法国针织女王 Sonia Rykiel 品牌重整,关闭副线,裁员四分之一


法国针织女王 Sonia Rykiel 公司宣布,将重新定位主线品牌 Sonia Rykiel,关闭副线 Sonia by Sonia Rykiel,裁员四分之一。

公司在一份声明中表示:“将公司的资源重新集中在主线,有助于加强分销渠道,适应变化。”Sonia Rykiel 的CEO Eric Langon 表示,俄罗斯连续的经济危机,亚洲消费者消费支出减少,巴黎及欧洲地区恐怖事件后续影响,都给公司造成重大影响。

这些情况阻断了品牌在艺术总监 Julie de Libran 带领下的复兴步伐。2014年加入 Sonia Rykiel 的 Julie de Libran 曾是 Marc Jacobs  在 Louis Vuitton  的设计副手之一。去年,Sonia Rykiel 营业额同比增长 3%,实现 2008年以来的首次增长。Eric Langon 表示:“这种程度的营业额增长幅度太小,不足以保证品牌的可持续增长和未来活动的开展。遗憾的是经济形势依旧错综复杂,2016年不容乐观。我希望今年的销售额有所上涨。”他透露,截至目前,品牌零售网络的销售额同比下跌 1%。

Eric Langon 还强调,管理层全力支持 Julie de Libran,设计师在最新的系列中,用色彩鲜艳的作品致敬品牌创始人 Sonia Rykiel。今年 8月,Sonia Rykiel 在与帕金森抗争多年后去世。(详见《华丽志》此前报道:“条纹紧身毛衣发明者,法国针织女王 Sonia Rykiel 去世,享年 86岁 ”)

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(上图:Sonia Rykiel 2017春夏系列)

Sonia Rykiel 曾是为数不多保持独立的法国时尚品牌之一。2012年,创始人家族将公司 80%的股权出售给香港利丰集团(Fung Brands),今年年初,后者收购公司剩余股权。Eric Langon 表示,自 2013年起,Sonia Rykiel 就出现连续亏损,品牌的新策略是在 2019年恢复盈利。“品牌目前最重要的事情是反思和复兴。”

品牌目前共有 330名员工,计划从设计工作室、后勤和分销部门裁员 79人。公司已于 10月 19日告知职工代表,并将为下岗员工提供支持和培训。到 2017年底,公司将关闭 Sonia by Sonia Rykiel 大部分门店,目前该副线品牌拥有四家独立门店和四家百货门店。

公司计划下调产品价位。Eric Langon 表示:“Sonia by Sonia Rykiel 未达预期利润目标。我们正在用 Sonia Rykiel 产品线吸引新顾客。拓展 Sonia Rykiel 的服务范围和调整到更合理的价位,对加速和扩大(吸引新顾客)至关重要。”Eric Langon 表示,品牌已经下调 2016年秋冬系列部分关键品类,如针织衫的价格。“事实证明,这个策略行之有效。”

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此外,公司也在考虑调整童装产品线 Rykiel Enfant。Eric Langon 目前正为这条内部生产的产品线寻找合作伙伴,共同生产和分销产品。俄罗斯是 Rykiel Enfant 的重要市场,批发销售额占总销售额四分之一以上。同时,公司正在与长期家居产品合作伙伴 Omilis 协商授权续约事宜,后者于去年被 Soleanne 收购。

电商是 Sonia Rykiel 未来发展的重要一环。公司计划将目前在美国和欧洲提供服务的电商扩展至澳大利亚。Eric Langon 还在试水“即秀即买”。“供应周期长的商业模式不适合当前变幻莫测的形势,我与包括批发客户在内的合作伙伴正在寻找解决方案,这有助于我们共同发展,找到新的方式共担风险。”

Eric Langon 希望在 2018年完成公司结构重组。

(消息来源:WWD、路透社)

(图片来源:品牌官网)

(责任编辑:朱若愚)

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