个展示NITRO™科技的绝佳平台。

自2017年PUMA与HYROX初次携手以来，PUMA持续为精英选手提供专业装备选择。今年，PUMA推出了全球首款专为HYROX比赛和训练打造的鞋款——彪破精英HYROX定制版（Deviate NITRO™ Elite HYROX）跑鞋。作为PUMA围绕NITRO™科技打造的“竞赛利器”，这款鞋凭借更强的抓地力、更稳定的支撑性和更高效的推进力，赢得了众多HYROX精英运动员的认可。在北京站比赛中，PUMA战队穿着该鞋款16次登上领奖台，并累计斩获10个冠军，也让其性能优势在高强度竞赛场景中得到了充分验证。