5月11日，据意大利媒体 Milano Finanza 报道，普华永道向其提前披露了《酒店内精品店零售市场研究报告》的调研情况：

2024年，全球酒店内精品店零售规模估测为179亿美元，2025年收官规模预计达194亿美元，今年将突破210亿美元；预计2028年突破200亿欧元，2033年达到367亿美元；2024至2033年间的复合年均增长率预计为8.3%。

普华永道意大利研究部指出：“这一数据凸显该渠道的战略重要性，精品店不再是酒店的附属配套，而是成为一条真正的业务线，为时尚品牌与高端酒店创造愈发不可或缺的直接收入。”

报告显示，对头部时尚品牌而言，酒店渠道的价值不仅在于全球扩张，更在于能充分展示品牌美学，打造可让消费者深度感知品牌内核的体验路径。

因此，酒店内单一品牌精品店持续扩容，近年表现活跃的品牌包括萧邦（Chopard）、Philipp Plein、葆蝶家（Bottega Veneta）。今年4月初，意大利精致时装品牌 Eleventy 就在威尼斯五星级酒店 San Clemente Palace 开设了精品店。

除酒店内的精品店外，LVMH集团 正加速推进巴黎香榭丽舍大街首家路易威登（Louis Vuitton）品牌酒店项目，该消息尚未得到品牌官方证实。但路易威登已在伦敦梅菲尔区开设了“路易威登酒店”（Louis Vuitton Hotel）快闪店（下图），纪念品牌经典 Monogram 图案诞生130周年。

除了路易威登外，阿玛尼（Armani）已在米兰、迪拜运营 Armani 酒店，宝格丽（BVLGARI）在全球9座城布局酒店、另有5家待开业，芬迪（Fendi）在罗马市中心运营着私人套房。

意大利奢侈男装品牌 Stefano Ricci 也坚定布局酒店渠道，不仅在全球数十家顶级酒店开设了橱窗，还在意大利托斯卡纳的 Castelfalfi 度假村推出了顶层套房，并设有单一品牌门店，同时在维亚雷焦（Viareggio）的 Grand Hotel Principe di Piemonte 酒店打造了总统套房（下图）。

在意大利顶级的标志性酒店内，涌现了一批品牌概念店：

菲拉格慕家族在阿雷佐省的 Il Borro Relais & Châteaux 度假村，推出 Il Borro 概念店，精选托斯卡纳工坊制品。菲拉格慕表示：“在 Il Borro 穿搭，意味着将托斯卡纳乡村的纯粹、本真与永恒风格带在身边。”

莫雷蒂家族旗下 La bottega di Mariella de L’Albereta 度假村内的 Mariella 多品牌集合店，除服装外，还售卖珠宝、香水、艺术品与家居摆件。度假村总经理表示：“精品店成为接触、感受意大利工艺之美的窗口，领略工坊与艺术大师打造的极致单品。”

同样由菲拉格慕家族持有的 Lungarno 系列酒店，将意大利奢侈品买手店 Antonia 的概念店（下图）引入米兰 Portrait Milano 酒店广场，后续还将进一步扩张。

报告显示，最具潜力的发展方向是季节性业态：夏季在度假酒店与海滩俱乐部开设快闪店（近两季已显现趋势），冬季入驻滑雪酒店与山地俱乐部。

普华永道意大利研究部总结道：“高端酒店与时尚零售的融合，已成为结构性战略支柱，而不是战术性或季节性的延伸。高端酒店内的精品店与零售业态同时实现三大核心目标：创造增量收入、强化品牌资产、在高消费意愿场景直接触达高净值客群。在酒店需求持续高企、体验比产品更核心的背景下，酒店零售成为奢侈品品牌最具潜力的渠道之一，未来重要性与精致度将持续提升。”

｜消息来源：Milano Finanza

｜图片来源：各品牌和酒店官网

｜责任编辑：LuxeCO