法国时尚及奢侈品牌营销解决方案供应商 Launchmetrics近日公布的数据表明，与疫情前的2019年相比，全球时尚、美妆及生活方式品牌举办的线下活动数量增长了54%，参与人数更是激增了65%。
活动形式包括时装秀、秀后派对、新品发布会、产品发布、展览、媒体晚宴、网红营销、社群活动或VIP活动。近年来，活动形式已大幅扩展，每种形式都遵循着独特的逻辑，面向不同的受众群体，并拥有特定的数据指标。
这种强势回归发生在注意力饱和的背景下。根据麦肯锡2025年的一项研究，这类受众平均每天消费13小时的媒体内容，且往往同时使用多个屏幕。“面对屏幕疲劳和消费者注意力持续下降的现状，品牌已意识到，那种能够建立忠诚度并留下持久印象的真 …
