重塑品牌形象,Diesel 建立选择性分销网络


意大利时装品牌 Diesel 推行选择性分销网络 Diesel selective distribution network,为合作的零售商制定了更高的标准。

Diesel 管理层表示,希望自己选择的零售商可以给客户提供优质的服务,创立 Diesel 选择性分销网络,是为了提高客户的消费体验,确保出售 Diesel 产品的零售商和网站与 Diesel 品牌高质量和高信誉的定位一致。这项举措将在法国率先实施,随后拓展到欧洲其他市场。

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此举体现了 Diesel 维护其形象和吸引力的决心,Diesel 表示分销策略的转变,迫使其放弃很多销售额巨大的渠道,只因其不符合品牌定位。

Diesel 此前削减了低价分销部门,调高了商品价格,以便与品牌的轻奢定位一致。当时 Diesel 品牌的创始人Renzo Rosso 在接受采访时表示:在北欧地区等富裕国家里,年轻一代消费者寻求更高档的商品,一件牛仔服可能售价 350欧元,但依然有很多人会购买。因此,他认为,牛仔服有潜力成为下一类轻奢商品。(详见《华丽志》报道:Renzo Rosso 谈 Diesel 的轻奢转型 和 OTB集团的投资新方向

Diesel 管理层还提到,Diesel 将会进一步打击网络上的伪造产品,Diesel 将这一举动称为“全球法务计划”。Diesel 补充道,有 3346家网站因此被关闭,发出了约 4000条禁令约 19000家网站从谷歌中移除。欧盟海关的官员没收了约 38万件 Diesel 品牌的产品

这一分销网络的创立会对 Diesel 的业务造成怎样的影响,目前仍然是一个未知数。

(消息来源:综合英文网站 Fashionnetwork,《华丽志》历史报道)

(图片来源:Diesel 官网)

(责任编辑:朱若愚)

 


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