Victoria’s Secret(维多利亚的秘密,简称“维密”)的母公司 L Brands 在上周二的内部会议上决策,将大幅缩减“维密”的产品线,抛弃针织服、外套、牛仔和部分裙装品类,专注于拳头产品:内衣、香水和化妆品,以及沙滩装和家居服等与内衣高度相关的品类。
被砍掉的品类,只影响到直销部门(包括网站和邮购目录);一向只销售内衣和美妆等核心产品的“维密”地面专卖店则不受影响。
据WWD 援引内部人士的消息,此次改革,将令“维密”每年损失高达 5~7.5亿美元的销售额和一些顾客群,并导致设计和采购部门的裁员。但此举将帮助统一线上和线下渠道的品牌形象和产品构成,集中力量发展核心品类:内衣和个人护理产品。
去年,Victoria’s Secret …