皮具无疑是爱马仕最核心的产品,占比高达 44%,但近年来一直受制于产能:
2013年爱马仕皮具和马鞍部门销售额同比仅增长 8.8%(按不变汇率),大大低于成衣和香水 17.9%和 14.8%的增长。这么低的增速,和 Birkin、Kelly 等经典皮包永远供不应求的局面形成了鲜明对比。
爱马仕一直否认这是“饥饿营销”的结果,而是强调,皮具制造的能力实在跟不上需求。
2012年爱马仕在法国 Isère 和 Charente 两地新建两家皮具工坊 (2013年才正式投产),新增800多工匠,将原有的 15家皮具工厂(全部在法国)增至 17家。
2013年7月,爱马仕宣布未来3年将在法国东部传统的皮具生产基地 Franche-Comté 地区新开两家皮具工坊,新增工匠 600余人,分别位于 …