拥有整整两车库鞋子的 Katy Perry 进军时尚界绝非闹着玩! 联手香港利标成立合资公司


周三, 香港利邦集团旗下的品牌管理公司“利标”(Global Brands Group)宣布,已与美国歌坛天后 Katy Perry (水果姐)签约成立了一家合资公司,发展后者的个人品牌,销售各种品类的时尚消费品。

据美国网站 WWD 报道,就在上个月,Katy Perry 刚刚与利标共同推出了同名鞋履系列 Katy Perry Footwear,产品包括:凉鞋、球鞋、高跟鞋和软底鞋,设计风格彰显 Kate Perry 鲜明大胆的个性。2017 春季鞋履系列用到了树脂、乙烯基搭配金属、印花元素,售价在 59~299美元之间。(详见《华丽志》相关报道:Katy Perry 进军时装产业,联手香港利标推出个人鞋履系列”)

本次系列的约 60款设计灵感来自Katy Perry 自己的旅行经历(细高跟就像是古巴雪茄、平底凉鞋的珠串装饰灵感来自希腊);其他设计中表现出她的幽默感(金条高跟鞋、带美元符号的绿色网格靴、被称为“新emojis表情”的手势贴花拖鞋);还有一些设计灵感来自她的个人收藏(复活节兔子平底鞋的灵感来自15年前她在一家杂货店发现的心爱平底鞋);更有趣的设计是一双水果切片装饰的果冻凉鞋上还自带香味

然而明星跨界时尚行业,往往不会盲目选择目标,更不会止步于单一的产品品类。水果姐透露,鞋履系列只是她发力时尚界的开端。

Katy Perry 素来以张扬、风情万种的形象出现在公众视野,个人偏爱卡通风格造型,也对设计师 Jeremy Scott 的作品情有独钟。

在 Katy Perry Footwear 推出前,水果姐和她的团队用16天时间拍摄完成该鞋履系列的第一组广告宣传片。在这过程中,她透露说,自己什么都要管,因为业务不熟练,进度比较慢,但水果姐姐依然对跨界时尚充满信心。她表示,音乐是她的终身事业,但这不影响她热爱创意设计。

早在 2010年11月,Katy Perry 就与美国高端百货 Nordstorm 合作推出了自己的香水系列 Purr by Katy Perry。2012年,美国香水巨头 Coty 从 Gigantic Parfums 手中收购了Katy Perry 的香水授权。此后她又推出了 Meow, Killer Queen, Royal Revolution, Mad Potion 和 Mad Love 等多款香水。今年四月,Katy Perry 又联手美妆品牌 CoverGirl 推出了自己的首个美妆产品系列 Katy Kat

而鞋履设计一直是水果姐的梦想,她透露说自己有整整两车库的鞋子,她很想把自己的一些想法加入到鞋履设计中,针对年龄在 16岁以上的女性消费者推出价格亲民的女鞋。

水果姐表示,她想成为Charlotte Olympia 那样的知名鞋履设计师,但同时自己的鞋履系列应该保证价格亲民。从粉丝利益的角度出发,她一直在与厂商谈判以压低最终售价,希望广大的粉丝都能成为她的顾客。

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很多明星目前都选择引入私募基金或成立合资公司等形式开发自有品牌,而非传统的品牌授权。水果姐表示,这其中主要的原因是她不希望自己的肖像会出现在一些她自己根本不知道的商品包装上,比如一支不知名的牙膏。

三年前,Katy Perry 就开始接触潜在的合作伙伴,与利标的合作也已经长达一年多时间。此番成立合资公司,Katy Perry 意在长远规划自己的时尚业务,她希望寻找到合适的合作伙伴协助其全球分销。

有趣的是,水果姐一直自称是“海绵”、“好奇的乔治”(寓意好奇心强,爱学习)。她在多年的公众媒体活动中一直在积累流行文化的相关知识,始终是同龄人当中的时尚偶像,同时又是一名谦逊的学习者。少女时期的水果姐只负担得起二手店的衣服,但在个性张扬的今天,穿衣风格古怪精灵的 Katy Perry 逐渐走向了潮流的最前沿。

在设计工作中,Katy Perry 善于倾听意见和建议,她经常请教一些鞋履模特、买手,最后听取普通大众的反馈,因为他们才是流行文化的消费者。同时社交网络的反响非常重要,因此水果姐表示,除了在 Zappos 和Amazon 这样的电商合作伙伴以外,品牌需要有自己的线上商城

在水果姐看来,时装设计事业的道路依然是任重道远。因为经验不足,她认为,自己不会选择直接从鞋履发展到服装品类,而是把配饰作为过渡品类,自己还有很多要学的。眼前,Katy Perry 说自己只想关注好“脚上的业务”,稳中求进,并不急于求成。

Katy Perry 在目前的设计工作中表现得谦虚诚恳,自己不是时尚女魔头 Anna Wintour,也不是 Chanel 创意总监 Karl Lagerfeld,但却努力地去关注时尚行业的各项动态,通过学习了解了整个制鞋过程。她深信,在克服了专业方面的不足之后,她的时尚业务就能像高跟鞋一样达到一个理想的平衡点。

(图片来源:Katy Perry 官网)

(责任编辑:Alicia)


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